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摘要：本文试从互动分析的视角，将习近平总书记的宣传思想概括为“四个互动”：必须增强宣传主体与宣传媒介之间的互动，构筑党的宣传工作的平台；必须增强宣传主体与宣传客体之间的互动，建立信息反馈机制，疏通双向交流的渠道；必须增强党的主流思想与各种社会思潮的互动，与时俱进，形成具有吸引力的宣传内容；必须增强新闻媒体与国际社会的互动，加强党的对外宣传工作，营造良好的国际舆论环境。
关键词：党；宣传思想；互动
中图分类号：G641 文献标志码：A 文章编号：1674-9324（2016）45-0061-02
习近平总书记在2013年全国宣传思想工作会议上，明确指出，“经济建设是党的中心工作，意识形态工作是党的一项极端重要的工作。”党的宣传思想工作涉及很多要素和环节，其中最重要的便是党的宣传主体、宣传媒介、宣传客体以及贯穿于其中的宣传内容和对外宣传等四个变量因素，因此，我们从互动分析的视角研究十八大以来习近平总书记的宣传思想，为新形势下做好党的宣传思想工作明确行动指南。
一、增强宣传主体与宣传媒介之间的互动，搭建宣传新平台，构筑党的宣传工作的大格局
2015年12月习近平总书记在视察解放军报社时明确指出，“现在，媒体格局、舆论生态、受众对象、传播技术都在发生深刻变化，特别是互联网正在媒体领域催发一场前所未有的变革。读者在哪里，听众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。”因此，面对全新的宣传媒介，作为宣传主体的各级党组织和全体党员一定要与时俱进，除了转变传统观念、加强专业知识学习、提高政治素质之外，更重要的是提高宣传的技术水平，充分利用新媒体的发展，疏通党的宣传工作的多条渠道。
一方面要提高同媒体打交道的能力。习近平总书记在2013年全国宣传思想工作会议上指出，宣传思想部门承担着十分重要的职责，必须守土有责、守土负责、守土尽责。另一方面，充分发挥新媒体的作用，使其成为党传播主流思想、宣传政策方针的主阵地。要顺应互联网发展大势，勇于创新、勇于变革，利用互联网特点和优势，积极建立党政部门自己的网站、博客、服务热线、微信公众号等。
二、增强宣传主体与宣传客体之间的互动，建立信息反馈机制，疏通双向交流渠道
党的宣传思想工作从本质上来说就是践行党的群众路线的过程，党在向人民群众传播理论路线时不等于宣传主体单向地、自上而下地向人民群众“灌输”党的理论政策，因为党的宣传主体并没有得到客体的反馈，党的宣传工作的效果还没有得到检验。恩格斯在1887年致弗·凯利·威士涅威茨基夫人的信中写道：“我们的理论是发展的理论，而不是必须背得烂熟并机械地加以重复的教条。愈少从外面把这种理论硬灌输给美国人，而愈多由他们通过自己的亲身经验（在德国人的帮助下）去检验它，它就愈会深入他们的心坎。”因此，必须要把灌输与自我教育、自我体验相结合。
市场营销原理告诉我们，商品分类越精细，就越具有指向性，党的宣传工作亦如此，细化宣传客体，提高针对性尤为重要。随着改革开放的深入和利益结构的变化，社会分层日益明显，比如知识分子阶层、农民群体、企业单位、各城市流动人口群体等，他们对于党的宣传内容的接受能力、接受方式与接受程度均有所不同。我们要根据不同类型的人群，有针对性地转换语言和形式进行宣传。
对农民的宣传，要根据他们自身的思想实际和生活状况，坚持政策理论和实际密切结合的原则，从简单宣讲高深的方针政策转变为以通俗易懂的语言形式，进行深入浅出的宣传讲解；针对知识分子阶层，党要有的放矢地进行马克思主义理论和形势政策宣传，正确处理好几对关系：坚持学术讨论自由和坚持正确政治方向的关系，坚持马克思主义一元指导思想和文化多样性的关系，坚持理论的逻辑思考和正视现实问题的关系。
三、增强党的主流意识形态与各种社会思潮的互动，与时俱进，形成具有吸引力的宣传内容
2013年8月习近平总书记在全国宣传思想工作会议上明确指出，“宣传思想工作就是要巩固马克思主义在意识形态领域的指导地位，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础。”中国共产党以马克思主义做为自己的主流意识形态，并从中获取广大人民群众的政治认同。
坚持与时俱进，不断增强党的意识形态的吸引力。马克思主义在新的历史条件下要形成强大的吸引力，自身的真理性仍然是重要的優势。2015年2月14日，习近平总书记在延安杨家岭瞻仰中共七大会址指曾指出，“马克思主义必须同中国实际相结合，实现中国化、时代化。我们坚持马克思主义在意识形态领域的指导地位，并不是要僵化地对待马克思主义，而是要赋予马克思主义意识形态的多层次内容，扩大包容性，关注和解决不同群众的利益诉求、价值共鸣、精神寄托以及情感认同，及时把握和引导人们的思想动态，使各种推动社会发展的力量都能在党的指导思想中找到归属感。”
坚持开放互动，用马克思主义引领各种社会思潮。所谓“引领”，从根本上说就是用马克思主义指导思想“给整个社会以正确的导向，最大限度地在全社会形成统一的指导思想、共同的理想信念、强大的精神支柱和基本的道德规范，从而团结不同阶层、不同认识水平的人们共同前进”。
四、增强新闻媒体与国际社会的互动，加强党的对外宣传工作，营造良好的国际舆论环境
对外宣传工作是党和国家一项具有全局性、战略性的工作，“对外宣传实力是我国综合国力的重要组成部分”。在全面对外开放的条件下做好宣传思想工作，一项重要任务便是引导人们更加全面客观地认识当代中国、看待外部世界。2013年8月19，习近平总书记在全国宣传思想工作会议上明确指出，“要精心做好对外宣传工作，创新对外宣传方式，着力打造融通中外的新概念新范畴新表述，讲好中国故事，传播好中国声音。”
创新对外宣传方式。要与时俱进，不断探索开拓对外宣传的新思路新举措，增进世界人民对中国历史和现状的了解。在影视文学作品方面，根据不同国家、不同民族、不同地区受众的特点，创新题材，增强对外宣传的针对性；在网络新媒体方面，加强重点新闻网站海外传播能力建设，尽快建立起快捷、完备、可靠的传播网络和渠道，真实、客观、全面地介绍我国经济社会发展实际；在文化阵地建设方面，坚持“走出去”战略，举办各种文化交流活动，比如中华孔子学院、国际汉语桥活动、中国文化年等等，这都逐渐成为党的对外宣传工作的主要阵地。
着力打造融通中外的新概念新范畴新表述。传播中国声音，展现中国形象，离不开既能与国际对话又独具特色的话语体系。以外国人喜闻乐见的语言和方式进行交流和传播，多讲中国故事，力求实现“中国内涵、国际表达”；同时，扎根中华民族优秀传统文化，阐释中国特色。
关键词：党；宣传思想；互动
中图分类号：G641 文献标志码：A 文章编号：1674-9324（2016）45-0061-02
习近平总书记在2013年全国宣传思想工作会议上，明确指出，“经济建设是党的中心工作，意识形态工作是党的一项极端重要的工作。”党的宣传思想工作涉及很多要素和环节，其中最重要的便是党的宣传主体、宣传媒介、宣传客体以及贯穿于其中的宣传内容和对外宣传等四个变量因素，因此，我们从互动分析的视角研究十八大以来习近平总书记的宣传思想，为新形势下做好党的宣传思想工作明确行动指南。
一、增强宣传主体与宣传媒介之间的互动，搭建宣传新平台，构筑党的宣传工作的大格局
2015年12月习近平总书记在视察解放军报社时明确指出，“现在，媒体格局、舆论生态、受众对象、传播技术都在发生深刻变化，特别是互联网正在媒体领域催发一场前所未有的变革。读者在哪里，听众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。”因此，面对全新的宣传媒介，作为宣传主体的各级党组织和全体党员一定要与时俱进，除了转变传统观念、加强专业知识学习、提高政治素质之外，更重要的是提高宣传的技术水平，充分利用新媒体的发展，疏通党的宣传工作的多条渠道。
一方面要提高同媒体打交道的能力。习近平总书记在2013年全国宣传思想工作会议上指出，宣传思想部门承担着十分重要的职责，必须守土有责、守土负责、守土尽责。另一方面，充分发挥新媒体的作用，使其成为党传播主流思想、宣传政策方针的主阵地。要顺应互联网发展大势，勇于创新、勇于变革，利用互联网特点和优势，积极建立党政部门自己的网站、博客、服务热线、微信公众号等。
二、增强宣传主体与宣传客体之间的互动，建立信息反馈机制，疏通双向交流渠道
党的宣传思想工作从本质上来说就是践行党的群众路线的过程，党在向人民群众传播理论路线时不等于宣传主体单向地、自上而下地向人民群众“灌输”党的理论政策，因为党的宣传主体并没有得到客体的反馈，党的宣传工作的效果还没有得到检验。恩格斯在1887年致弗·凯利·威士涅威茨基夫人的信中写道：“我们的理论是发展的理论，而不是必须背得烂熟并机械地加以重复的教条。愈少从外面把这种理论硬灌输给美国人，而愈多由他们通过自己的亲身经验（在德国人的帮助下）去检验它，它就愈会深入他们的心坎。”因此，必须要把灌输与自我教育、自我体验相结合。
市场营销原理告诉我们，商品分类越精细，就越具有指向性，党的宣传工作亦如此，细化宣传客体，提高针对性尤为重要。随着改革开放的深入和利益结构的变化，社会分层日益明显，比如知识分子阶层、农民群体、企业单位、各城市流动人口群体等，他们对于党的宣传内容的接受能力、接受方式与接受程度均有所不同。我们要根据不同类型的人群，有针对性地转换语言和形式进行宣传。
对农民的宣传，要根据他们自身的思想实际和生活状况，坚持政策理论和实际密切结合的原则，从简单宣讲高深的方针政策转变为以通俗易懂的语言形式，进行深入浅出的宣传讲解；针对知识分子阶层，党要有的放矢地进行马克思主义理论和形势政策宣传，正确处理好几对关系：坚持学术讨论自由和坚持正确政治方向的关系，坚持马克思主义一元指导思想和文化多样性的关系，坚持理论的逻辑思考和正视现实问题的关系。
三、增强党的主流意识形态与各种社会思潮的互动，与时俱进，形成具有吸引力的宣传内容
2013年8月习近平总书记在全国宣传思想工作会议上明确指出，“宣传思想工作就是要巩固马克思主义在意识形态领域的指导地位，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础。”中国共产党以马克思主义做为自己的主流意识形态，并从中获取广大人民群众的政治认同。
坚持与时俱进，不断增强党的意识形态的吸引力。马克思主义在新的历史条件下要形成强大的吸引力，自身的真理性仍然是重要的優势。2015年2月14日，习近平总书记在延安杨家岭瞻仰中共七大会址指曾指出，“马克思主义必须同中国实际相结合，实现中国化、时代化。我们坚持马克思主义在意识形态领域的指导地位，并不是要僵化地对待马克思主义，而是要赋予马克思主义意识形态的多层次内容，扩大包容性，关注和解决不同群众的利益诉求、价值共鸣、精神寄托以及情感认同，及时把握和引导人们的思想动态，使各种推动社会发展的力量都能在党的指导思想中找到归属感。”
坚持开放互动，用马克思主义引领各种社会思潮。所谓“引领”，从根本上说就是用马克思主义指导思想“给整个社会以正确的导向，最大限度地在全社会形成统一的指导思想、共同的理想信念、强大的精神支柱和基本的道德规范，从而团结不同阶层、不同认识水平的人们共同前进”。
四、增强新闻媒体与国际社会的互动，加强党的对外宣传工作，营造良好的国际舆论环境
对外宣传工作是党和国家一项具有全局性、战略性的工作，“对外宣传实力是我国综合国力的重要组成部分”。在全面对外开放的条件下做好宣传思想工作，一项重要任务便是引导人们更加全面客观地认识当代中国、看待外部世界。2013年8月19，习近平总书记在全国宣传思想工作会议上明确指出，“要精心做好对外宣传工作，创新对外宣传方式，着力打造融通中外的新概念新范畴新表述，讲好中国故事，传播好中国声音。”
创新对外宣传方式。要与时俱进，不断探索开拓对外宣传的新思路新举措，增进世界人民对中国历史和现状的了解。在影视文学作品方面，根据不同国家、不同民族、不同地区受众的特点，创新题材，增强对外宣传的针对性；在网络新媒体方面，加强重点新闻网站海外传播能力建设，尽快建立起快捷、完备、可靠的传播网络和渠道，真实、客观、全面地介绍我国经济社会发展实际；在文化阵地建设方面，坚持“走出去”战略，举办各种文化交流活动，比如中华孔子学院、国际汉语桥活动、中国文化年等等，这都逐渐成为党的对外宣传工作的主要阵地。
着力打造融通中外的新概念新范畴新表述。传播中国声音，展现中国形象，离不开既能与国际对话又独具特色的话语体系。以外国人喜闻乐见的语言和方式进行交流和传播，多讲中国故事，力求实现“中国内涵、国际表达”；同时，扎根中华民族优秀传统文化，阐释中国特色。