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摘要：随着科学技术与互联网的飞速发展，社交工具使人与人之间的关系变得更加密切，九零后的大学生伴随着网络技术的飞速发展而成长，社交新媒体的不断发展也深深影响着这一代人生活的方方面面，本文主要立足于新媒体社交工具来探究网络对于大学生的消费影响。
关键词：社交新媒体；大学生；消费；影响
一、现代社交新媒体工具
近年来，新媒体越来越受到人们的关注。作为一种后发展起来的一种新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术、移动技术、通过互联网、无线通信网、有线网络等渠道以及电脑、手机、数字电视等终端，向用户提供各种信息的传播形态。而在多种多样的新媒体中，一种以社交为主要功能的新媒体工具已经悄无声息地占据了我们生活的重心，由《报告》统计显示QQ、微信、微博在网民常用的六大类型社交应用中位列前茅，而这三种社交工具也是当代大学生使用相对较多的网络社交工具。
随着新媒体社交工具功能的不断完善，现在的社交工具的功能不再局限于社交，它还兼具了钱包的功能，第三方支付平台的出现，为我们的生活带来诸多便利的同时，也诞生微商这个新得职业方向。
微商是指利用微信、QQ、微博等社交工具作为平台来开拓市场，展开销售活动以实现目标或进行分销的组织或个人。就目前而言，微商主要有两种，一种是基于微信公众号的B2C微商，另一种则是在微信朋友圈开店的C2C微商。无论哪一种微商模式，若想要获得大量关注往往需要依托各类社交工具。从狭义来说，微商的诞生与发展是伴随微信的发展建立起来的，而从广义来说，凡依托网络社交工具进行销售的模式均可以成为微商。
二、新媒体社交工具影响下的大学生消费
基于社交工具进行的微商营销，往往具有以下特点：一是这种营销具有立体化的特点。以微信、微博为例，它们可以借助多种多媒体技术处理手段，从文字、图片、视频等多方面来展示产品并进行描述，从而使潜在的消费者更加直接形象地接受信息。二是具有高速度的特点。在依托朋友圈、QQ空间、微博的转发功能情况下，则能够起到宣传、推广的作用。三是这种营销方式具有便捷性。这种营销方式无论是个人行为还是企业行为都不需要进行审批，这就为商家节省了大量的时间和成本。除此之外，微博还可以依托名人效应来进行宣传，明星的一条微博能够引来几十万的关注度，对于商家而言，通过明星微博进行宣传，可以使知名度扩大。
综合上述分析，可以知道，当前的网络营销已经成为一种独具风格的力量。而这种力量也必然會改变人们的消费心理，影响人们的消费行为。而大学生作为网络势力的中坚力量，必然会受到最严重的冲击。当然，这种影响并非完全来自于微商，很大程度与社交工具的传播性也存在联系，具体体现在以下两个方面：
首先，消费心理具有趋同性。大学生作为涉世未深的群体，这种心理表现的尤为明显。所谓的“趋同性”就是说在看到别人购买某种物品时，这种物品即使自己不需要，但也会随大流去购买。这样做的目的只是为了让自己与周围群体保持一致。社交工具具有即时分享的特点，现在的大学生在日常生活中喜欢拍照并配上文字传到朋友圈、空间或微博进行分享，这样的分享，很容易对周围的人造成影响。
其次，大学生的消费还具有受诱导性。社交工具中的一些自媒体经常会在无形中向受众群体灌输价值观念，以微博为例，有些微博“大咖”通过录制视频来宣传推广某种商品，由于他在微博有大量粉丝，这种宣传就会在短期内快速传播，成为勇于尝试新事物的年轻人争相购买的东西。因此，各种宣传极易引起大学生消费。
三、对大学生的影响
社交工具是一种沟通情感的工具，因此，能够进入到名单中的人都是与自己密切相关的人，总体来说，由此而引发的消费也是兼具利弊两方面的。
从积极方面来看，首先，社交工具引发的消费与其他消费一样，具有省时的特点。挑选完心仪的商品，坐收快递即可。不必把时间浪费在交通、走路上。其次，还能趋优避劣。社交工具有即时分享的特点，因此我们可以从周围的分享中发现好的产品，这也可以帮助我们在挑选商品的时候少走弯路。
而从其反面来看，趋同心理引导的消费容易使人产生虚荣心，这就很容易使大学生忽略自身经济条件，在超出必须消费的前提下产生不必要的消费，带来不必要的危害。例如：据报道，北京“朝检女子检控组”自2002年5月20日成立至2002年12月31日，受理盗窃案件14件，其中7件是北京在校女大学生所为，盗窃的原因就是源于消费趋同心理相伴随而生的虚荣心。而这样的虚荣心，也很容易使大学生在不良信贷面前栽跟头，不仅要承担巨额经济损失，还要面对信任危机。另外，通过社交工具进行消费，还要承担相应的风险。这种风险一方面来自于微商，这种风险既包括产品也包括情感。以朋友圈为例，现如今充斥在大学生朋友圈里的商品就是各国代理。这样的代理很有可能是朋友的家人在国外，因此凭借有利条件来赚取零花钱。也有可能是假货。这就导致大学生要承担购买到假货的风险。情感风险是伴随商品风险而来的。如果从朋友手中购买到假货，必然会使二人心生间隙。引发朋友间的情感危机。
四、结语
社交新媒体在给我们的生活带来方便的同时，必然会有消极相伴而来。大学生作为介于社会与学校的特殊群体，社会经验不足，很容易受到不好的影响。作为没有收入来源的大学生我们在追求物质享受的同时更需要量力而行，合理消费。
关键词：社交新媒体；大学生；消费；影响
一、现代社交新媒体工具
近年来，新媒体越来越受到人们的关注。作为一种后发展起来的一种新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术、移动技术、通过互联网、无线通信网、有线网络等渠道以及电脑、手机、数字电视等终端，向用户提供各种信息的传播形态。而在多种多样的新媒体中，一种以社交为主要功能的新媒体工具已经悄无声息地占据了我们生活的重心，由《报告》统计显示QQ、微信、微博在网民常用的六大类型社交应用中位列前茅，而这三种社交工具也是当代大学生使用相对较多的网络社交工具。
随着新媒体社交工具功能的不断完善，现在的社交工具的功能不再局限于社交，它还兼具了钱包的功能，第三方支付平台的出现，为我们的生活带来诸多便利的同时，也诞生微商这个新得职业方向。
微商是指利用微信、QQ、微博等社交工具作为平台来开拓市场，展开销售活动以实现目标或进行分销的组织或个人。就目前而言，微商主要有两种，一种是基于微信公众号的B2C微商，另一种则是在微信朋友圈开店的C2C微商。无论哪一种微商模式，若想要获得大量关注往往需要依托各类社交工具。从狭义来说，微商的诞生与发展是伴随微信的发展建立起来的，而从广义来说，凡依托网络社交工具进行销售的模式均可以成为微商。
二、新媒体社交工具影响下的大学生消费
基于社交工具进行的微商营销，往往具有以下特点：一是这种营销具有立体化的特点。以微信、微博为例，它们可以借助多种多媒体技术处理手段，从文字、图片、视频等多方面来展示产品并进行描述，从而使潜在的消费者更加直接形象地接受信息。二是具有高速度的特点。在依托朋友圈、QQ空间、微博的转发功能情况下，则能够起到宣传、推广的作用。三是这种营销方式具有便捷性。这种营销方式无论是个人行为还是企业行为都不需要进行审批，这就为商家节省了大量的时间和成本。除此之外，微博还可以依托名人效应来进行宣传，明星的一条微博能够引来几十万的关注度，对于商家而言，通过明星微博进行宣传，可以使知名度扩大。
综合上述分析，可以知道，当前的网络营销已经成为一种独具风格的力量。而这种力量也必然會改变人们的消费心理，影响人们的消费行为。而大学生作为网络势力的中坚力量，必然会受到最严重的冲击。当然，这种影响并非完全来自于微商，很大程度与社交工具的传播性也存在联系，具体体现在以下两个方面：
首先，消费心理具有趋同性。大学生作为涉世未深的群体，这种心理表现的尤为明显。所谓的“趋同性”就是说在看到别人购买某种物品时，这种物品即使自己不需要，但也会随大流去购买。这样做的目的只是为了让自己与周围群体保持一致。社交工具具有即时分享的特点，现在的大学生在日常生活中喜欢拍照并配上文字传到朋友圈、空间或微博进行分享，这样的分享，很容易对周围的人造成影响。
其次，大学生的消费还具有受诱导性。社交工具中的一些自媒体经常会在无形中向受众群体灌输价值观念，以微博为例，有些微博“大咖”通过录制视频来宣传推广某种商品，由于他在微博有大量粉丝，这种宣传就会在短期内快速传播，成为勇于尝试新事物的年轻人争相购买的东西。因此，各种宣传极易引起大学生消费。
三、对大学生的影响
社交工具是一种沟通情感的工具，因此，能够进入到名单中的人都是与自己密切相关的人，总体来说，由此而引发的消费也是兼具利弊两方面的。
从积极方面来看，首先，社交工具引发的消费与其他消费一样，具有省时的特点。挑选完心仪的商品，坐收快递即可。不必把时间浪费在交通、走路上。其次，还能趋优避劣。社交工具有即时分享的特点，因此我们可以从周围的分享中发现好的产品，这也可以帮助我们在挑选商品的时候少走弯路。
而从其反面来看，趋同心理引导的消费容易使人产生虚荣心，这就很容易使大学生忽略自身经济条件，在超出必须消费的前提下产生不必要的消费，带来不必要的危害。例如：据报道，北京“朝检女子检控组”自2002年5月20日成立至2002年12月31日，受理盗窃案件14件，其中7件是北京在校女大学生所为，盗窃的原因就是源于消费趋同心理相伴随而生的虚荣心。而这样的虚荣心，也很容易使大学生在不良信贷面前栽跟头，不仅要承担巨额经济损失，还要面对信任危机。另外，通过社交工具进行消费，还要承担相应的风险。这种风险一方面来自于微商，这种风险既包括产品也包括情感。以朋友圈为例，现如今充斥在大学生朋友圈里的商品就是各国代理。这样的代理很有可能是朋友的家人在国外，因此凭借有利条件来赚取零花钱。也有可能是假货。这就导致大学生要承担购买到假货的风险。情感风险是伴随商品风险而来的。如果从朋友手中购买到假货，必然会使二人心生间隙。引发朋友间的情感危机。
四、结语
社交新媒体在给我们的生活带来方便的同时，必然会有消极相伴而来。大学生作为介于社会与学校的特殊群体，社会经验不足，很容易受到不好的影响。作为没有收入来源的大学生我们在追求物质享受的同时更需要量力而行，合理消费。