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随着互联网及电子商务的快速发展,双渠道发展受到越来越多传统服装零售商的青睐.本文运用归纳与分析的方法,基于市场和资源的观点,探讨适合传统服装零售企业双渠道的发展策略,并提出协同发展的方法.研究结果表明线上线下的协同发展有助于提高企业的竞争优势.
传统服装零售企业实施双渠道营销的策略分析
【摘 要】
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随着互联网及电子商务的快速发展,双渠道发展受到越来越多传统服装零售商的青睐.本文运用归纳与分析的方法,基于市场和资源的观点,探讨适合传统服装零售企业双渠道的发展策略
【机 构】
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上海工程技术大学服装学院,上海工程技术大学中法埃菲时装设计师学院,
【出 处】
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北京服装学院学报(自然科学版)
【发表日期】
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2014年04期
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