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新媒体与政党形象的关系是数字时代政党政治发展的一个重要维度。新媒体的发展导致现代性政治的特质发生诸多改变，直接影响了政党的形象调整与转向。为更好地适应传媒政治发展的需求，政党必须借鉴企业识别系统，加强自身形象的重塑；加强政党形象的双重建构；展现执政党的民主、平等和务实的亲民作风，以巩固其合法性和政治认同。