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值Galaxy S4在苏黎世上市之际,三星在当地举办了一项特殊的促销活动。一方面回馈支持者,一方面为新机造势,赚取媒体关注。该活动的主题是:盯住S4目不转睛1小时,手机就归你!
3天时间里,三星在苏黎世各地摆放巨型S4模型,并邀请人们站在指定位置,盯住S4。听起来并不算很困难的挑战和丰厚的回报很快吸引不少路人参与。不过三星可没那么大方,它们为阻止路人顺利完成任务,安排了不少路障:一只警犬飞奔而过,一辆失控的摩托车从人群中冲出,旁边那个卖热狗的家伙突然着火了……一旦挑战者被这些突发事件吸引移开了目光,前方的屏幕便会发出警报,宣告挑战失败。
整个挑战过程被摄像机实时记录下来,并通过活动网站进行直播。观看直播的消费者也可以参与到挑战中来,他们可以发送Twitter或Instagram信息,给挑战者加油助威或是给他们添添乱,而这些信息都会显示在挑战者面前的屏幕上。
其实,这样的活动设计也是为了宣传三星Galaxy S4的眼部追踪技术以及智能暂停功能:S4可以识别人们的视线,当用户看视频时,视线会停留在屏幕上,一旦用户被别的事情干扰而转移视线,S4便会智能停止视频播放,直到用户重新观看。
如此人性化的功能加上有趣的活动设计,想不吸引关注都难。3天活动中,共有3位挑战者成功赢取Galaxy S4,活动病毒视频被浏览410万次、分享13.6万次,得到近2万个赞,并成功稳居2013年全球病毒视频排行榜第5位。15.1万人参与活动网站的互动中,观看活动现场直播的人数累计达150万;活动在苏黎世当地的曝光达1200万,覆盖约1/3的苏黎世人。
撰稿: 章章
3天时间里,三星在苏黎世各地摆放巨型S4模型,并邀请人们站在指定位置,盯住S4。听起来并不算很困难的挑战和丰厚的回报很快吸引不少路人参与。不过三星可没那么大方,它们为阻止路人顺利完成任务,安排了不少路障:一只警犬飞奔而过,一辆失控的摩托车从人群中冲出,旁边那个卖热狗的家伙突然着火了……一旦挑战者被这些突发事件吸引移开了目光,前方的屏幕便会发出警报,宣告挑战失败。
整个挑战过程被摄像机实时记录下来,并通过活动网站进行直播。观看直播的消费者也可以参与到挑战中来,他们可以发送Twitter或Instagram信息,给挑战者加油助威或是给他们添添乱,而这些信息都会显示在挑战者面前的屏幕上。
其实,这样的活动设计也是为了宣传三星Galaxy S4的眼部追踪技术以及智能暂停功能:S4可以识别人们的视线,当用户看视频时,视线会停留在屏幕上,一旦用户被别的事情干扰而转移视线,S4便会智能停止视频播放,直到用户重新观看。
如此人性化的功能加上有趣的活动设计,想不吸引关注都难。3天活动中,共有3位挑战者成功赢取Galaxy S4,活动病毒视频被浏览410万次、分享13.6万次,得到近2万个赞,并成功稳居2013年全球病毒视频排行榜第5位。15.1万人参与活动网站的互动中,观看活动现场直播的人数累计达150万;活动在苏黎世当地的曝光达1200万,覆盖约1/3的苏黎世人。
撰稿: 章章