【摘 要】
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网络媒体环境下,侵犯广告与积极主动的受众之间的冲突日益尖锐。本文基于受众视角,由网络广告点击率的不断下降展开探讨,检视与反思当下网络广告传播优势的缺失、与用户需求
【机 构】
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南开大学文学院传播学系南开大学商学院
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网络媒体环境下,侵犯广告与积极主动的受众之间的冲突日益尖锐。本文基于受众视角,由网络广告点击率的不断下降展开探讨,检视与反思当下网络广告传播优势的缺失、与用户需求相背离的现状,具体分析了网络广告传播实践与"受众导向"偏离的原因,提出了以受众为中心构建网络广告价值、引导受众成为网络广告内容的创造者与传播者的建议。
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