论文部分内容阅读
2019年底，胡歌为了宣传新电影，走进了“网红”主播李佳琦的直播间。直播过程中，李佳琦创下了5秒卖出10万张电影票的纪录。
外出吃饭前先上网搜索“网红餐厅”，出门旅游要去“网红景点”，就连一线男星胡歌，也要“网红主播”带货卖票！
“网红”这个词流行已久，它最早是“网络红人”的简称。那时的“网红”，有一部分以“丑”博出位，比如芙蓉姐姐、凤姐，还有一部分以“千篇一律整容脸”“炫富摆拍”的形象出现，这让“网红”一词带有戏谑鄙夷的意味。
而现在，“网红”更多地是指在网络上走红的人、事、物。“网红”的出现，与自媒体火热、短视频流行、直播兴起不无关联。
重庆李子坝的一幢大楼，因为轻轨列车从8楼穿楼而过，经网络传播就成了“网红景点”，吸引了全国各地的游客前来“打卡”拍照。
袁隆平因为在各种采访中金句频出，成了“网红”。“上班不打卡，下田最自由”，不喜欢带博士生的理由是“帮他们改论文会死脑细胞”，耐盐碱水稻计划十年内发展一亿亩是他的“小目标”等等，展现了这位90多岁高龄科学家幽默风趣的一面，被网友昵称为“‘90后’梗王”。
网络的发展大大降低了传播成本，任何人、任何事物，只要有闪光点，都有可能在互联网的助推下成为“网红”。
“网红”样本一：“高颜值”奶茶店，排队53分钟换来朋友圈晒照
“饮品‘高颜值’，看了就让人很有食欲，
买到了还会想要在社交平台上‘晒’一下。”
发源于广东的奶茶店“喜茶”，堪称各类“网红奶茶店”的鼻祖。根据对北、上、广三地门店的统计，想要喝上一杯“喜茶”，平均要排队53分钟;在其他城市，“喜茶”的首家门店开业当天，更是要排队2小时才能买到。
为了一杯奶茶至于吗？
有人做过调查，在接受调查的158人中，有51人喝过“喜茶”;这51人中，针对“为什么愿意排队（多选）”这个问题，有一半以上选择“因为它是‘网红’，很好奇”。在厦门从事行政工作的周玮说：“饮品‘高颜值’，看了就让人很有食欲，买到了还会想要在社交平台上‘晒’一下。”
这几乎道出了当下“网红店”的走红原因：享受食物、购物是次要的，食物、环境都是最好的摆拍道具，拍照以后修图，发到社交平台上，就参与了当下流行的社交话题。
“网红”样本二：淘宝带货主播，看他直播1分钟就会忍不住“买买买”
“所有女生，这个一定要抢到！什么都不要想，赶快给我抢！”
“所有女生，这个一定要抢到！什么都不要想，赶快给我抢！”2019年10月21日，“双十一”购物节预售第一天，淘宝美妆主播李佳琦进行了5个多小时的直播，共有3100多万人观看，直播间里销售的39款商品，全部都是“手慢无”——不超过5分钟就卖完，有些热门商品还因为购买人数过多导致购买链接打不开。
女生们为什么热衷购买李佳琦推荐的产品？
与传统的明星代言人推荐不同，李佳琦会以朋友间对话的语气描述自己对物品的体验感受，并乐于在直播中赞美自己的粉丝。比如粉丝夸李佳琦涂口红好看，他却说“你们涂更好看，因为你们是女孩子”。这很容易让人产生向往，甚至本来没有购物欲望的人，也会因其煽动性的话语忍不住下单。在李佳琦直播间买过东西的网友“努力向瘦的七七”说，自己是因为看李佳琦试了几十支口红被打动：“一支支试色给你看，嘴巴都要肿了，很真诚。”
“网红”样本三： 视频博主，展现了无数人向往的世外桃源生活
“那种鲜衣怒马、小桥流水的田园生活是我们每个人心中的乌托邦。”
李子柒，微博视频博主。视频里的她，总是一袭飘逸的汉服，黑长直的头发，精致的淡妆，一个人，用古朴的工具，按照古法工序，就地取材，制作有着浓郁古风的食物、器物、手工艺品。
比如，黄桃熟了，就摘下一筐做成罐头、果酱、果干;想乘凉，就去砍竹子做竹榻、竹椅;想做新衣服，就用葡萄皮做染料，印染布料……
兴之所至骑马出门，春生夏长秋收冬藏，李子柒还原了如诗画般“采菊东篱下”的田园生活，也收获了大量粉丝——她的粉丝数已超过2000万。
微博上，你经常能看见网友发出诸如“想过一天‘李子柒式’生活”的感叹。有人说：“李子柒那种鲜衣怒马、小桥流水的田园生活是我们每个人心中的乌托邦。”《中国日报》则评论道：“（这些视频）仿若一幅自如闲适的山水画，激发着人们返璞归真的情感共鸣。”
能不能多一点
袁隆平爷爷那样的“网红”？
人们对“网红”的喜爱，发展出了巨大的“网红经济”。
2019年9月，“喜茶”完成新一轮融资，估值90亿元。据淘宝直播平台保守预测，2019年“双十一”期间，李佳琦“带货”（引导成交）破10亿元。而視频博主李子柒，也在2018年开出淘宝店铺，出售蜂蜜、阿胶糕、螺蛳粉等视频中出现过的食物，开业一年，销售额就破7000万元。
对此，新浪微博CEO王高飞说：“（‘网红’）都是先构思产品定位，然后精准定位目标受众，针对这些人做他们喜欢的内容涨粉，而后做出产品。”于是可见，越来越多的“网红”背后有经营团队，他们的目标不仅是赢得关注，还要利用这些关注实现盈利。
当“盈利”变成目标，“翻车”也就成了常见现象。
比如，有记者在调查“喜茶”排队现象时发现，排队人群中有不少是店家雇来的。2019年10月的某一天，当李佳琦正为推销一款不粘锅而煎鸡蛋时，镜头里的鸡蛋尴尬地粘在了锅内，虽然不断重复“它不粘”，但事实就是鸡蛋粘住了。
另一边，仿佛隐居在山中不食人间烟火的李子柒，也在不久前陷入了争议。有人说，这种农村生活太“假”了，“谁会穿着松松垮垮的雪纺长裙下地干活？这种裙子不过一天就会被路边的树枝刮破，变成乞丐服”。也有人说，李子柒的视频是全国各地取景拍摄的，“不然她家得承包多少山头，才能有这所有东西”？
看多了“网红”的纷纷扰扰，人们不禁要呼唤，能不能多一点像袁隆平爷爷那样的“网红”？
外出吃饭前先上网搜索“网红餐厅”，出门旅游要去“网红景点”，就连一线男星胡歌，也要“网红主播”带货卖票！
“网红”这个词流行已久，它最早是“网络红人”的简称。那时的“网红”，有一部分以“丑”博出位，比如芙蓉姐姐、凤姐，还有一部分以“千篇一律整容脸”“炫富摆拍”的形象出现，这让“网红”一词带有戏谑鄙夷的意味。
而现在，“网红”更多地是指在网络上走红的人、事、物。“网红”的出现，与自媒体火热、短视频流行、直播兴起不无关联。
重庆李子坝的一幢大楼，因为轻轨列车从8楼穿楼而过，经网络传播就成了“网红景点”，吸引了全国各地的游客前来“打卡”拍照。
袁隆平因为在各种采访中金句频出，成了“网红”。“上班不打卡，下田最自由”，不喜欢带博士生的理由是“帮他们改论文会死脑细胞”，耐盐碱水稻计划十年内发展一亿亩是他的“小目标”等等，展现了这位90多岁高龄科学家幽默风趣的一面，被网友昵称为“‘90后’梗王”。
网络的发展大大降低了传播成本，任何人、任何事物，只要有闪光点，都有可能在互联网的助推下成为“网红”。
“网红”样本一：“高颜值”奶茶店，排队53分钟换来朋友圈晒照
“饮品‘高颜值’，看了就让人很有食欲，
买到了还会想要在社交平台上‘晒’一下。”
发源于广东的奶茶店“喜茶”，堪称各类“网红奶茶店”的鼻祖。根据对北、上、广三地门店的统计，想要喝上一杯“喜茶”，平均要排队53分钟;在其他城市，“喜茶”的首家门店开业当天，更是要排队2小时才能买到。
为了一杯奶茶至于吗？
有人做过调查，在接受调查的158人中，有51人喝过“喜茶”;这51人中，针对“为什么愿意排队（多选）”这个问题，有一半以上选择“因为它是‘网红’，很好奇”。在厦门从事行政工作的周玮说：“饮品‘高颜值’，看了就让人很有食欲，买到了还会想要在社交平台上‘晒’一下。”
这几乎道出了当下“网红店”的走红原因：享受食物、购物是次要的，食物、环境都是最好的摆拍道具，拍照以后修图，发到社交平台上，就参与了当下流行的社交话题。
“网红”样本二：淘宝带货主播，看他直播1分钟就会忍不住“买买买”
“所有女生，这个一定要抢到！什么都不要想，赶快给我抢！”
“所有女生，这个一定要抢到！什么都不要想，赶快给我抢！”2019年10月21日，“双十一”购物节预售第一天，淘宝美妆主播李佳琦进行了5个多小时的直播，共有3100多万人观看，直播间里销售的39款商品，全部都是“手慢无”——不超过5分钟就卖完，有些热门商品还因为购买人数过多导致购买链接打不开。
女生们为什么热衷购买李佳琦推荐的产品？
与传统的明星代言人推荐不同，李佳琦会以朋友间对话的语气描述自己对物品的体验感受，并乐于在直播中赞美自己的粉丝。比如粉丝夸李佳琦涂口红好看，他却说“你们涂更好看，因为你们是女孩子”。这很容易让人产生向往，甚至本来没有购物欲望的人，也会因其煽动性的话语忍不住下单。在李佳琦直播间买过东西的网友“努力向瘦的七七”说，自己是因为看李佳琦试了几十支口红被打动：“一支支试色给你看，嘴巴都要肿了，很真诚。”
“网红”样本三： 视频博主，展现了无数人向往的世外桃源生活
“那种鲜衣怒马、小桥流水的田园生活是我们每个人心中的乌托邦。”
李子柒，微博视频博主。视频里的她，总是一袭飘逸的汉服，黑长直的头发，精致的淡妆，一个人，用古朴的工具，按照古法工序，就地取材，制作有着浓郁古风的食物、器物、手工艺品。
比如，黄桃熟了，就摘下一筐做成罐头、果酱、果干;想乘凉，就去砍竹子做竹榻、竹椅;想做新衣服，就用葡萄皮做染料，印染布料……
兴之所至骑马出门，春生夏长秋收冬藏，李子柒还原了如诗画般“采菊东篱下”的田园生活，也收获了大量粉丝——她的粉丝数已超过2000万。
微博上，你经常能看见网友发出诸如“想过一天‘李子柒式’生活”的感叹。有人说：“李子柒那种鲜衣怒马、小桥流水的田园生活是我们每个人心中的乌托邦。”《中国日报》则评论道：“（这些视频）仿若一幅自如闲适的山水画，激发着人们返璞归真的情感共鸣。”
能不能多一点
袁隆平爷爷那样的“网红”？
人们对“网红”的喜爱，发展出了巨大的“网红经济”。
2019年9月，“喜茶”完成新一轮融资，估值90亿元。据淘宝直播平台保守预测，2019年“双十一”期间，李佳琦“带货”（引导成交）破10亿元。而視频博主李子柒，也在2018年开出淘宝店铺，出售蜂蜜、阿胶糕、螺蛳粉等视频中出现过的食物，开业一年，销售额就破7000万元。
对此，新浪微博CEO王高飞说：“（‘网红’）都是先构思产品定位，然后精准定位目标受众，针对这些人做他们喜欢的内容涨粉，而后做出产品。”于是可见，越来越多的“网红”背后有经营团队，他们的目标不仅是赢得关注，还要利用这些关注实现盈利。
当“盈利”变成目标，“翻车”也就成了常见现象。
比如，有记者在调查“喜茶”排队现象时发现，排队人群中有不少是店家雇来的。2019年10月的某一天，当李佳琦正为推销一款不粘锅而煎鸡蛋时，镜头里的鸡蛋尴尬地粘在了锅内，虽然不断重复“它不粘”，但事实就是鸡蛋粘住了。
另一边，仿佛隐居在山中不食人间烟火的李子柒，也在不久前陷入了争议。有人说，这种农村生活太“假”了，“谁会穿着松松垮垮的雪纺长裙下地干活？这种裙子不过一天就会被路边的树枝刮破，变成乞丐服”。也有人说，李子柒的视频是全国各地取景拍摄的，“不然她家得承包多少山头，才能有这所有东西”？
看多了“网红”的纷纷扰扰，人们不禁要呼唤，能不能多一点像袁隆平爷爷那样的“网红”？