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摘 要：本文以招贴创作特征为启示，分析招贴设计中文字与图形的结合关系，论述了招贴设计中文字的意象表达，从文字图形同构设计、肌理表现、版式编排三个方面论述了招贴文字图形创意的方法。招贴设计中文字的图形创意极大地丰富了招贴设计语言，并增强了创造性魅力。
关键词：招贴设计 文字 图形创意
招贴“poster”又名“海报”或宣传画，属于户外广告，主要展示于公共场所。招贴可以分为：公共招贴、商业招贴、艺术文化招贴。招贴往往是在瞬间发挥传达作用，个性化的内容和独创性的表现形式都可以显示出招贴作品的独创性。招贴文字的图形创意是招贴独特表现形式之一，能在瞬间抓住公众的眼球，并在形意结合上突出招贴创意。
1招贴设计中的文字与图形
文字是人类用来记录语言、表达情意的符号。文字最重要的功能是表达概念的符号，是人们反映客观对象的思维形式与对客观对象的理性概括。文字主要配合图形要素传达招贴的主题和信息，同时文字本身的图形设计也是表现招贴创意的一种重要手法。招贴中的文字包括标题、广告语、正文、附文。招贴文字本身就是一种最明确、最有说服力的概念符号，辅助图形传递广告信息，引起消费者注意并阅读。图形是传达招贴内容的视觉形象，重在形和色的表现。文字本身也是一种图形符号，招贴设计中文字图形化设计具有极强的可塑性与独特的表现性，使文字延伸到图形概念的传达，图形丰富了文字的表达，文字又延伸了图形的意义表现。文字的图形创意极大地丰富了招贴设计语言，并增强了创造性魅力。
2招贴设计中文字的意象表达
2.1 文字图形的形象表达
招贴设计中文字的形象各具特征。形象是指事物外在的形状或现象，是客观的、物质的、具体的。字体类型有印刷体、手写体、艺术体。汉字多为方块形态，拉丁字则多为圆形。手写体是富于个性、亲切、自然。艺术字体涉及范围很大，具有装饰性特征。
文字图形的形象表达常用手法有：外形变化、笔划替代、结构重组等。文字本身具有一定的外形特征，设计时可以打破常规，从外部形态上进行变化，使方的更方，圆的更圆，甚至可以从笔划上延伸出图案来，增强字体的图形装饰特征。文字本身具有一定的结构特征，把文字的结构打散、重组来改变文字形态，如环保招贴画面中全部都是绿色的“木”字排列，把“木”字两边笔画拆散，中间变成了黑色的“十”字，其招贴内涵就形象地表达了出来。因此，招贴设计中研究文字的形态特征，在形态上进行图形创意，从而产生具有视觉张力的表达效果。
3.2 文字图形的意象表达
所谓意象，就是客观物象经过创作主体独特的情感活动而创造出来的一种艺术形象。“意”是指意念、情感、思想等，是主观的，精神的，抽象的；“象”是指事物外在的形象或现象，是客观的，物质的，具体的。招贴设计中文字图形的意象表达就是某种抽象的概念、思想通过具象的文字、图形表现出来。此时不光有形象表达，在形与形结合的背后，还有形与意的转换。如和平统一的招贴设计，画面中是“China” 字母，其中“i”字母上的一点是台湾的地图形状，文案为：少了这一点，就不是一个完整的中国。该招贴通过图形替代文字的局部，通过具象的图形转换，达到招贴内涵的诠释。这种创作融入了设计者的情感、思想、意趣，达到主客体的和谐统一，是文字图形创意更高一层次的艺术表达。
3招貼设计中文字的图形创意方法
3.1 文字图形的同构设计
同构是当代招贴设计的一种主要图形创意方法。文字图形的同构设计是指文字与图形组合在一起，共同构成一个新的形象，这个新形象不是文字与图形的简单结合，而是一种超越或突变，形成强烈而丰富的视觉心理感受。笔者曾经设计过一幅澳门回归十年的文化招贴，招贴通过文字与图形结合设计，采用“和”字进行图形创意，将“和”字右边的“口”与中国传统的红色莲花纹样同构设计，字体局部采用水墨笔画进行替构，用中国元素体现了澳门回归十年纪念意义。此种方式是局部同构，作品保持了文字的基本特征，将文字中的某一部分用相似图形进行组合设计，这种逻辑上的张冠李戴使招贴设计产生了更深远的意义。另一种方式是整体同构，文字全部用图形进行同构设计，此种方式整体性更强。
3.2 文字图形的肌理表现
肌理是指物象的表面的纹理特征，可分为视觉肌理和触觉肌理。文字图形的肌理表现方式多种多样，可用各种工具和材料在文字上产生的图形的特殊效果，还可用电脑设计、光色表现形成的文字图形的肌理等。文字可以由肌理图形构成，文字本身可以成为肌理构成图形，这些方式在招贴设计中应灵活应用。香港设计师陈幼坚在上海双年展上展出作品《英雄所见略同》，招贴设计是把阿迪达斯和耐克、麦当劳和肯德基、微软和苹果、可口可乐及百事可乐这些竞争对手的标志对调，用幽默的方式把玩品牌效应。其设计方法就应用了文字图形的肌理进行设计，将文字进行整齐的排列形成肌理的感受，在色彩的明度上进行调整，让耐克的标志组成阿迪达斯的标志以及广告语文字。文字图形的肌理表现丰富了招贴的表达方式，增强了招贴设计的感染力。
3.3 文字图形的版式编排
文字可作为点、线、面的形态出现在招贴设计中，文字编排群化后可组成图形，达到图文并茂、别具一格的版面编排形式，以增强画面中图、文、空间的比例关系和形式美感问题，增强人们的欣赏性与阅读性。文字最基本的编排方式有：线形编排；面形编排；文字沿图编排；变化编排形式；左右均齐；齐左；齐右；齐中；文字的图形编排等。其中文字编排的图形创意主要指文字沿图形编排以及文字组成图形等方式。绝对伏特加招贴画面都是以独特的酒瓶外形进行图形创意，其中一则是由文字组成的瓶形，其文字记录了每年发生的重大事件，瓶子的外形能吸引顾客，但更重要地是文字图形的巧妙编排赋予了招贴无穷的魅力与奥妙。这是一种极具趣味的创意方式，往往能吸引人们视觉，达到妙趣横生的效果。
结语:
文字的图形创意对招贴创作具有丰富的启示，通过同构设计、肌理表现、版式编排等创作手法，使文字与图形的能更好地进行意象表达。简洁明了、意象结合、独具创新性是招贴设计的追求，文字的图形创意手法还有更多值得我们深入探索。
参考文献:
[1] 金国胜.中国象形文字的图形识别和符号表意[J].装饰,2004,(5) ．
[2] 玄璇. 汉字视觉表现形式多样性的探索[D].武汉理工大学,2009.
[3] 袁恩培，张磊．论包装设计中艺术通感的视觉传达[J].包装工程,2010,(22):66-69．
关键词：招贴设计 文字 图形创意
招贴“poster”又名“海报”或宣传画，属于户外广告，主要展示于公共场所。招贴可以分为：公共招贴、商业招贴、艺术文化招贴。招贴往往是在瞬间发挥传达作用，个性化的内容和独创性的表现形式都可以显示出招贴作品的独创性。招贴文字的图形创意是招贴独特表现形式之一，能在瞬间抓住公众的眼球，并在形意结合上突出招贴创意。
1招贴设计中的文字与图形
文字是人类用来记录语言、表达情意的符号。文字最重要的功能是表达概念的符号，是人们反映客观对象的思维形式与对客观对象的理性概括。文字主要配合图形要素传达招贴的主题和信息，同时文字本身的图形设计也是表现招贴创意的一种重要手法。招贴中的文字包括标题、广告语、正文、附文。招贴文字本身就是一种最明确、最有说服力的概念符号，辅助图形传递广告信息，引起消费者注意并阅读。图形是传达招贴内容的视觉形象，重在形和色的表现。文字本身也是一种图形符号，招贴设计中文字图形化设计具有极强的可塑性与独特的表现性，使文字延伸到图形概念的传达，图形丰富了文字的表达，文字又延伸了图形的意义表现。文字的图形创意极大地丰富了招贴设计语言，并增强了创造性魅力。
2招贴设计中文字的意象表达
2.1 文字图形的形象表达
招贴设计中文字的形象各具特征。形象是指事物外在的形状或现象，是客观的、物质的、具体的。字体类型有印刷体、手写体、艺术体。汉字多为方块形态，拉丁字则多为圆形。手写体是富于个性、亲切、自然。艺术字体涉及范围很大，具有装饰性特征。
文字图形的形象表达常用手法有：外形变化、笔划替代、结构重组等。文字本身具有一定的外形特征，设计时可以打破常规，从外部形态上进行变化，使方的更方，圆的更圆，甚至可以从笔划上延伸出图案来，增强字体的图形装饰特征。文字本身具有一定的结构特征，把文字的结构打散、重组来改变文字形态，如环保招贴画面中全部都是绿色的“木”字排列，把“木”字两边笔画拆散，中间变成了黑色的“十”字，其招贴内涵就形象地表达了出来。因此，招贴设计中研究文字的形态特征，在形态上进行图形创意，从而产生具有视觉张力的表达效果。
3.2 文字图形的意象表达
所谓意象，就是客观物象经过创作主体独特的情感活动而创造出来的一种艺术形象。“意”是指意念、情感、思想等，是主观的，精神的，抽象的；“象”是指事物外在的形象或现象，是客观的，物质的，具体的。招贴设计中文字图形的意象表达就是某种抽象的概念、思想通过具象的文字、图形表现出来。此时不光有形象表达，在形与形结合的背后，还有形与意的转换。如和平统一的招贴设计，画面中是“China” 字母，其中“i”字母上的一点是台湾的地图形状，文案为：少了这一点，就不是一个完整的中国。该招贴通过图形替代文字的局部，通过具象的图形转换，达到招贴内涵的诠释。这种创作融入了设计者的情感、思想、意趣，达到主客体的和谐统一，是文字图形创意更高一层次的艺术表达。
3招貼设计中文字的图形创意方法
3.1 文字图形的同构设计
同构是当代招贴设计的一种主要图形创意方法。文字图形的同构设计是指文字与图形组合在一起，共同构成一个新的形象，这个新形象不是文字与图形的简单结合，而是一种超越或突变，形成强烈而丰富的视觉心理感受。笔者曾经设计过一幅澳门回归十年的文化招贴，招贴通过文字与图形结合设计，采用“和”字进行图形创意，将“和”字右边的“口”与中国传统的红色莲花纹样同构设计，字体局部采用水墨笔画进行替构，用中国元素体现了澳门回归十年纪念意义。此种方式是局部同构，作品保持了文字的基本特征，将文字中的某一部分用相似图形进行组合设计，这种逻辑上的张冠李戴使招贴设计产生了更深远的意义。另一种方式是整体同构，文字全部用图形进行同构设计，此种方式整体性更强。
3.2 文字图形的肌理表现
肌理是指物象的表面的纹理特征，可分为视觉肌理和触觉肌理。文字图形的肌理表现方式多种多样，可用各种工具和材料在文字上产生的图形的特殊效果，还可用电脑设计、光色表现形成的文字图形的肌理等。文字可以由肌理图形构成，文字本身可以成为肌理构成图形，这些方式在招贴设计中应灵活应用。香港设计师陈幼坚在上海双年展上展出作品《英雄所见略同》，招贴设计是把阿迪达斯和耐克、麦当劳和肯德基、微软和苹果、可口可乐及百事可乐这些竞争对手的标志对调，用幽默的方式把玩品牌效应。其设计方法就应用了文字图形的肌理进行设计，将文字进行整齐的排列形成肌理的感受，在色彩的明度上进行调整，让耐克的标志组成阿迪达斯的标志以及广告语文字。文字图形的肌理表现丰富了招贴的表达方式，增强了招贴设计的感染力。
3.3 文字图形的版式编排
文字可作为点、线、面的形态出现在招贴设计中，文字编排群化后可组成图形，达到图文并茂、别具一格的版面编排形式，以增强画面中图、文、空间的比例关系和形式美感问题，增强人们的欣赏性与阅读性。文字最基本的编排方式有：线形编排；面形编排；文字沿图编排；变化编排形式；左右均齐；齐左；齐右；齐中；文字的图形编排等。其中文字编排的图形创意主要指文字沿图形编排以及文字组成图形等方式。绝对伏特加招贴画面都是以独特的酒瓶外形进行图形创意，其中一则是由文字组成的瓶形，其文字记录了每年发生的重大事件，瓶子的外形能吸引顾客，但更重要地是文字图形的巧妙编排赋予了招贴无穷的魅力与奥妙。这是一种极具趣味的创意方式，往往能吸引人们视觉，达到妙趣横生的效果。
结语:
文字的图形创意对招贴创作具有丰富的启示，通过同构设计、肌理表现、版式编排等创作手法，使文字与图形的能更好地进行意象表达。简洁明了、意象结合、独具创新性是招贴设计的追求，文字的图形创意手法还有更多值得我们深入探索。
参考文献:
[1] 金国胜.中国象形文字的图形识别和符号表意[J].装饰,2004,(5) ．
[2] 玄璇. 汉字视觉表现形式多样性的探索[D].武汉理工大学,2009.
[3] 袁恩培，张磊．论包装设计中艺术通感的视觉传达[J].包装工程,2010,(22):66-69．