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招贴设计成败的关键是创意，不同于绘画作品的构思，如果把招贴创意等同于绘画构思，将会把招贴设计引入歧途，并最终导致失败，它需要宣传某种商业信息或文化理念，甚至是追求纯粹的经济利益，有自己特定的目标消费群，创意要受到主题内容的制约和影响，但好的创意更需要好的表现形式进行传达，最终实现创意的目的。这种表现形式是设计师的灵魂，是精神思想的传达，同样也表现为一定的设计风格和艺术效果。