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摘要：伴随着科技的不断进步，信息技术的不断发展，媒体市场的内容和类型越来越垂直，新媒体应运而生。如今，新媒体的影响力非常巨大，每个人都被新媒体环境所包围。然而，需要注意的是新媒体让舆论环境也越来越复杂，由此，导致宣传思想工作的管理难度也更大。
关键词：新媒体;兴起;宣传思想工作;影响
引言：
利用媒体，做人的思想工作，就是宣传思想工作。媒体是人类宣传的工具，同时也是需要由人去管理的工具。如果想要把宣传思想工作做好，就一定要深入的理解与认知媒体的发展趋势。近些年以来，新媒体的影响力越来越大，层出不穷，由此，不但给宣传思想工作带来了很大的发展机遇，同时，也给宣传思想工作带来了巨大的挑战。
一、新媒体的特征
手机、互联网等新媒体凭借本身的技术优势，不但综合了声音、视频、图像、动画以及文字等，并且充分融合了电视、广播以及报纸等全部的传统媒体，成为了“全媒体”。在下文中介绍了新媒体的特征[1]。
（一）族群化
分散的个体是传统媒体的受众，而新媒体受众有着非常强的横向联系，呈现出族群化和组织化的特征，网民通过即时通讯软件可以建群，实现多人沟通交流，联系更加的密切与固定。群体和群体之间、个人创造的内容和内容之间、个人和个人之间，都可以利用网络所提供的不一样的方式相互联系起来。
（二）互动性强
打电话、发短信、写书信等是传统的信息沟通方式，然而，这种沟通方式耗费时间长，传输速度慢，而且是单向传播。而利用手机和互联网等新兴媒体，可以让信息的传播者与受众间的互动更加的深入、更加的方便、更加的快捷、更加的广泛。受众可以通过发表评论、网上调查等随时随地的发表自己的看法，传播信息的人员可以通过受众的反馈，对自身的传播行为进行实时的调整，由此可以实现双方的实时交流，受众也可以主动的传播信息和提供信息，通过发起网络群聊等手段，实现在“任意地点，任意时间，針对任何人” 进行集体传播。
（三）即时性
传统媒体的信息是定时或者定期的发行，而且制作时间也比较长，而利用手机和互联网等新媒体，不管是发布信息还是接受信息，都不会受到空间与时间的制约，人们可以在任意地点、任意时间发布或者接收信息，并且能够以很快的速度让信息传播到全世界。尤其是手机端新媒体，随身携带非常的方便，突破了计算机终端、时间以及地点的制约，人们可以随时随地的接收和发布信息。互联网和手机的充分结合，让突发事件能够在第一时间被人们了解到[2]。
（四）个性化
电视、广播、报纸、杂志、广播等这些传统媒体，不可能针对个体单独播放、出版以及制作。而新媒体是以个人为导向的“个人媒体”和“分众媒体”，可以更好的满足用户多样化的需求，使用户市场的细分程度更高，针对特定的用户群，用户通过新媒体，可以依据自身的实际需求、爱好以及专业，对信息进行定制和选取，传统媒体让受众必须按照其安排的时间表接受信息，而用户利用新媒体可以随意安排时间收听和观看节目，如果用户感到有必要、有兴趣，就可以重复的观看和收听。
（五）草根化
通常情况下，传统媒体信息都是由编辑、记者、作家等专业人士所提供，而且必须经过编辑部的审核。然而，在新媒体中，除了一小部分信息是由专业人士所提供的，更多的信息都是由普通大众提供，人人都可以是编辑。人人都可以是记者，个人言论自主性有了很大程度的提升，个人发表观点更加的方便，网络已经成为了个人出版和个性化表达的平台，提供信息的人越来越多，互联网中的内容也更加的丰富多样，产生了个人控制的“独立媒体”与草根用户控制的“自媒体”。
（六）去中心化
在传统媒体中，都有一个采编中心，受众如果想要获取信息，就必须依赖于这个中心。而新媒体让受众的主体地位有了很大程度的提升，发布信息的人员，本身就成了互联网的“中心”，用户通过搜索、聚合、标签、推送等网络应用，无需登录网站，就能够通过新媒体快速的获取信息。
二、当前新媒体的发展情况
（一）公共场所视屏对人的影响力加大
近些年以来，兴起了户外显示屏、楼宇电视以及移动电视等公共场所高科技视频传播方式，这种媒体的受众与分布位置都较为固定，而且强制性非常大。飞机、火车、长途客车以及公交车等是这种媒体的主要载体，不再受到固定收视的束缚，具备频道固定、强迫收视以及空间封闭等特征，在超市、飞机场、商业楼、火车站等场所，都有着广泛的分布，而且已经初步形成了同步播出节目、全国联网的技术实力，楼宇电视业务所覆盖的人群已经上亿。当前，我国移动电视屏与楼宇电视的布设总量已经高达几十万。
（二）数字电视取得快速发展
伴随着“三网融合”不断的推进，IPTV、数字电视等数字新媒体、新业务在我国取得了快速的发展。用户利用数字电视不但可以由被动收看节目变成主动选择节目，而且所收看的节目清晰度更高、内容更加丰富、更加个性化，并且能够实施银行转账等多项数据增值操作，家庭电视机已经成为了综合交流互动、信息服务以及公共传播为一体的多媒体信息终端。IPTV也叫做交互式网络电视，利用电信网络，尤其是宽带互联网，把电视机或者计算机作为显示终端，给用户提供电子商务、远程教育、可视IP电话以及数字电视等多类交互式服务。IPTV有着非常广阔的发展前景，电信部门对IPTV进行了大力的推广[3]。
（三）手机媒体业务得到了快速的发展
中国的移动用户已经达到了6亿多。伴随着4G网络的普及和5G网络的出现，手机已经成为了继计算机和电视以后的“第三屏”，综合了这两者的功能，由此给传统媒体造成了很大的冲击，个性化突出、互动性强、快捷、随身携带方便以及普及范围广等是手机媒体所具备的优势。手机媒体的影响力越来越大，被人们称作即继网络媒体以后的“第五媒体”。
三、新媒体对宣传思想工作的影响
新媒体有着广阔的发展前景，是先进的文化生产力，是新技术的产物。如今，新媒体得到了广泛的应用，让人们的生活和工作都更加的方便、高效，使人们的信息途径与视野都得到了拓展，使人们文化生活、精神生活更加的丰富，已经成为了思想文化的主要传播阵地，成为了宣传思想工作的新手段与新途径。除此之外，新媒体的广泛应用，使信息传播领域产生了很大的变革，对社会舆论的导向与新闻媒体的格局都有着非常重要的影响，而且给传统的管理方式与宣传方式带来了巨大的机遇和挑战。
（一）宣传管理任务更加的困难
伴随着互联网和手机终端的快速发展，任何一个网民，都可以成为信息的传播者与发布者，网上信息的来源越来越多，这类“个人发送，大众阅读”的传播形式，打破了传统的新闻管理制度，造成个人出版、个人办台、个人办报的现象层出不穷，政府管理的对象直接面向大量的个人，由此导致管理的难度越来越大。如今，手机已经成为了网民传播信息和发送信息的主要工具，这类立体的、网状的信息传播与发布方式，给平面式的、传统的条块管理方式造成了很大的冲击。无线 搜索、图片搜索、视频搜索、新闻聚合搜索等新业务与新技术的应用，让人们在海量的信息之中，可以快速的获取自己所需要的信息，然而，也让监控有害信息、阻止有害信息的工作变得更加的困难[4]。
（二）舆论环境越来越复杂
如今，利用新媒体的人越来越多，社会舆论环境也更加的复杂。某些居心不良的人通过互联网和手机等恶意炒作，造谣惑众，由此导致人们判断是非的难度大大加大，怎样整合和引导社会舆论，把人民群众团结在党与政府的周围，是对宣传思想工作的严峻考验。
四、结束语
新媒体让人们获取信息和传播信息更加的方便，也给宣传思想工作带来了很大的机遇与挑战，因此，必须充分把握新媒体的特征，用好新媒体，才能够使宣传思想工作得到更好的展开。
参考文献：
[1]李正旭. 新媒体的兴起缘由与功能[J]. 黔南民族师范学院学报， 2018， 38（06）：84-86+92.
[2]李林峰. 新媒体在企业宣传思想工作中的应用途径探究[J]. 西部广播电视， 2017， 9（17）：43-44.
关键词：新媒体;兴起;宣传思想工作;影响
引言：
利用媒体，做人的思想工作，就是宣传思想工作。媒体是人类宣传的工具，同时也是需要由人去管理的工具。如果想要把宣传思想工作做好，就一定要深入的理解与认知媒体的发展趋势。近些年以来，新媒体的影响力越来越大，层出不穷，由此，不但给宣传思想工作带来了很大的发展机遇，同时，也给宣传思想工作带来了巨大的挑战。
一、新媒体的特征
手机、互联网等新媒体凭借本身的技术优势，不但综合了声音、视频、图像、动画以及文字等，并且充分融合了电视、广播以及报纸等全部的传统媒体，成为了“全媒体”。在下文中介绍了新媒体的特征[1]。
（一）族群化
分散的个体是传统媒体的受众，而新媒体受众有着非常强的横向联系，呈现出族群化和组织化的特征，网民通过即时通讯软件可以建群，实现多人沟通交流，联系更加的密切与固定。群体和群体之间、个人创造的内容和内容之间、个人和个人之间，都可以利用网络所提供的不一样的方式相互联系起来。
（二）互动性强
打电话、发短信、写书信等是传统的信息沟通方式，然而，这种沟通方式耗费时间长，传输速度慢，而且是单向传播。而利用手机和互联网等新兴媒体，可以让信息的传播者与受众间的互动更加的深入、更加的方便、更加的快捷、更加的广泛。受众可以通过发表评论、网上调查等随时随地的发表自己的看法，传播信息的人员可以通过受众的反馈，对自身的传播行为进行实时的调整，由此可以实现双方的实时交流，受众也可以主动的传播信息和提供信息，通过发起网络群聊等手段，实现在“任意地点，任意时间，針对任何人” 进行集体传播。
（三）即时性
传统媒体的信息是定时或者定期的发行，而且制作时间也比较长，而利用手机和互联网等新媒体，不管是发布信息还是接受信息，都不会受到空间与时间的制约，人们可以在任意地点、任意时间发布或者接收信息，并且能够以很快的速度让信息传播到全世界。尤其是手机端新媒体，随身携带非常的方便，突破了计算机终端、时间以及地点的制约，人们可以随时随地的接收和发布信息。互联网和手机的充分结合，让突发事件能够在第一时间被人们了解到[2]。
（四）个性化
电视、广播、报纸、杂志、广播等这些传统媒体，不可能针对个体单独播放、出版以及制作。而新媒体是以个人为导向的“个人媒体”和“分众媒体”，可以更好的满足用户多样化的需求，使用户市场的细分程度更高，针对特定的用户群，用户通过新媒体，可以依据自身的实际需求、爱好以及专业，对信息进行定制和选取，传统媒体让受众必须按照其安排的时间表接受信息，而用户利用新媒体可以随意安排时间收听和观看节目，如果用户感到有必要、有兴趣，就可以重复的观看和收听。
（五）草根化
通常情况下，传统媒体信息都是由编辑、记者、作家等专业人士所提供，而且必须经过编辑部的审核。然而，在新媒体中，除了一小部分信息是由专业人士所提供的，更多的信息都是由普通大众提供，人人都可以是编辑。人人都可以是记者，个人言论自主性有了很大程度的提升，个人发表观点更加的方便，网络已经成为了个人出版和个性化表达的平台，提供信息的人越来越多，互联网中的内容也更加的丰富多样，产生了个人控制的“独立媒体”与草根用户控制的“自媒体”。
（六）去中心化
在传统媒体中，都有一个采编中心，受众如果想要获取信息，就必须依赖于这个中心。而新媒体让受众的主体地位有了很大程度的提升，发布信息的人员，本身就成了互联网的“中心”，用户通过搜索、聚合、标签、推送等网络应用，无需登录网站，就能够通过新媒体快速的获取信息。
二、当前新媒体的发展情况
（一）公共场所视屏对人的影响力加大
近些年以来，兴起了户外显示屏、楼宇电视以及移动电视等公共场所高科技视频传播方式，这种媒体的受众与分布位置都较为固定，而且强制性非常大。飞机、火车、长途客车以及公交车等是这种媒体的主要载体，不再受到固定收视的束缚，具备频道固定、强迫收视以及空间封闭等特征，在超市、飞机场、商业楼、火车站等场所，都有着广泛的分布，而且已经初步形成了同步播出节目、全国联网的技术实力，楼宇电视业务所覆盖的人群已经上亿。当前，我国移动电视屏与楼宇电视的布设总量已经高达几十万。
（二）数字电视取得快速发展
伴随着“三网融合”不断的推进，IPTV、数字电视等数字新媒体、新业务在我国取得了快速的发展。用户利用数字电视不但可以由被动收看节目变成主动选择节目，而且所收看的节目清晰度更高、内容更加丰富、更加个性化，并且能够实施银行转账等多项数据增值操作，家庭电视机已经成为了综合交流互动、信息服务以及公共传播为一体的多媒体信息终端。IPTV也叫做交互式网络电视，利用电信网络，尤其是宽带互联网，把电视机或者计算机作为显示终端，给用户提供电子商务、远程教育、可视IP电话以及数字电视等多类交互式服务。IPTV有着非常广阔的发展前景，电信部门对IPTV进行了大力的推广[3]。
（三）手机媒体业务得到了快速的发展
中国的移动用户已经达到了6亿多。伴随着4G网络的普及和5G网络的出现，手机已经成为了继计算机和电视以后的“第三屏”，综合了这两者的功能，由此给传统媒体造成了很大的冲击，个性化突出、互动性强、快捷、随身携带方便以及普及范围广等是手机媒体所具备的优势。手机媒体的影响力越来越大，被人们称作即继网络媒体以后的“第五媒体”。
三、新媒体对宣传思想工作的影响
新媒体有着广阔的发展前景，是先进的文化生产力，是新技术的产物。如今，新媒体得到了广泛的应用，让人们的生活和工作都更加的方便、高效，使人们的信息途径与视野都得到了拓展，使人们文化生活、精神生活更加的丰富，已经成为了思想文化的主要传播阵地，成为了宣传思想工作的新手段与新途径。除此之外，新媒体的广泛应用，使信息传播领域产生了很大的变革，对社会舆论的导向与新闻媒体的格局都有着非常重要的影响，而且给传统的管理方式与宣传方式带来了巨大的机遇和挑战。
（一）宣传管理任务更加的困难
伴随着互联网和手机终端的快速发展，任何一个网民，都可以成为信息的传播者与发布者，网上信息的来源越来越多，这类“个人发送，大众阅读”的传播形式，打破了传统的新闻管理制度，造成个人出版、个人办台、个人办报的现象层出不穷，政府管理的对象直接面向大量的个人，由此导致管理的难度越来越大。如今，手机已经成为了网民传播信息和发送信息的主要工具，这类立体的、网状的信息传播与发布方式，给平面式的、传统的条块管理方式造成了很大的冲击。无线 搜索、图片搜索、视频搜索、新闻聚合搜索等新业务与新技术的应用，让人们在海量的信息之中，可以快速的获取自己所需要的信息，然而，也让监控有害信息、阻止有害信息的工作变得更加的困难[4]。
（二）舆论环境越来越复杂
如今，利用新媒体的人越来越多，社会舆论环境也更加的复杂。某些居心不良的人通过互联网和手机等恶意炒作，造谣惑众，由此导致人们判断是非的难度大大加大，怎样整合和引导社会舆论，把人民群众团结在党与政府的周围，是对宣传思想工作的严峻考验。
四、结束语
新媒体让人们获取信息和传播信息更加的方便，也给宣传思想工作带来了很大的机遇与挑战，因此，必须充分把握新媒体的特征，用好新媒体，才能够使宣传思想工作得到更好的展开。
参考文献：
[1]李正旭. 新媒体的兴起缘由与功能[J]. 黔南民族师范学院学报， 2018， 38（06）：84-86+92.
[2]李林峰. 新媒体在企业宣传思想工作中的应用途径探究[J]. 西部广播电视， 2017， 9（17）：43-44.