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招贴设计成败的关键是创意,不同于绘画作品的构思,如果把招贴创意等同于绘画构思,将会把招贴设计引入歧途,并最终导致失败,它需要宣传某种商业信息或文化理念,甚至是追求纯粹的经济利益,有自己特定的目标消费群,创意要受到主题内容的制约和影响,但好的创意更需要好的表现形式进行传达,最终实现创意的目的。这种表现形式是设计师的灵魂,是精神思想的传达,同样也表现为一定的设计风格和艺术效果。