论文部分内容阅读
改革开放以来,中国企业国际业务发展迅猛,不少企业品牌名扬海外。其中,以中国交建为代表的中国建筑企业在海外承建了许多有影响力的工程,目前海外业务总量排名国际前三,品牌全球影响力不断提升,形成了独特的“一体两翼”品牌管控架构。文章对中国交建海外品牌管理进行分析,总结中国交建海外品牌管控的独特优势,供其他中国企业参考。