杜聪 拒绝搭售

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  “从第一次参加晚宴到现在,我见证了近三十年来晚宴在香港的许多变迁。早期是有钱人自娱自乐的私密派对,如今则越来越多有了慈善的成分,形式和主题更加多样。”杜聪舒展开眉头,仿佛回到大学时代的某个假期,他从美国回到香港,应邀参加一场晚宴,看到女孩子们把自己打扮得像漂亮的新娘。“在晚宴上,每个人都把最好的一面展现给大家。”
  曾经,杜聪的身份是香港金融界里业绩优异的精英:哥伦比亚大学本科、哈佛大学硕士,华尔街的10年工作履历。彼时,他的理想是“成为华尔街出色的银行家”。因为一次偶然的经历,杜聪义无反顾地终结了此前的光荣与梦想,创立香港智行基金会,成为一名专职帮助艾滋孤儿完成学业的公益志士。无论闯荡华尔街还是帮扶艾滋遗孤,杜聪的身影不时出现于许多晚宴现场,包括比尔 · 盖茨以及美国前总统克林顿主办的晚宴。在近些年的慈善晚宴上,杜聪的任务是为智行基金会负责的8000名孩子筹款。
  “十年前的3月,我和梅艳芳出席北京一个艾滋病筹款晚宴。那时我们已认识一段时间,智行基金会的艾滋孤儿帮扶工作刚踏入第二个学期。也许因为她的游说,主办方捐给了智行基金会8万元人民币。宴会过后大家回到香港,两天后张国荣自杀,年底梅姐也走了。”回想起2003年的一次慈善晚宴,杜聪发了一条微博,唏嘘不已。
  “世界上最大的贫穷,是没有爱与不被关心。”杜聪常常提及德兰修女的这番话。除了作为晚宴的座上宾,杜聪和他的智行基金会也主办慈善晚宴,每两年一度,香港名媛公子纷纷出场,筹办费用均由赞助商埋单。“善款全部用于慈善项目,不会有任何的行政开支。”
  不靠明星促销
  记者:你第一次举办慈善晚宴是什么机缘?
  杜聪:那是智行十周年,刚巧一家酒店愿意资助我们场地,我们再一步一步找其他的赞助。我们每次都要成立一个专业委员会去办,大概有八九个人,都是义工。没有用慈善机构的工作人员,因为这样可能会影响他们平常的工作。香港大型慈善晚宴基本上朝着这个方向走。
  记者:举办一场慈善晚宴需要准备多久?
  杜聪:我们去年11月办的那次,准备了9个月,我们开玩笑就好像生一个孩子。每一次的主题,还有菜单,布置,嘉宾,都会不太一样。五年前的那一次,我们就用奥运做了一个比较活跃的主题。我们去年办的慈善晚宴,主题是俄罗斯的白色圣诞,整个桌子的摆件是用蓝色跟白色来装饰。有迎宾的白色马车,上面有很多雪。有一些俄罗斯人表演舞蹈。
  记者:参加晚宴的嘉宾名单怎么确定?
  杜聪:我们举办慈善晚宴的目的,一是筹款,二是想把我们的工作介绍给更多的人。所以,有时有些人愿意捐钱,但不愿出席或者没有空,我也挺遗憾的。人脉需要慢慢累积,如果他第一次参加的感觉很好,第二次就还会来,并会邀请朋友,所以会慢慢吸引不同的人。我注意到有个不好的风气,有的主办机构为了吸引人来,集中精力去请明星,把明星变成一个快速出售门票的途径。这并不是长远的办法,如果动机不好,流程和细节不恰当,人家来了一次就不会再来。我们会把慈善晚宴作为核心活动去办,不能只靠明星来促销,要做成品牌。
  记者:会安排拍卖环节吗?
  杜聪:以前是有的,但我们去年的慈善晚宴没有。因为我想让嘉宾有更多的时间交流。我们义卖的物品全部来自捐赠,比如珠宝、钟表。现在有些人说给做慈善义卖,但要收回成本。以慈善的名义把自己不想要的东西出售,最大的受益者可能是捐赠的人,而不是慈善机构,我觉得这样不对。有人建议我们这样做,我们都拒绝了。
  最反感本末倒置的晚宴
  记者:有记忆深刻的晚宴经历吗?
  杜聪:有一天,我在纽约参加比尔·盖茨的一个宴会。那时,哥伦堡宴会厅刚开,我们都没去过。美国前总统克林顿讲完话后,有一个爵士音乐的表演。后面的窗帘拉开,突然看到整个中央公园,夏天的黄昏,还有晚霞,仿佛舞台的背景,竟然那么漂亮,让我们都很惊讶。
  记者:在晚宴现场,你与别人怎么交流?
  杜聪:如果我是主办方,一定要在场跟大家交流,这是个很好的机会。我希望他们能开心,度过一个愉快的晚上。常常有一个很头疼的事情是,这些场合的圈子很小,有些人彼此不和。比如我们会花很多时间安排座位,谁不能跟谁坐一起。
  记者:哪些晚宴是你不太感兴趣的?
  杜聪:有些人和单位用慈善名义去办晚宴,可能三千元一张门票,但其中五百元给了公关公司,还用另外的一部分钱请明星表演,最后可能只有三百元真正给了慈善机构。这样的晚宴,有一点本末倒置,我挺反感的。
  记者:你有什么经验解决这样的问题呢?
  杜聪:我们办过的大型慈善晚宴,五六百人参加,一个晚上筹集几百万善款。我们在晚宴之前就找到赞助商,把所有的筹办费用都承担。那么我们的门票和拍卖收入全部用于慈善项目。慈善晚宴,一般是卖门票,但去年我们取消了卖单票的形式,以桌为单位,每一桌是五万八或八万八港币,有十个座位。
  记者:美国和香港以及内地的晚宴,有什么不一样?
  杜聪:在礼仪上,欧美人士特别是欧洲人,他们很重视在什么场合穿什么衣服。中国人我觉得挺随意的,晚宴穿的衣服和白天差不多,很多人不打领带,西装都不穿就出席。美国人有时候会很谦虚,可能会通知说礼服随意,但其实这句话背后的意思就是必须穿礼服。
  记者:对于晚宴的操办,你有什么反思的?
  杜聪:作为主办单位,我会反思,慈善组织什么情况下才适合做慈善晚宴。因为一场慈善晚宴要靠很多力量去举办。如果动用很多的人力资源,把原来做的慈善项目影响了,筹出来的钱也不是很多,那倒不如用其他方式去筹款可能更有效率。
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