【摘 要】
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创意是广告的灵魂,广告创意是对广告作家能力的挑战,它要求广告作家要思考而不能乞求于灵感,要遵循一定的创意原则。现代传播学和市场营销理论的发展,为广告创作注入了科学的
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创意是广告的灵魂,广告创意是对广告作家能力的挑战,它要求广告作家要思考而不能乞求于灵感,要遵循一定的创意原则。现代传播学和市场营销理论的发展,为广告创作注入了科学的内涵和新的活力,从而丰富的发展了现代广告创意策略。
Creativity is the soul of advertising. Advertising creativity is a challenge to the ability of advertising writers. It requires advertising writers to think but not to inspire, and to follow certain creative principles. The development of modern communication theory and marketing theory has injected scientific connotation and new vitality into advertising creation, and has thus developed a rich strategy for modern advertising creativity.
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