论文部分内容阅读
菲拉格慕，1927年诞生于意大利，是生产皮鞋、皮革制品、服装、配件的世界顶级品牌之一，尤以皮革制品最为著名，并有“明星御用皮鞋匠”的美称。历数与菲拉格慕结下情缘的明星们，无论是奥黛丽·赫本、玛丽莲·梦露，还是麦当娜等，她们不仅提升了菲拉格慕的品牌声誉，也引发了全世界名媛们的关注。
发展历史：诞生于意大利的制鞋品牌
1898年，品牌创始人Salvatore Ferragamo在意大利出生。面临家庭贫困的处境，他从小便成为鞋匠的学徒，以解决家庭困难。当时，鞋匠是一份没有地位的工作，但Salvatore Ferragamo却对鞋匠这份工作怀有极大的热忱，并立志要制作集美观和实用为一体的鞋子。在13岁时，Salvatore Ferragamo制作出第一双女装皮鞋，自此，他在时尚领域的发展便静静拉开序幕。
1914年，Salvatore Ferragamo来到美国，将他的鞋店和美国迅速发展的电影业紧密联系在一起。在美国经典电影，比如《十诫》中，Salvatore Ferragamo设计的鞋子就穿在剧中明星的身上。1927年，Salvatore Ferragamo在意大利佛罗伦萨开设了新的店铺，以振兴意大利的制鞋业。1929年，华尔街发生股灾。受其打击，Salvatore Ferragamo在1933年宣布破产，品牌开始集中发展意大利市场。在战争年代，皮革材料是受限的，但Salvatore Ferragamo却发挥“苦中作乐”的创新精神，在资源短缺的年代设计了多款样式新颖的款式，如凹陷的水松木鞋跟等，受到女性的欢迎。
20世纪40年代至50年代，随着菲拉格慕工厂鞋子生产量的大幅增长，很多影视明星都极其关注菲拉格慕鞋子，他们都以穿着菲拉格慕的鞋子为荣。同时，这些影视明星在线下也开始穿菲拉格慕的鞋子。随着品牌声誉的日益上涨，创始人Salvatore Ferragamo并不满足于当时的成绩，他本着精益求精的精神，通过在大学研修人体解剖学、化学和数学课程等，继续探索制作鞋子的方法和技能，不断丰富鞋子制作的手艺。1947年，Salvatore Ferragamo制作的透明玻璃鞋获得“时尚界奥斯卡”的美誉，他也成为第一个赢得此奖的制鞋设计师。1948年，Salvatore Ferragamo创造出高跟鞋的时尚造型，引领了时尚潮流的发展方向。
1960年，Salvatore Ferragamo去世。1986年，菲拉格慕香港公司成立。1989年，专卖店入驻香港文华酒店。2001年，旗下的香水公司成立。发展至今，菲拉格慕品牌渐渐涵盖了成衣、箱包、手表等多个领域，它也成为发展历史最悠久的奢侈品牌之一。
多样产品：讲究实用和款式并重的平衡之术
菲拉格慕的产品既有华贵典雅的风格，也坚持实用和款式并重的设计理念。以鞋子来说，菲拉格慕每一季的新品一般会分为经典路线和流行路线。1930年，菲拉格慕推出系带鞋，鞋面是拼缀制作。1947年，菲拉格慕推出“隐形”凉鞋，鞋面由单股尼龙线及绿色小山羊皮制作而成，鞋跟是F形，用绿色的小山羊皮进行包裹。1958年，菲拉格慕推出高跟鞋，鞋面采用棕色鳄鱼皮鞋面，细高跟的设计极具前卫精神。1964年，菲拉格慕推出一款靴子，靴子采用斑马皮鞋面和皮革模子鞋底，具有视觉上的动态感。1967年，菲拉格慕通过合成的拉菲树叶纤维制作出一款鞋子。2001年，菲拉格慕推出一款黑色绸缎质地的凉鞋，该款凉鞋是为埃尔顿·约翰艾滋病基金会的“白领带与球”活动设计的。
菲拉格慕的高级成衣也值得一提。Graeme Black是对菲拉格慕的品牌设计发展弥足重要的一个人物。他最擅长罗绫缎带装饰，这也使菲拉格慕的成衣系列品牌得以实现巅峰突破。在2008年春夏之季，Graeme Black围绕70年代的主轴线，混合了宽大裤管、高腰线、A-line裙装、露肩短裙等以往十年的品牌经典元素，向受众展现出了多变、浪漫的意大利品牌之韵味。可见，菲拉格慕的高级成衣不仅保留了意大利传统细致的做工技艺，而且更从现代人的多样化需求出发，在满足着衣风格优雅、大方的基础上，使成衣更贴近都市生活发展进步的节奏。
说起菲拉格慕的香水，这可是一片充满神秘感和魅惑感的产品领域。以菲拉格慕梦中彩虹香水为例——该款香水诞生于2007年，是清新花果香调的淡香水。其设计灵感源自梦中彩虹构建的一个幸福而美好的世界。在这个世界中，你能通过梦中彩虹的引导，触碰到和谐与自由的天堂的模样。该香水前调是凤梨、佛手柑和百香果的气味，充满丰盈的果汁味道；中味由小苍兰、牡丹混合成葡萄园桃子香，令人感受到淡淡的、特别的女人味；尾调由白雪松木、琥珀、麝香味道构成，该味道充满温暖之气，恍若站在空旷的田野上，嗅到一抹灿烂的阳光的味道。
菲拉格慕的腕表同样款式众多。Gancino是菲拉格慕的象征标志，也让该品牌绽放出了集时尚与传统于一身的魅力。在专为女性打造的Gancino系列腕表中，多款腕表采用了玫瑰金表壳等奢华材质，弧形设计的表壳能够恰当地贴合手腕，极具舒适感和时尚感。
神秘的菲拉格慕标志——Gancino
Gancino是菲拉格慕的标志性品牌象征。在意大利语言中，“Gancino”的意思是悬挂或钩牢物品的金属扣。而“Gancino”的起源则一直是一个解不开的谜。有一种广泛流传的说法，认为该标志的灵感来自Palazzo Spini Feroni古堡的锻铁大门。这座古堡建于中世纪，是菲拉格慕集团在佛罗伦萨的总部。还有一种说法认为，上世纪50年代，意大利制造的产品层出不穷，由此产品的标志也纷繁多样，在此背景下，“Gancino”便成为菲拉格慕的品牌的独特象征。虽然说法不一，但不可否认的是，“Gancino”标志已经被广泛应用到菲拉格慕品牌的各种产品中。看到这个标志你便知道，这就是独一无二的菲拉格慕。
品牌文化：经得起时间积淀的魅力产品 时尚界有句经典之语：“多数人梦寐以求，少数人真实拥有。”对菲拉格慕来说，从创始之日起，它就继承了意大利传统的平实风格，同时又推陈出新，将经典设计融入传统元素，追求舒适度和美观性的合一。也因此，“永远合脚的鞋”成为菲拉格慕品牌的代表性广告语。而凝结在这句广告语背后的，毫无疑问是菲拉格慕家族充满创造力、激情和百折不挠的精神。若不是这种精神力量的支撑，菲拉格慕品牌也不会在奢侈品行业有长久的立足之地。
对菲拉格慕品牌来说，100%由意大利生产，不仅意味着产品有了质量上的保证，也是产品的核心价值所在。当菲拉格慕的消费者选择由意大利生产的菲拉格慕产品，就意味着选择了一件物有所值的产品。纵使这件产品价格高昂，但在消费者心中它也是值得购买的。
1995年，菲拉格慕博物馆开张，该博物馆建立的目的是向社会公众展示菲拉格慕品牌的各种鞋靴。馆内环境幽雅，收藏了一万双原创的鞋靴、菲拉格慕的照片和工作文件等，极具观赏价值。自创建以来，菲拉格慕博物馆多次举办各种各样的展会和文化活动，并与各种机构保持良好的互动关系。在凸显菲拉格慕品牌影响力的同时，也在潜移默化地影响着社会的生活和穿着风格，让年轻人得以在其中寻求设计灵感。
为了支持艺术文化事业，菲拉格慕博物馆的售票收入用于给年轻鞋履设计师发放奖学金。同时，为了表彰博物馆的文化价值，1999年，菲拉格慕获得了深受好评的“古根海姆商业和文化奖”，该奖项专门用于奖励对文化领域有杰出贡献的公司。菲拉格慕博物馆的展览充满前瞻性，例如，在庆祝菲拉格慕博物馆重新开张的展览上，展览主题是菲拉格慕鞋子的色彩，整个展览旨在通过色彩的展示来凸显艺术品的身份，让参观者通过视觉上的色彩来感知现实。这无疑是菲拉格慕品牌文化展示上的一次创新。
正如创始人Salvatore Ferragamo所说：“美是无限的，制造皮鞋的材料也是无限的。所有女性都有权穿上童话中公主穿着的完美皮鞋。”没错，寻求美、追求美、完善美，这就是菲拉格慕的品牌理念。
菲拉格慕推出首部微电影：《Walking Stories》
2013年，菲拉格慕携手意大利著名导演卢卡·瓜达格尼诺，推出首部微电影《Walking Stories》。这部电影采用超现实主义的表达手法，讲述了一个浪漫的爱情喜剧故事。这是一次环绕世界的爱的旅程，主人公穿越了三座城市，这三座城市对菲拉格慕品牌来说都有特别的意义。其中，洛杉矶是菲拉格慕创始人Salvatore Ferragamo先生事业开始的地方；上海代表着一座充满创意的城市，在这里能激发出设计师无穷的灵感；佛罗伦萨象征着梦想的起源地。影片中，主角 Sara是菲拉格慕鞋子的“粉丝”之一。这场爱的旅程充满了巧合、邂逅和启示，影片营造了温馨的爱的氛围。
发展历史：诞生于意大利的制鞋品牌
1898年，品牌创始人Salvatore Ferragamo在意大利出生。面临家庭贫困的处境，他从小便成为鞋匠的学徒，以解决家庭困难。当时，鞋匠是一份没有地位的工作，但Salvatore Ferragamo却对鞋匠这份工作怀有极大的热忱，并立志要制作集美观和实用为一体的鞋子。在13岁时，Salvatore Ferragamo制作出第一双女装皮鞋，自此，他在时尚领域的发展便静静拉开序幕。
1914年，Salvatore Ferragamo来到美国，将他的鞋店和美国迅速发展的电影业紧密联系在一起。在美国经典电影，比如《十诫》中，Salvatore Ferragamo设计的鞋子就穿在剧中明星的身上。1927年，Salvatore Ferragamo在意大利佛罗伦萨开设了新的店铺，以振兴意大利的制鞋业。1929年，华尔街发生股灾。受其打击，Salvatore Ferragamo在1933年宣布破产，品牌开始集中发展意大利市场。在战争年代，皮革材料是受限的，但Salvatore Ferragamo却发挥“苦中作乐”的创新精神，在资源短缺的年代设计了多款样式新颖的款式，如凹陷的水松木鞋跟等，受到女性的欢迎。
20世纪40年代至50年代，随着菲拉格慕工厂鞋子生产量的大幅增长，很多影视明星都极其关注菲拉格慕鞋子，他们都以穿着菲拉格慕的鞋子为荣。同时，这些影视明星在线下也开始穿菲拉格慕的鞋子。随着品牌声誉的日益上涨，创始人Salvatore Ferragamo并不满足于当时的成绩，他本着精益求精的精神，通过在大学研修人体解剖学、化学和数学课程等，继续探索制作鞋子的方法和技能，不断丰富鞋子制作的手艺。1947年，Salvatore Ferragamo制作的透明玻璃鞋获得“时尚界奥斯卡”的美誉，他也成为第一个赢得此奖的制鞋设计师。1948年，Salvatore Ferragamo创造出高跟鞋的时尚造型，引领了时尚潮流的发展方向。
1960年，Salvatore Ferragamo去世。1986年，菲拉格慕香港公司成立。1989年，专卖店入驻香港文华酒店。2001年，旗下的香水公司成立。发展至今，菲拉格慕品牌渐渐涵盖了成衣、箱包、手表等多个领域，它也成为发展历史最悠久的奢侈品牌之一。
多样产品：讲究实用和款式并重的平衡之术
菲拉格慕的产品既有华贵典雅的风格，也坚持实用和款式并重的设计理念。以鞋子来说，菲拉格慕每一季的新品一般会分为经典路线和流行路线。1930年，菲拉格慕推出系带鞋，鞋面是拼缀制作。1947年，菲拉格慕推出“隐形”凉鞋，鞋面由单股尼龙线及绿色小山羊皮制作而成，鞋跟是F形，用绿色的小山羊皮进行包裹。1958年，菲拉格慕推出高跟鞋，鞋面采用棕色鳄鱼皮鞋面，细高跟的设计极具前卫精神。1964年，菲拉格慕推出一款靴子，靴子采用斑马皮鞋面和皮革模子鞋底，具有视觉上的动态感。1967年，菲拉格慕通过合成的拉菲树叶纤维制作出一款鞋子。2001年，菲拉格慕推出一款黑色绸缎质地的凉鞋，该款凉鞋是为埃尔顿·约翰艾滋病基金会的“白领带与球”活动设计的。
菲拉格慕的高级成衣也值得一提。Graeme Black是对菲拉格慕的品牌设计发展弥足重要的一个人物。他最擅长罗绫缎带装饰，这也使菲拉格慕的成衣系列品牌得以实现巅峰突破。在2008年春夏之季，Graeme Black围绕70年代的主轴线，混合了宽大裤管、高腰线、A-line裙装、露肩短裙等以往十年的品牌经典元素，向受众展现出了多变、浪漫的意大利品牌之韵味。可见，菲拉格慕的高级成衣不仅保留了意大利传统细致的做工技艺，而且更从现代人的多样化需求出发，在满足着衣风格优雅、大方的基础上，使成衣更贴近都市生活发展进步的节奏。
说起菲拉格慕的香水，这可是一片充满神秘感和魅惑感的产品领域。以菲拉格慕梦中彩虹香水为例——该款香水诞生于2007年，是清新花果香调的淡香水。其设计灵感源自梦中彩虹构建的一个幸福而美好的世界。在这个世界中，你能通过梦中彩虹的引导，触碰到和谐与自由的天堂的模样。该香水前调是凤梨、佛手柑和百香果的气味，充满丰盈的果汁味道；中味由小苍兰、牡丹混合成葡萄园桃子香，令人感受到淡淡的、特别的女人味；尾调由白雪松木、琥珀、麝香味道构成，该味道充满温暖之气，恍若站在空旷的田野上，嗅到一抹灿烂的阳光的味道。
菲拉格慕的腕表同样款式众多。Gancino是菲拉格慕的象征标志，也让该品牌绽放出了集时尚与传统于一身的魅力。在专为女性打造的Gancino系列腕表中，多款腕表采用了玫瑰金表壳等奢华材质，弧形设计的表壳能够恰当地贴合手腕，极具舒适感和时尚感。
神秘的菲拉格慕标志——Gancino
Gancino是菲拉格慕的标志性品牌象征。在意大利语言中，“Gancino”的意思是悬挂或钩牢物品的金属扣。而“Gancino”的起源则一直是一个解不开的谜。有一种广泛流传的说法，认为该标志的灵感来自Palazzo Spini Feroni古堡的锻铁大门。这座古堡建于中世纪，是菲拉格慕集团在佛罗伦萨的总部。还有一种说法认为，上世纪50年代，意大利制造的产品层出不穷，由此产品的标志也纷繁多样，在此背景下，“Gancino”便成为菲拉格慕的品牌的独特象征。虽然说法不一，但不可否认的是，“Gancino”标志已经被广泛应用到菲拉格慕品牌的各种产品中。看到这个标志你便知道，这就是独一无二的菲拉格慕。
品牌文化：经得起时间积淀的魅力产品 时尚界有句经典之语：“多数人梦寐以求，少数人真实拥有。”对菲拉格慕来说，从创始之日起，它就继承了意大利传统的平实风格，同时又推陈出新，将经典设计融入传统元素，追求舒适度和美观性的合一。也因此，“永远合脚的鞋”成为菲拉格慕品牌的代表性广告语。而凝结在这句广告语背后的，毫无疑问是菲拉格慕家族充满创造力、激情和百折不挠的精神。若不是这种精神力量的支撑，菲拉格慕品牌也不会在奢侈品行业有长久的立足之地。
对菲拉格慕品牌来说，100%由意大利生产，不仅意味着产品有了质量上的保证，也是产品的核心价值所在。当菲拉格慕的消费者选择由意大利生产的菲拉格慕产品，就意味着选择了一件物有所值的产品。纵使这件产品价格高昂，但在消费者心中它也是值得购买的。
1995年，菲拉格慕博物馆开张，该博物馆建立的目的是向社会公众展示菲拉格慕品牌的各种鞋靴。馆内环境幽雅，收藏了一万双原创的鞋靴、菲拉格慕的照片和工作文件等，极具观赏价值。自创建以来，菲拉格慕博物馆多次举办各种各样的展会和文化活动，并与各种机构保持良好的互动关系。在凸显菲拉格慕品牌影响力的同时，也在潜移默化地影响着社会的生活和穿着风格，让年轻人得以在其中寻求设计灵感。
为了支持艺术文化事业，菲拉格慕博物馆的售票收入用于给年轻鞋履设计师发放奖学金。同时，为了表彰博物馆的文化价值，1999年，菲拉格慕获得了深受好评的“古根海姆商业和文化奖”，该奖项专门用于奖励对文化领域有杰出贡献的公司。菲拉格慕博物馆的展览充满前瞻性，例如，在庆祝菲拉格慕博物馆重新开张的展览上，展览主题是菲拉格慕鞋子的色彩，整个展览旨在通过色彩的展示来凸显艺术品的身份，让参观者通过视觉上的色彩来感知现实。这无疑是菲拉格慕品牌文化展示上的一次创新。
正如创始人Salvatore Ferragamo所说：“美是无限的，制造皮鞋的材料也是无限的。所有女性都有权穿上童话中公主穿着的完美皮鞋。”没错，寻求美、追求美、完善美，这就是菲拉格慕的品牌理念。
菲拉格慕推出首部微电影：《Walking Stories》
2013年，菲拉格慕携手意大利著名导演卢卡·瓜达格尼诺，推出首部微电影《Walking Stories》。这部电影采用超现实主义的表达手法，讲述了一个浪漫的爱情喜剧故事。这是一次环绕世界的爱的旅程，主人公穿越了三座城市，这三座城市对菲拉格慕品牌来说都有特别的意义。其中，洛杉矶是菲拉格慕创始人Salvatore Ferragamo先生事业开始的地方；上海代表着一座充满创意的城市，在这里能激发出设计师无穷的灵感；佛罗伦萨象征着梦想的起源地。影片中，主角 Sara是菲拉格慕鞋子的“粉丝”之一。这场爱的旅程充满了巧合、邂逅和启示，影片营造了温馨的爱的氛围。