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新国货时代,国潮风尚崛起。传统国货品牌纷纷借助IP联名跨界营销,点燃新的消费需求,提升品牌价值感。本文通过文献研究和定性分析研究部分国产品牌跨界营销的方式,总结其成功经验,提出品牌IP营销发展的建议,旨在为品牌的可持续发展提供参考意见。
浅析国潮现象下国产品牌的IP营销
【摘 要】
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新国货时代,国潮风尚崛起。传统国货品牌纷纷借助IP联名跨界营销,点燃新的消费需求,提升品牌价值感。本文通过文献研究和定性分析研究部分国产品牌跨界营销的方式,总结其成功
【机 构】
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郑州大学商学院
【出 处】
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价值工程
【发表日期】
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2020年2期
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