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目前．国内期刊无论在内容上还是在广告上同质化程度过高．许多期刊自身特点表现不够，千人一面．使得广告主在广告购买过程中目光始终游移不定，不敢轻易选择。为此，期刊也可以像产品营销一样．通过全面导入广告形象识别系统（CIS），深度表现本期刊广告的特质，加深读者、广告主、广告代理公司对期刊广告的理解、接受和喜好。实施期刊广告的CIS战略．是一项长期的、复杂的整体发展战略，需要期刊社上下形成共识，各部门紧密配合，付出艰苦的努力，并且要持之以恒，常抓不懈。期刊广告的CIS系统也是由若干基本要素有机结合构成的一个复杂的