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当前，上海农业和农村经济正处在新的发展阶段，农产品供给实现了由长期短缺到总量平衡，丰年有余的转变；消费者实现了从吃饱到吃好的转变，更加注重质量和品牌；农业从单一追求数量向追求高产、优质、高效、生态和安全转变。农业品牌化是现代农业的一个重要标志，上海农业要在全国率先实现农业现代化，农业品牌化是必由之路。农业品牌化工作在农业和农村经济发展中的作用日益突出，实施农业品牌化战略显得越来越迫切和重要。