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“天下熙熙，皆为利来；天下攘攘，皆为利往”[1]。商者，交易也，此物易彼物，己不能自足而易也，故古人以石斧易羊尔，然商之必有道。司马迁《史记?货殖列传》见：“治生之正道也，而富者必用奇胜。”《书经》有云：“居安思危，思则有备，有备无患。”孙子曰：“计利以听，乃为之势，以佐其外。势者，因利而制权也。故善战者，必求之于势，不责于人，故能择人而势”。商道者，大象无形，以奇制胜，奇正相合，因地制宜，宣传，管理，战略是也。