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摘要：浙江庆元，有着悠久的人文资源与丰富的自然资源，二者互为表里，交相辉映，形成了独具魅力的菇乡文化。本文通过对弘扬菇乡文化的现状分析，现有有利条件分析，提出菇乡特色文化品牌建设的路径选择。
关键词：菇乡文化；绽放；现状；路径瓯江之源，钟灵毓秀之地庆元，承着“中国生态环境第一县”“中国香菇城”“中国廊桥之乡”的美誉，形成了中华文化中一朵含苞的奇葩——菇乡文化。如何弘扬菇乡文化，打造区域特色文化品牌，让这朵奇葩绚丽开放，向世人展示她的美，是当前一个重要的课题。
1菇乡文化概述及现状分析
菇乡文化包括香菇文化、廊桥文化、生态文化、科举文化、竹木文化和红色文化。庆元境内文物古迹众多、民俗文化独特、旅游资源丰厚。（1）文化遗产丰富。全县拥有国家级文保单位1处，省级文保单位5处，县级文保单位37处，省级历史文化保护区1个，世界级非物质文化遗产1项，市级、省级、国家级非物质文化遗产共27项。（2）自然景观独特。国家级自然保护区百山祖、省级森林公园巾子峰、闽东第二高峰双苗尖、火山岩区第四纪冰川遗迹举水冰臼群等都是生态观光旅游、生态科普研究的好去处。（3）乡村文化底蕴深厚。大济历史文化村、月山文化村分别是进士文化、廊桥文化和古建筑文化的典型代表。（4）产业文化魅力独特。依托香菇文化，不但形成了生产、加工、科研、营销的独特内涵，而且演绎了菇民戏、菇寮话、香菇功夫等非物质文化遗产。当前，弘扬菇乡文化、创区域文化品牌的有利条件分析已经初步形成，（1）区位条件日趋优化。在“海西”经济区战略上升为国家战略，作为“海西”成员的庆元，浙西南腹地山区的区位劣势将逐渐打破，庆元将从“长三角”的边缘地变成“长三角”与海峡西岸经济区两大经济圈的后花园和交集地。（2）浙江文化大省建设、生态文明的建设，为庆元菇乡文化的建设，弘扬生态文化，提供强大的政策和体制机制引领。由于受区位条件、思想观念等方面的制约，虽然经过多年的努力，以香菇文化、廊桥文化、生态文化为主导，以历史文化、民间文化、美食文化、农耕文化为补充的庆元特色文化发展线路已初具模型，但是对文化资源的开发利用还刚刚起步，尚未有效地触及深层文化内涵，文化品牌的开发还有很大的提升空间。
2菇乡特色文化品牌建设的路径选择
弘扬菇乡特色文化，必须重新审视区域文化内涵，加快文化品牌建设，使丰富的文化资源优势转化为现实的社会生产力和经济优势，不断提升区域文化软实力。
2.1综合发展，着力打造三大文化品牌
一是创新思路，着力打造生态文化品牌。庆元山水神秀，自然风光绮丽，境内群山环抱，绿水洄流，植物资源丰富，是瓯江、闽江、福安江“三江之源”。这种气候、地理等自然生态环境凸显了庆元最大的优势，要着力做好生态文章，谋划建设中国珍稀树种博物园，集中展示百山祖冷杉、钟萼木、香果树、鹅掌楸、华东黄杉、天竺桂、天麻、油杉等珍稀树种；充分利用自然遗迹，打造神奇地质公园，将百山祖三井溪和舉水河谷中的“冰臼”群，有“江南塞北”之称的双苗尖等极具观赏价值和地质科考价值的神奇遗迹，进行联合开发包装，以生态考察探险、野外竞技运动、生物科普研究、乡村文化体验、休闲观光度假为重点，迎合现代都市人回归自然的心理要求和情感体验，真正打响生态文化旅游品牌。
二是创新理念，着力打造香菇文化品牌。庆元是香菇鼻祖吴三公故里，是世界香菇发祥地，在香菇文化开发过程中，要在“源”字上下功夫，通过举办公祭吴三公活动，齐聚各地菇民和食用菌研究专家，将庆元打造成世界食用菌的朝圣地；精心筹办高品位、高水平的节庆活动，以专家论坛、产品展销、项目推介、参观考察、书画摄影、文艺盛宴等形式，广泛宣传、推介香菇文化，进一步扩大香菇文化品牌的影响力和号召力。同时拓展香菇文化的外延，挖掘食用菌饮食药用文化、开发食用菌菜谱，努力构建“食用菌美食城”，并以“庆元食用菌饮食文化及烹饪表演”等形式在具有影响力的大中城市开展展演活动。精心策划博物馆建设，在陈列方式、陈列艺术上突出香菇生产历史演变进程，再现庆元香菇的辉煌历史；统筹规划建设香菇文化主题公园，多角度、多形式展示独特的香菇文化；进一步挖掘香菇的庙会文化、戏曲文化、诗词文化等文化的内涵，促进香菇文化不断枝繁叶茂。
三是突出非遗保护，着力打造廊桥文化品牌。廊桥是庆元文化的一大瑰宝，它凝聚着菇乡人民的辛勤和汗水，也闪烁着菇乡人民的智慧和创造。打造廊桥文化品牌，不仅要注意廊桥本体的保护，更应对因廊桥而产生的生产生活习俗以及由此衍生的民俗文化内涵进行深度挖掘。通过编撰宣传画册、组织廊桥摄影大赛、评选廊桥技艺大师等活动，创作廊桥题材文化作品、制作专题片、拍摄廊桥影视剧，借助高端媒体不断加强对外宣传，全方位展示庆元廊桥的历史风貌。创造性谋划天然廊桥博物馆，配合松源溪“一溪两岸”休闲景观廊道建设，塑造城市个性特色，提升城市品位。
2.2探索发展，积极打造文化旅游新业态
积极探索文化和旅游有效结合形式，努力挖掘、提升文化旅游内涵，打造具有区域文化特色的文化旅游品牌。要有选择地集聚“二都戏”“唱灯”“菇神庙会”“迎神会”等地方特色民俗文化和“月山春晚”“三堆田螺节”等富有乡村文化气息的特色节会融入风景、风情旅游中，增添景区的人文色彩和文化品位，形成各具特色的文化旅游景区。把“东部高原——神奇百山祖、千年遗韵——梦幻古廊桥、神奇菇乡——中国香菇城、三朝文化——大济进士村”等四大文化旅游品牌的做深做透做亮做响，在旅游发展中彰显菇乡文化魅力，进而打造精品文化旅游线路，增强文化旅游产业的竞争力和吸引力。同时要树立城区即是景区的理念，将香菇、廊桥、生态等文化元素融入城市建设当中，高起点规划建设松源溪“一溪两岸”景观廊道等项目，不断提高庆元城市的文化品位和内涵，着力打造富有文化特色的城市景观高地。
2.3对接发展，主动寻求品牌建设新途径
要主动寻求浙闽边际区域各县市区文化对接，建立文化协调磋商和合作交流机制，谋划与浙南、闽北等地组团发展，合力打造有影响力的文化品牌，共同对外展示形象，扩大知名度。对一些具有区域共同特点的文化资源和文化遗产，实行联合申报世界级、国家级的文化遗产，如“中国木拱廊桥”申报世界文化遗产，可借鉴“中国木拱桥传统营造技艺”申报联合国《急需保护的非物质文化遗产名录》，集庆元县、泰顺县、福建省屏南县、寿宁县、周宁县等地的众多人力、物力，强强联手提高申报成功的概率。
2.4统筹发展，增强文化产业竞争力
文化产业是社会生产力发展的必然产物，它能最大限度地创造文化事业的经济效益和物质价值，在打造特色文化品牌过程中，要更加注重品牌优势向产业优势转化，发展文化产业，开展民俗文化交流合作，促进生态文化、香菇文化、廊桥文化、科举文化、筷子文化、刀剑文化等文化创意产业的对接，共同打造文化产业链。同时要鼓励、扶持传统手工艺品的开发，挖掘和推出一批既有地方特色和文化内涵，又能适应市场需要的文化商品，不断提高产品的文化品位和附加值，将文化品牌的潜力转化为产业优势。庆元可培育和打响“中国最大竹制品基地”和“中国最大铅笔生产基地”“中国食用菌产业基地”等国字号品牌，做足文化产业文章，同时加快文化产业园建设，提升产业发展水平和城市建设品位。
关键词：菇乡文化；绽放；现状；路径瓯江之源，钟灵毓秀之地庆元，承着“中国生态环境第一县”“中国香菇城”“中国廊桥之乡”的美誉，形成了中华文化中一朵含苞的奇葩——菇乡文化。如何弘扬菇乡文化，打造区域特色文化品牌，让这朵奇葩绚丽开放，向世人展示她的美，是当前一个重要的课题。
1菇乡文化概述及现状分析
菇乡文化包括香菇文化、廊桥文化、生态文化、科举文化、竹木文化和红色文化。庆元境内文物古迹众多、民俗文化独特、旅游资源丰厚。（1）文化遗产丰富。全县拥有国家级文保单位1处，省级文保单位5处，县级文保单位37处，省级历史文化保护区1个，世界级非物质文化遗产1项，市级、省级、国家级非物质文化遗产共27项。（2）自然景观独特。国家级自然保护区百山祖、省级森林公园巾子峰、闽东第二高峰双苗尖、火山岩区第四纪冰川遗迹举水冰臼群等都是生态观光旅游、生态科普研究的好去处。（3）乡村文化底蕴深厚。大济历史文化村、月山文化村分别是进士文化、廊桥文化和古建筑文化的典型代表。（4）产业文化魅力独特。依托香菇文化，不但形成了生产、加工、科研、营销的独特内涵，而且演绎了菇民戏、菇寮话、香菇功夫等非物质文化遗产。当前，弘扬菇乡文化、创区域文化品牌的有利条件分析已经初步形成，（1）区位条件日趋优化。在“海西”经济区战略上升为国家战略，作为“海西”成员的庆元，浙西南腹地山区的区位劣势将逐渐打破，庆元将从“长三角”的边缘地变成“长三角”与海峡西岸经济区两大经济圈的后花园和交集地。（2）浙江文化大省建设、生态文明的建设，为庆元菇乡文化的建设，弘扬生态文化，提供强大的政策和体制机制引领。由于受区位条件、思想观念等方面的制约，虽然经过多年的努力，以香菇文化、廊桥文化、生态文化为主导，以历史文化、民间文化、美食文化、农耕文化为补充的庆元特色文化发展线路已初具模型，但是对文化资源的开发利用还刚刚起步，尚未有效地触及深层文化内涵，文化品牌的开发还有很大的提升空间。
2菇乡特色文化品牌建设的路径选择
弘扬菇乡特色文化，必须重新审视区域文化内涵，加快文化品牌建设，使丰富的文化资源优势转化为现实的社会生产力和经济优势，不断提升区域文化软实力。
2.1综合发展，着力打造三大文化品牌
一是创新思路，着力打造生态文化品牌。庆元山水神秀，自然风光绮丽，境内群山环抱，绿水洄流，植物资源丰富，是瓯江、闽江、福安江“三江之源”。这种气候、地理等自然生态环境凸显了庆元最大的优势，要着力做好生态文章，谋划建设中国珍稀树种博物园，集中展示百山祖冷杉、钟萼木、香果树、鹅掌楸、华东黄杉、天竺桂、天麻、油杉等珍稀树种；充分利用自然遗迹，打造神奇地质公园，将百山祖三井溪和舉水河谷中的“冰臼”群，有“江南塞北”之称的双苗尖等极具观赏价值和地质科考价值的神奇遗迹，进行联合开发包装，以生态考察探险、野外竞技运动、生物科普研究、乡村文化体验、休闲观光度假为重点，迎合现代都市人回归自然的心理要求和情感体验，真正打响生态文化旅游品牌。
二是创新理念，着力打造香菇文化品牌。庆元是香菇鼻祖吴三公故里，是世界香菇发祥地，在香菇文化开发过程中，要在“源”字上下功夫，通过举办公祭吴三公活动，齐聚各地菇民和食用菌研究专家，将庆元打造成世界食用菌的朝圣地；精心筹办高品位、高水平的节庆活动，以专家论坛、产品展销、项目推介、参观考察、书画摄影、文艺盛宴等形式，广泛宣传、推介香菇文化，进一步扩大香菇文化品牌的影响力和号召力。同时拓展香菇文化的外延，挖掘食用菌饮食药用文化、开发食用菌菜谱，努力构建“食用菌美食城”，并以“庆元食用菌饮食文化及烹饪表演”等形式在具有影响力的大中城市开展展演活动。精心策划博物馆建设，在陈列方式、陈列艺术上突出香菇生产历史演变进程，再现庆元香菇的辉煌历史；统筹规划建设香菇文化主题公园，多角度、多形式展示独特的香菇文化；进一步挖掘香菇的庙会文化、戏曲文化、诗词文化等文化的内涵，促进香菇文化不断枝繁叶茂。
三是突出非遗保护，着力打造廊桥文化品牌。廊桥是庆元文化的一大瑰宝，它凝聚着菇乡人民的辛勤和汗水，也闪烁着菇乡人民的智慧和创造。打造廊桥文化品牌，不仅要注意廊桥本体的保护，更应对因廊桥而产生的生产生活习俗以及由此衍生的民俗文化内涵进行深度挖掘。通过编撰宣传画册、组织廊桥摄影大赛、评选廊桥技艺大师等活动，创作廊桥题材文化作品、制作专题片、拍摄廊桥影视剧，借助高端媒体不断加强对外宣传，全方位展示庆元廊桥的历史风貌。创造性谋划天然廊桥博物馆，配合松源溪“一溪两岸”休闲景观廊道建设，塑造城市个性特色，提升城市品位。
2.2探索发展，积极打造文化旅游新业态
积极探索文化和旅游有效结合形式，努力挖掘、提升文化旅游内涵，打造具有区域文化特色的文化旅游品牌。要有选择地集聚“二都戏”“唱灯”“菇神庙会”“迎神会”等地方特色民俗文化和“月山春晚”“三堆田螺节”等富有乡村文化气息的特色节会融入风景、风情旅游中，增添景区的人文色彩和文化品位，形成各具特色的文化旅游景区。把“东部高原——神奇百山祖、千年遗韵——梦幻古廊桥、神奇菇乡——中国香菇城、三朝文化——大济进士村”等四大文化旅游品牌的做深做透做亮做响，在旅游发展中彰显菇乡文化魅力，进而打造精品文化旅游线路，增强文化旅游产业的竞争力和吸引力。同时要树立城区即是景区的理念，将香菇、廊桥、生态等文化元素融入城市建设当中，高起点规划建设松源溪“一溪两岸”景观廊道等项目，不断提高庆元城市的文化品位和内涵，着力打造富有文化特色的城市景观高地。
2.3对接发展，主动寻求品牌建设新途径
要主动寻求浙闽边际区域各县市区文化对接，建立文化协调磋商和合作交流机制，谋划与浙南、闽北等地组团发展，合力打造有影响力的文化品牌，共同对外展示形象，扩大知名度。对一些具有区域共同特点的文化资源和文化遗产，实行联合申报世界级、国家级的文化遗产，如“中国木拱廊桥”申报世界文化遗产，可借鉴“中国木拱桥传统营造技艺”申报联合国《急需保护的非物质文化遗产名录》，集庆元县、泰顺县、福建省屏南县、寿宁县、周宁县等地的众多人力、物力，强强联手提高申报成功的概率。
2.4统筹发展，增强文化产业竞争力
文化产业是社会生产力发展的必然产物，它能最大限度地创造文化事业的经济效益和物质价值，在打造特色文化品牌过程中，要更加注重品牌优势向产业优势转化，发展文化产业，开展民俗文化交流合作，促进生态文化、香菇文化、廊桥文化、科举文化、筷子文化、刀剑文化等文化创意产业的对接，共同打造文化产业链。同时要鼓励、扶持传统手工艺品的开发，挖掘和推出一批既有地方特色和文化内涵，又能适应市场需要的文化商品，不断提高产品的文化品位和附加值，将文化品牌的潜力转化为产业优势。庆元可培育和打响“中国最大竹制品基地”和“中国最大铅笔生产基地”“中国食用菌产业基地”等国字号品牌，做足文化产业文章，同时加快文化产业园建设，提升产业发展水平和城市建设品位。