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摘要：健身气功是一种将自身形体活动与呼吸吐纳以及心理调节相融合的民族传统体育项目，是一个弘扬中华民族传统人文精神的载体，也是一项比较古老的体育锻炼方式，本文分析了健身气功推广与实践的意义，并对健康中国背景下健身气功的有效推广实践策略进行了探讨，希望可以为促进健康中国发展提供一份参考。
关键词：健康中国;健身气功;健康服务;信息平台
随着健康中国规划纲要等政策的深入实施，全民健康与创新驱动已经成为中国特色强国建设的重要主题之一，健身气功具有鲜明的中国特色，其市场化进展也引人关注，目前有很多体育产业和健康产业以及养老产业的融合发展在不断的深化，也为健身气功的推广与实践提供了重要的理论支撑，有利于实现中华精神的传承与民间传统体育的沉淀。
一、健身气功推广与实践的意义
（一）人类健康需求
健康作为人类最基本的需要，也是生命永恒的主题，通过身体锻炼能够使人们的身体更加健康，在新世纪时代，人们追求心理健康、生理健康、社会健康以及环境健康，随着生活水平的提高，人们生活方式也逐渐变得不健康，由此引发的疾病也深深地危害着人们的健康及生命，所以，追求健康、延年益寿成为人们的迫切需要。社会经济的不断发展以及医疗卫生条件的优化，使得社会死亡率和生育率都有了较大幅度的下降，人口年龄结构也产生了较大变化，如今在中国青少年的比重不断下降，社会进入老龄化。老年人是一个比较特殊的群体，需求和消费都会受到各种因素的影响，但也具有明显的独特性，健身气功的动作比较简单，运动量适中，具有显著的健身效果，融合了传统功法的精髓，也体现了时代特色，非常适合老年人锻炼，健身气功的推广与实践能够在一定程度上缓解人口老龄化带来的一系列问题。中国人口众多，群众的健康在很大程度上影响着国家稳定发展，医疗关系着人民群众的利益，但社会普遍存在看病难和看病贵的问题，要有效解决此类问题，就要从源头上做好预防工作，健身气功是一种古代医疗方法，对促进先人的身体健康有着重要的作用，蕴含着中华民族崇尚和谐的传统思想，也体现了整体健康观念，其推广与实践符合人们健康需求[1]。
（二）健身气功发展需求
中国气功历史源远流长，在中医著作《黄帝内经》中已经普及了导引按跷医疗措施，也就是古代气功，在新中国成立之后，气功也得到了一定的继承与发展，为了进一步弘扬健身养生文化，健身气功管理贯彻“取其精华去其糟粕”的政策，在传统功法基础上进行整理和创编，形成健身气功功法，编创的指导思想比较明确，就是证明健身气功具有健身效果，并且内容健康，从文化学、管理学以及医学等各角度进行多方位研究。传统的文化精华在气功的发展中留下了烙印，结合时代精神，进行继承和发扬，为人们的身心健康服务，这也是健身气功推广与实践的目标，在健康中国背景下，要让健身气功可以受到更多认同，更好的提高人们的身体素质，这也是利用各种方法推广与实践健身气功的原因之一。另外，健身气功的推广与实践是新时期体育发展需要，中华民族的传统体育项目有很多，而且风格各异，融娱乐性以及健身性于一体，老幼皆宜，能够满足人民群众的各种需求，但随着全球化的加速，民族传统体育在碰撞的过程中有些黯淡，健身气功作为一种传统的体育项目，深受传统文化的影响，其推广与实践对实现全民健身计划有着重要的作用，而且有助于弘扬民族传统文化，推动精神文明建设，这也是现代体育运动难以替代的、深远的意义[2]。
二、健康中国背景下健身气功的有效推广实践策略
（一）扩大宣传策略
从市场营销的角度来看，想要使某种产品能够在市场中获得较高的销量，就要使该产品得到消费者的认同，否则难以产生购买行为，而消费者产生认同的前提就是具有良好的宣传策略，推广经常被当成政策工具，需要利用说服进行信息传递，并引导消费者在认识和理解上产生改变，因此，在健康中国背景下，想要使健身气功得到有效推广与实践就要加强宣传，扩大宣传策略。首先，要对传播者进行准确定位，简单来说就是需要向健身气功练习者传播哪些问题，健身气功的推广与实践要以人类的健康诉求为重点，制定出以健康为主和文化为辅的传播策略，结合众多生理实验、生理学知识进行解释，结合医学从健身的理念方面进行解释，不要局限于某一点。其次，健身气功的推广与实践要根据不同的地区设计不同的宣传理念和切入点，利用电视、报刊、网络等多种手段进行健身气功宣传，也要不断完善宣传杂志的内涵和杂志发行渠道，宣传手段上不能窄化，要结合医疗保健等活动进行开展。最后，要明确宣传的主题，提炼宣传核心理念。例如：可以将“健身气功是一种健康中国背景下的健康生活方式”作为宣传主题，促进健身气功的推广。健身气功的宣传要根据媒体自身特性，有计划有组织的开展，要制造有热点效应的事件，吸引人们的注意与兴趣，例如：利用社会公益活动扩大宣传影响等，这种亲民宣传策略对健身气功的推广与实践有着深远的影响。另外，在健身气功宣传时需要遵循以下几个策略问：一是在推广与实践的初级阶段，可以适当的加大宣传频度，进行密集式宣传，快速占据市场。二是在全年都具有密集宣传的理想状况下，要提高气功宣传的知名度，加强消费者对健身气功的认同。三是健身气功的宣传要由当地组织者开展，中国健身气功协会进行宏观指导，通过本土化策略与标准化策略相结合的方式增强健身气功的宣传效果[3]。
（二）健康气功与健康服务融合
首先，政府要发挥出引导作用，构建健身气功健康服务相关平台。在健康中国背景下，政府的扶持是拓展健身气功健康服务市场的重要条件，国家可以出台相关融资政策，加强健身气功与健康服务结合。有序发展的前提保障就是做好规划工作，引导财政资金以及健康投资资金等向健康气功服务产业流动，政府要转变职能，发挥规划、引导以及监督的作用，例如：加强驱动创新、打破传统运行模式限制，组织健身气功展览活动等，扩大宣传渠道，增加影响力，获得更多健身气功服务支持。其次，健身气功协会作为一个重要的宣传组织，要充分发挥出自身作用，为健身气功服务的发展提供坚实的力量。简单来说健身气功协会就是由健身气功爱好者组成的群体，是健身气功群众与各行政部门之间的纽带，对健身气功的推广与实践有着重要的作用。健身气功协会要明确定位，加强组织建设与改革，发挥出自主权，谋划健身气功发展策略，要面向社会，吸引更多社会资本的投入，促進健身气功和健康服务的融合，加强与学校、社区的有效联动。最后，要多元融资，拓宽健身气功健康服务资金来源。充足的资金是实现健身气功推广与实践的重要保障，如果仅靠政府补助，难以产生良好的经济效益，不利于健身气功的持续发展，所以要利用政策引导，使健康服务资金以及体育投资基金等能够对健身气功进行投资，使健身气功与各行业开展跨界融合，构建合作机制，打造健康生活模式。另外，还要打造信息服务平台，促进健身气功健康服务的发展，在当今这个互联网时代背景下，要充分运用大数据技术融合健身气功与健康服务产业，与时俱进，利用网络媒介拓展宣传渠道，提高传播速度，例如：打造线上平台，建立医疗软件技术与业务协作关系，打造健身气功服务平台，利用音频和视频进行推送，开展相关专家讲堂等，建立健身气功赛事管理系统，引入赞助商和媒体等，优化健身气功健康服务发展模式[4]。 （三）加强健身气功在高等院校的推广
要从以下几个方面入手：一是，要积极响应健康中国建设策略。结合高校体育发展情况，推广与实践健身气功能够丰富体育项目内容，提升高校学生身体素质，高等院校的学生作为社会发展的重要力量，提高其身体素质可以为我国未来发展奠定良好基础，健身气功的锻炼能够对人体产生独特作用，满足高校生的健康理念与需求。二是，要结合高校学生的生活实际，为学生普及健康生活相关知识。在个体发展的过程中，受到自身价值观念的影响，利用自身条件促使身心健康发展所呈现的行为方式，称之为健康生活方式，通过对高校学生进行健康生活方式普及，促使学生全面了解健身气功，有利于健身气功的推广与实践，也是对健康中国理念的积极响应。三是，要落实健康中国相关政策。健身气功有助于提高人的抵抗力，高校可以开展健身气功选修课，让学生进一步了解健康气功，也可以组织成立健身气功社团，既能够实现健身气功的推广与实践，也能够在一定程度上增强学生的身体素质。四是，全面推广健身气功，提高学生的心理健康水平。健身气功与其他运动项目的主要区别在于其能够促进学生心理健康，高校学生在心清神静的健身气功练习过程中，促进心理健康，并养德修身预防心理疾病的产生。健身气功作为一种适量运动，要结合自身身体素质因素进行练习，运动负荷不要超出自身承受范围，否则会适得其反[5]。
三、结束语
总而言之，健身气功能够疏通经脉、扶正祛邪，长时间锻炼有助于身心健康，通过身、心、息的调节，促进机体保持协调，在健康中国的背景下，强化健身气功的推广与实践能够强化人們身体各个部位的锻炼，而且健身气功简单易学，练习强度结合自身素质进行合理把握即可，符合健身的原理，在一定程度上能够提高人们的身体素质。
参考文献
[1]安林继.健康中国背景下健身气功在保山市的发展趋势及推广策略研究[J].科技风，2020（17）：288–289.
[2]李蒙蒙.健身气功改善高校体质弱势学生身心健康的实验研究[J].中国多媒体与网络教学学报（上旬刊），2020（06）：173–175.
[3]尹华跟，徐皓伦，刘军华，等.基于全民健身视域下健身气功在南充市高等院校推广的可行性研究[J].通化师范学院学报，2020，41（04）：73–78.
[4]王涛.新时代中国健身气功发展省思[J].南京体育学院学报，2020，19（03）：71–78+2.
[5]李芳丽.健康中国背景下健身气功推广路径研究[J].武术研究，2020，5（03）：115–117.
基金项目：南阳市2019年市级科技计划项目“健康中国背景下南阳市健身气功中长期发展规划研究”，项目编号：RKX082;
2020年度南阳市哲学社会科学规划项目“平安南阳建设中健身气功应对邪教及有害气功的策略研究”，项目编号：2020sk297。
作者简介：张轶星（1979—），女，河南南阳人，职称：讲师，学位：硕士，研究方向：学校体育教育与训练。
关键词：健康中国;健身气功;健康服务;信息平台
随着健康中国规划纲要等政策的深入实施，全民健康与创新驱动已经成为中国特色强国建设的重要主题之一，健身气功具有鲜明的中国特色，其市场化进展也引人关注，目前有很多体育产业和健康产业以及养老产业的融合发展在不断的深化，也为健身气功的推广与实践提供了重要的理论支撑，有利于实现中华精神的传承与民间传统体育的沉淀。
一、健身气功推广与实践的意义
（一）人类健康需求
健康作为人类最基本的需要，也是生命永恒的主题，通过身体锻炼能够使人们的身体更加健康，在新世纪时代，人们追求心理健康、生理健康、社会健康以及环境健康，随着生活水平的提高，人们生活方式也逐渐变得不健康，由此引发的疾病也深深地危害着人们的健康及生命，所以，追求健康、延年益寿成为人们的迫切需要。社会经济的不断发展以及医疗卫生条件的优化，使得社会死亡率和生育率都有了较大幅度的下降，人口年龄结构也产生了较大变化，如今在中国青少年的比重不断下降，社会进入老龄化。老年人是一个比较特殊的群体，需求和消费都会受到各种因素的影响，但也具有明显的独特性，健身气功的动作比较简单，运动量适中，具有显著的健身效果，融合了传统功法的精髓，也体现了时代特色，非常适合老年人锻炼，健身气功的推广与实践能够在一定程度上缓解人口老龄化带来的一系列问题。中国人口众多，群众的健康在很大程度上影响着国家稳定发展，医疗关系着人民群众的利益，但社会普遍存在看病难和看病贵的问题，要有效解决此类问题，就要从源头上做好预防工作，健身气功是一种古代医疗方法，对促进先人的身体健康有着重要的作用，蕴含着中华民族崇尚和谐的传统思想，也体现了整体健康观念，其推广与实践符合人们健康需求[1]。
（二）健身气功发展需求
中国气功历史源远流长，在中医著作《黄帝内经》中已经普及了导引按跷医疗措施，也就是古代气功，在新中国成立之后，气功也得到了一定的继承与发展，为了进一步弘扬健身养生文化，健身气功管理贯彻“取其精华去其糟粕”的政策，在传统功法基础上进行整理和创编，形成健身气功功法，编创的指导思想比较明确，就是证明健身气功具有健身效果，并且内容健康，从文化学、管理学以及医学等各角度进行多方位研究。传统的文化精华在气功的发展中留下了烙印，结合时代精神，进行继承和发扬，为人们的身心健康服务，这也是健身气功推广与实践的目标，在健康中国背景下，要让健身气功可以受到更多认同，更好的提高人们的身体素质，这也是利用各种方法推广与实践健身气功的原因之一。另外，健身气功的推广与实践是新时期体育发展需要，中华民族的传统体育项目有很多，而且风格各异，融娱乐性以及健身性于一体，老幼皆宜，能够满足人民群众的各种需求，但随着全球化的加速，民族传统体育在碰撞的过程中有些黯淡，健身气功作为一种传统的体育项目，深受传统文化的影响，其推广与实践对实现全民健身计划有着重要的作用，而且有助于弘扬民族传统文化，推动精神文明建设，这也是现代体育运动难以替代的、深远的意义[2]。
二、健康中国背景下健身气功的有效推广实践策略
（一）扩大宣传策略
从市场营销的角度来看，想要使某种产品能够在市场中获得较高的销量，就要使该产品得到消费者的认同，否则难以产生购买行为，而消费者产生认同的前提就是具有良好的宣传策略，推广经常被当成政策工具，需要利用说服进行信息传递，并引导消费者在认识和理解上产生改变，因此，在健康中国背景下，想要使健身气功得到有效推广与实践就要加强宣传，扩大宣传策略。首先，要对传播者进行准确定位，简单来说就是需要向健身气功练习者传播哪些问题，健身气功的推广与实践要以人类的健康诉求为重点，制定出以健康为主和文化为辅的传播策略，结合众多生理实验、生理学知识进行解释，结合医学从健身的理念方面进行解释，不要局限于某一点。其次，健身气功的推广与实践要根据不同的地区设计不同的宣传理念和切入点，利用电视、报刊、网络等多种手段进行健身气功宣传，也要不断完善宣传杂志的内涵和杂志发行渠道，宣传手段上不能窄化，要结合医疗保健等活动进行开展。最后，要明确宣传的主题，提炼宣传核心理念。例如：可以将“健身气功是一种健康中国背景下的健康生活方式”作为宣传主题，促进健身气功的推广。健身气功的宣传要根据媒体自身特性，有计划有组织的开展，要制造有热点效应的事件，吸引人们的注意与兴趣，例如：利用社会公益活动扩大宣传影响等，这种亲民宣传策略对健身气功的推广与实践有着深远的影响。另外，在健身气功宣传时需要遵循以下几个策略问：一是在推广与实践的初级阶段，可以适当的加大宣传频度，进行密集式宣传，快速占据市场。二是在全年都具有密集宣传的理想状况下，要提高气功宣传的知名度，加强消费者对健身气功的认同。三是健身气功的宣传要由当地组织者开展，中国健身气功协会进行宏观指导，通过本土化策略与标准化策略相结合的方式增强健身气功的宣传效果[3]。
（二）健康气功与健康服务融合
首先，政府要发挥出引导作用，构建健身气功健康服务相关平台。在健康中国背景下，政府的扶持是拓展健身气功健康服务市场的重要条件，国家可以出台相关融资政策，加强健身气功与健康服务结合。有序发展的前提保障就是做好规划工作，引导财政资金以及健康投资资金等向健康气功服务产业流动，政府要转变职能，发挥规划、引导以及监督的作用，例如：加强驱动创新、打破传统运行模式限制，组织健身气功展览活动等，扩大宣传渠道，增加影响力，获得更多健身气功服务支持。其次，健身气功协会作为一个重要的宣传组织，要充分发挥出自身作用，为健身气功服务的发展提供坚实的力量。简单来说健身气功协会就是由健身气功爱好者组成的群体，是健身气功群众与各行政部门之间的纽带，对健身气功的推广与实践有着重要的作用。健身气功协会要明确定位，加强组织建设与改革，发挥出自主权，谋划健身气功发展策略，要面向社会，吸引更多社会资本的投入，促進健身气功和健康服务的融合，加强与学校、社区的有效联动。最后，要多元融资，拓宽健身气功健康服务资金来源。充足的资金是实现健身气功推广与实践的重要保障，如果仅靠政府补助，难以产生良好的经济效益，不利于健身气功的持续发展，所以要利用政策引导，使健康服务资金以及体育投资基金等能够对健身气功进行投资，使健身气功与各行业开展跨界融合，构建合作机制，打造健康生活模式。另外，还要打造信息服务平台，促进健身气功健康服务的发展，在当今这个互联网时代背景下，要充分运用大数据技术融合健身气功与健康服务产业，与时俱进，利用网络媒介拓展宣传渠道，提高传播速度，例如：打造线上平台，建立医疗软件技术与业务协作关系，打造健身气功服务平台，利用音频和视频进行推送，开展相关专家讲堂等，建立健身气功赛事管理系统，引入赞助商和媒体等，优化健身气功健康服务发展模式[4]。 （三）加强健身气功在高等院校的推广
要从以下几个方面入手：一是，要积极响应健康中国建设策略。结合高校体育发展情况，推广与实践健身气功能够丰富体育项目内容，提升高校学生身体素质，高等院校的学生作为社会发展的重要力量，提高其身体素质可以为我国未来发展奠定良好基础，健身气功的锻炼能够对人体产生独特作用，满足高校生的健康理念与需求。二是，要结合高校学生的生活实际，为学生普及健康生活相关知识。在个体发展的过程中，受到自身价值观念的影响，利用自身条件促使身心健康发展所呈现的行为方式，称之为健康生活方式，通过对高校学生进行健康生活方式普及，促使学生全面了解健身气功，有利于健身气功的推广与实践，也是对健康中国理念的积极响应。三是，要落实健康中国相关政策。健身气功有助于提高人的抵抗力，高校可以开展健身气功选修课，让学生进一步了解健康气功，也可以组织成立健身气功社团，既能够实现健身气功的推广与实践，也能够在一定程度上增强学生的身体素质。四是，全面推广健身气功，提高学生的心理健康水平。健身气功与其他运动项目的主要区别在于其能够促进学生心理健康，高校学生在心清神静的健身气功练习过程中，促进心理健康，并养德修身预防心理疾病的产生。健身气功作为一种适量运动，要结合自身身体素质因素进行练习，运动负荷不要超出自身承受范围，否则会适得其反[5]。
三、结束语
总而言之，健身气功能够疏通经脉、扶正祛邪，长时间锻炼有助于身心健康，通过身、心、息的调节，促进机体保持协调，在健康中国的背景下，强化健身气功的推广与实践能够强化人們身体各个部位的锻炼，而且健身气功简单易学，练习强度结合自身素质进行合理把握即可，符合健身的原理，在一定程度上能够提高人们的身体素质。
参考文献
[1]安林继.健康中国背景下健身气功在保山市的发展趋势及推广策略研究[J].科技风，2020（17）：288–289.
[2]李蒙蒙.健身气功改善高校体质弱势学生身心健康的实验研究[J].中国多媒体与网络教学学报（上旬刊），2020（06）：173–175.
[3]尹华跟，徐皓伦，刘军华，等.基于全民健身视域下健身气功在南充市高等院校推广的可行性研究[J].通化师范学院学报，2020，41（04）：73–78.
[4]王涛.新时代中国健身气功发展省思[J].南京体育学院学报，2020，19（03）：71–78+2.
[5]李芳丽.健康中国背景下健身气功推广路径研究[J].武术研究，2020，5（03）：115–117.
基金项目：南阳市2019年市级科技计划项目“健康中国背景下南阳市健身气功中长期发展规划研究”，项目编号：RKX082;
2020年度南阳市哲学社会科学规划项目“平安南阳建设中健身气功应对邪教及有害气功的策略研究”，项目编号：2020sk297。
作者简介：张轶星（1979—），女，河南南阳人，职称：讲师，学位：硕士，研究方向：学校体育教育与训练。