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目前，我国商场促销出现了“常态化”的现象，不仅放大了促销形式创新有限、运用盲目性甚至一些潜在的道德问题，也对价格机制和市场良好秩序的形成、商场本身的成长与发展等诸多方面提出了巨大的挑战与压力。本文笔者结合兰溪今朝商厦等的调研和消费者访谈，以期通过对在商场消费者行为进行研究，分析以消费者行为为根据的商场促销的形成机制，试图站在消费者、商场长远发展、良好的市场秩序和消费环境的形成等角度提出思路与建议。