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一、理论渊源所谓“两级传播”，是传播学先驱、美国传播学家拉扎斯菲尔德的一大发现。20世纪三四十年代，在传播效果研究上．传播学界盛行“魔弹”理论，也称为“子弹论”或“皮下注射论”，其核心观点是：传播媒介拥有不可抵抗的强大力量，它们所传递的信息对于受传者就像子弹击中躯体、药剂注入皮肤一样，可以引起直接速效的反应；