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作为一种典型的信息传播形态，广告的本质决定了其产生、发展以及壮大都始终离不开媒介技术的发展。现代网络媒介技术的快速发展与完善，为网络广告的发展带来了新的冲击与突破。本课题关注了媒介融合时代，网络广告传播与发展的新策略问题，研究并分析网络广告在当前的发展状态、发展特点、拥有的优势、存在的问题以及在媒介融合时代应该改进的新策略。