【摘 要】
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中国电影产业的飞速发展令人欣喜,然而辉煌的宏观数据背后却有近八成影片没有盈利甚至难以收回成本。电影票房营销费用的逐年增高和营销模式的传统落后,已成为当下中国电影产
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中国电影产业的飞速发展令人欣喜,然而辉煌的宏观数据背后却有近八成影片没有盈利甚至难以收回成本。电影票房营销费用的逐年增高和营销模式的传统落后,已成为当下中国电影产业发展的其中一个瓶颈问题。电影票房营销在电影自身营销效果需要和观众消费需求的双向驱动下,改变传统模式走向精准化将是大势所趋。本文试图以精准营销理论为指导,以观众需求为导向,基于电影局专资办数据库的数据分析和研究,试图实现形成基于观众购票数据为驱动的电影票房精准营销模式的决策解决方案,并在本人的实际电影项目工作中进行运用,并根据实施效果进行修正、调整和优化,以期为中国电影业界的票房营销"破局"提供实际的借鉴意义。
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