【摘 要】
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<正>1.电视剧营销前置化"一剧两星"政策下,电视台购剧成本加大,间接挤压了电视剧制作成本。制片方必须挖掘其他卖点,比如有话题的题材、创新的表现方式等。前期介入宣传营销
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<正>1.电视剧营销前置化"一剧两星"政策下,电视台购剧成本加大,间接挤压了电视剧制作成本。制片方必须挖掘其他卖点,比如有话题的题材、创新的表现方式等。前期介入宣传营销可以增加发行砝码,现在很多电视剧都是从筹备期、拍摄期就开始宣传,在拍摄期就进组跟进,传统媒体、新媒体随之铺开造势。越是具有前瞻意识的影视公司,越会重视前置化营销。有些电视剧的营销团队在刚拿到剧本时就作了提案,建组后开始跟组,启动营销传播动作,而出品方也派
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