【摘 要】
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"广告也要讲导向"是新时期新闻舆论工作的重要内容。公益广告的公益性质要求其应比商业广告承载更为显著的导向功能。导向功能的充分发挥,则需建立在公益广告与社会舆论良好
【机 构】
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商丘师范学院传媒学院,河南省文化产业发展研究基地(创意传播与文化产业研究中心),郑州大学传媒发展研究中心
【基金项目】
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河南省哲学社会科学年度项目“基于宣传导向的河南广告案例建设研究”(项目编号:2020BXW011),河南省高校人文社会科学研究一般项目“广告导向的理论阐释与河南案例库建设”(项目编号:2021-ZZJH-287),商丘师范学院应用型科研项目“基于情绪识别和共情传播的突发公共卫生事件网络舆论引导研究”(项目编号:SQSYXGYQ2020009)的阶段性研究成果
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"广告也要讲导向"是新时期新闻舆论工作的重要内容。公益广告的公益性质要求其应比商业广告承载更为显著的导向功能。导向功能的充分发挥,则需建立在公益广告与社会舆论良好的互动关系基础上。这种互动关系主要包括三个方面:表现社会舆论、设置社会舆论、影响社会舆论。这三种关系在社会问题的呈现与解决中扮演着独特的角色,认识、掌握、运用这三种关系,有助于在新闻舆论工作中更好地借助广告活动坚持正确舆论导向,做好正面宣传,弘扬主旋律,传播正能量。
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