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在湖北省抽样选取3000个样本，对农村家庭高等教育消费需求进行了问卷调查和非结构式访谈。认为农村家庭高等教育消费需求具有消费意愿强烈、支付能力有限、目的短期功利化取向、非理性消费、对高等教育满意度低、选择非内地化倾向明显等特点；从家庭因素、高等教育自身状况和高等教育类型3个角度，分析农村家庭高等教育消费需求的影响因素，提出增加家庭收入、规范高校收费、引导理性消费和提高高等教育质量等策略。