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采用贺岁广告成为国内外知名品牌节事营销的又一趋势,百事可乐做为饮料品类与行业中的重要力量,自2012年至今已经连续7年推出贺岁广告来推进"年轻化"策略。本文以广告叙事视角对百事可乐历年贺岁广告进行剖析,从中归纳品牌及广告"年轻化"塑造策略,以期为饮料行业品牌采用贺岁广告提供有效借鉴。
贺岁广告的年轻化叙事策略探析——以“百事可乐·把乐带回家”为例
【摘 要】
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采用贺岁广告成为国内外知名品牌节事营销的又一趋势,百事可乐做为饮料品类与行业中的重要力量,自2012年至今已经连续7年推出贺岁广告来推进"年轻化"策略。本文以广告叙事视
【机 构】
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湖南工艺美术职业学院;
【出 处】
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记者观察
【发表日期】
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2004年期
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