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摘要：在当前科学技术快速发展以及社会改革不断深入的背景下，我国的新闻传媒业取得了明显的进步。传媒类型开始向混合所有制进行转变，并以互联网为平台，营造新型的传播格局，在这种格局中，新闻制作与新闻传播逐渐分离。新时期下，我国的新闻行业表现出融合产品多、媒介渠道多、生产主体多的特点，而传统的新闻媒体仅有“内容提供商”的功能。从微观上来说，社会中间阶层的突起、资本大鳄的反向融合作用、新声代的舆论价值观、新闻与视频的联合以及自媒体的发展，也加速了新闻媒体新格局的形成。因而，对于传统的新闻媒体来说，应当正视现实，适应社会的发展，及时调整发展策略，定位于意义媒体，顺利完成角色转变。
关键词：新闻传媒业；新生态；新业态
一、中国新闻传媒业新生态、新业态的基本表现
（一）以混合所有制为标志的传媒新体制基本成型
从宏观上来看，在当前的社会条件下，我国的新闻传媒业在资本结构上表现出明显的混合所有制特征。具体来说，混合所有制可以分为以下两种类型：
一，在传统媒体阶段，实际由国家控制资本并采用企业管理模式的混合所有制方式。虽然国家鼓励社会闲置资金可以流入新闻媒体的经营领域，但必须以坚持“宣传与经营分离”、“国家完全控股”的两项原则为前提。目前，反映國家意志，并及时宣传党的发展动态的报纸、电视和广播仍然处于国家的控制之下，而一些民营企业则对网络上的舆论宣传媒体具有控制权。
二，在政策允许的范围内，诸如BAT等民营企业，通过收购、联合、参股、协作等渠道，在新媒体和传统媒体的经营领域输入资本的混合所有制方式。阿里巴巴集团在2015年制定了面向新闻媒体的发展策略，并在当年6月，以12亿元的流动资本获得《第一财经》的参股权；2015年10月，该企业又与隶屬于四川报业集团的华西都市报联手创办了“封面传媒”；12月，完成了对香港《南华早报》（英文报纸）的收购。通过运用多种方式，阿里巴巴顺利进军广播、电视、报纸等传统新闻领域以及流媒体、自媒体、网络等新兴媒体宣传领域，组建了一个庞大的传媒架构。
（二）以互联网为中心的传播新格局形成，新媒体成为主导，传统媒体全线收缩
网络新媒体的兴起，使得传统媒体的发展面临着越来越严峻的发展困境。调查发现，与2014年相比，我国电视广告的投放量在2015年下降了5.6%；而传统的新闻报纸则呈现出“断崖式”下跌的局面，在休刊和停刊的交织局面中苟延残喘；即使受到网络影响较小的广播在2015年的业绩也不容乐观。而与此相反的是，网络媒体的发展却势不可挡。中国网民在2016年12月已经达到7.31亿，互联网在全民中实现了53.2%的普及率；另外，相关调查报告还显示，在这些网民中，约6.95亿已经成为手机网民，目前手机网民在全体网民中的占比是95.1%，而2015年则仅为90.1%。通过对2015年传媒产业类型的分析得知，包括移动增值和互联网在内的新闻媒体的市场占比，目前已经跃升为51.8%，而2014年的占比则为47.2%，电视、广播、报纸等传统媒体的市场占有率仅为20%。另外，报纸、广播、电视以及杂志等四家共计1743.53亿元的广告收入不敌互联网独家2096.7亿元的广告收入。互联网媒体正在取缔传统媒体，成为社会的主流。
需要指出的是，在新型的媒体架构中，民营媒体正在发挥着主导的作用。2017年3月，艾瑞数据对移动端“有效使用时长”做了调查，位居前五位的今日头条、腾讯新闻、网易新闻、天天快报以及搜狐新闻均为民营企业。而传统媒体，除了《人民日报》外，其它在移动客户端的影响力非常微小。
二、中间阶层与舆论新取向
（一）中间阶层成为网络舆论的主导性群体
2016年，中国互联网信息中心按照网民对不同新闻内容的关注度，将其分为“多屏低调型”、“意见直抒型”、“资讯娱乐型”、“传统时政型”等四种类型。其中，“意见直抒型”的网民由占比为60.3%的25-34岁的年轻人构成，这类群体中，56.6%的人拥有大学本科以上的高学历。而现实中的中间阶层热衷于关注社会热点，并喜好发表观点以及转发新闻，这些表现与此类网民的性格特征极为相似。从果壳、知乎等网络社群的网民构成来看，拥有高学历的高知用户占比最大，而从2016年新闻媒体的宣传效果来看，在舆论热点散播的过程中，此类群体发挥了重要的作用，这充分说明中间阶层已经成为网络舆论的主导性群体。
（二）网络议题的转换：从弱势群体的维权到对安全稳定关注
借助于网络平台，宜黄强拆以及钱云会事件曾经在全国轰动一时，引起了全社会的共同关注。而此类信息的传播，通常由低收入群体或农村等“草根”网民发起。这类社会弱势群体，由于在社会发展中难以获得充分展示其个人价值的机会，并且当个人利益遭到侵犯时，只能通过互联网平台进行利益诉求，从而使得以往的网络热点聚焦在分配不公、贫富悬殊等社会矛盾层面。
但是，随着中间阶层的主导作用的发挥，安全、权益、民主以及法治等相关议题开始成为网络热点，并引发了网民对雷洋、魏则西事件以及“毒跑道”等权益事件的强烈关注，而在医疗、教育、养老、住房等热议层面，中产阶级和一线城市居民表现得异常焦躁。通过对雷洋事件的讨论，他们总结出“今天若不关注雷洋事件，下一个雷洋可能就是你”。中间阶层在权益层面表现出来的特殊情绪，与他们自身存在的脆弱性不无相关。从中间阶层的来源来看，他们大多是从社会底层奋起，承担着巨大的生活压力，而不断发展的社会新局面又使他们时刻要面对来自于市场的风险。因此，中间阶层更加关注社会的动态，因而才成为网络舆论的主导性群体。
三、新生代与舆论新生态
新生代是网络舆论生态发生变化的另一个因素。与80、90后相比，处于成长中的95后、00后正在引导网络舆论新方向。
（一）新生代是“丰裕的一代”。从成长环境来看，95后、00后的物质生活水平较高，逐渐深化的社会改革，又为其提供了更多的发展机会，他们充分分享了改革开放的成果，而在多元化的社会结构中，接触到多种类型的沟通方式，具有较高的人际交往能力，他们成长在社会稳定、国家强盛的历史阶段，因而对生活充满了自信，通常在网络中主动进行正能量传播。 （二）新生代是网络“原住民”，对网络倾向于娱乐化使用。新生代的成长伴随着互联网技术的发展与成熟。尽管他们很早就接触互联网，但其价值取向却与80后、90后完全不同，并不具有強烈的政治敏感性，反而对网络游戏、网络直播表现出更大的兴趣。在微博的新开用户中，新生代对权益话题并不注重，往往比较关注明星、美食、动漫、时尚等娱乐性话题。
（三）虽然外表嘻哈，但却具有爱国思想。“小粉红”群体在2016年的表现充分说明了这一点。在南海仲裁、表情包、“帝吧出征”、电影《没有别的爱》（赵薇主演）等事件中，90后都发表了激昂的评论，他们在实际的行动中展露了强烈的爱国感情。
（四）新生代能够迅速转变思想，主动接受新生事物。新生代又被人们成为新新人类，往往是新思潮的追随者，并热衷于传播亚文化。95后、00后的社会身份大多是在校中学生或大学生，他们是社会的新生力量，对新事物、新文化、新技术具有强烈的敏感性，而他们的喜好往往能迎合和促进社会的发展。“两会”期间，包括国家新闻媒体在内的很多主流媒体都已经开始运用直播、视频、图解、二维码、数读、VR等先进手段制作出新闻资讯，这就是充分考虑年轻人心理需求的原因。而《厉害了我的两会》、《成都》、《当民法总则遇上哪吒》等节目，通过对诙谐、风趣的网络语言的应用或改编，深受年轻人的青睐。
四、众媒时代的自媒体转型
我国的自媒体在2016年呈现出快速发展的势头，很多微博大v和中v充分意识到市场发展新趋势，纷纷转身进军该领域。这一时期，众多微信公众号的创立，充分说明自媒体具有强大的融资变现功能，这种诱惑，引发很多专业人士主动向自媒体领域汇集。在各种各样的自媒体中，收益最大的是社群自媒体。一般来说，自媒体的收益渠道有两种：一是广告商赞助、粉丝打赏，二是媒体平台补贴。2015年，为了在市场上抢夺到更多的自媒体资源，很多媒体平台都制定了自媒体扶持战略，并斥以巨资。
尽管自媒体拥有数以万计的粉丝，但从规模上来看，还属于小众型。为了抓住公众眼球，维持一定的流量，广大自媒体都从受众的角度来编撰新闻稿件，为不同的受众提供不同的内容。其中，具有典型代表的是“带毒营销”，该案例为“咪蒙”公众号所创立。而作为一名媒体人，对于微信公众号的作用，宋志标曾经指出：“微信公众号推出的新闻难说有什么创新性，很多都是从别的媒体上转发而来，而很多公众号往往还会盲目地取媚于人。实际上高质量的文本并不多见，多数媒体人不过是以大众的喜好为创作方向。”
五、视频直播和VR新闻
目前，在网络流媒体以及自媒体的冲击下，电视新闻的受众在逐渐减少。而直播视频、微视频由于内容精简，不会让人产生疲倦感，越来越受到大众的欢迎。随着信息技术的迅速发展，视频新闻可谓商机无限。网易与腾讯敏感地意识到新闻媒体市场发展的趋势，率先在2015年以客户端视频直播的形式对娱乐资讯和体育新闻进行了报道。而2017年，人民网与腾讯网又将目标锁定为举国关注的“两会”，首次联合推出总时长100多个小时、日均连续9小时的视频直播节目，并获得了数以亿计的点击率。针对当前的发展趋势，《2017新浪未来媒体趋势报告》提出了“流媒体是新闻行业未来的主流”这一观点。视频直播是以互联网和信息技术为支撑的一种新闻宣传形式，因而不受时间和空间的限制，而它的兴起，也充分反映了公众更加认同即时型、现场型的播报方式。
另外，VR新闻在新闻行业中的比重也在逐渐增大。VR技术在2015年开始将消费对象定位于普通大众，并于2016年开创了市场发展的新局面。目前，VR市场在国内尚处于初级运行阶段，但随着科学技术的进步，每年将会呈现3-5倍的增长势头，预计在2020年将会達到550亿元的发展规模。虽然当下只有影视和游戏领域广泛运用了VR技术，新闻领域对VR的应用还处于探索阶段，但VR超速发展的局面难以改变。VR技术超越了传统的听觉和视觉感受，带给用户的是一种仿佛身临其境的真实“体验”。
关键词：新闻传媒业；新生态；新业态
一、中国新闻传媒业新生态、新业态的基本表现
（一）以混合所有制为标志的传媒新体制基本成型
从宏观上来看，在当前的社会条件下，我国的新闻传媒业在资本结构上表现出明显的混合所有制特征。具体来说，混合所有制可以分为以下两种类型：
一，在传统媒体阶段，实际由国家控制资本并采用企业管理模式的混合所有制方式。虽然国家鼓励社会闲置资金可以流入新闻媒体的经营领域，但必须以坚持“宣传与经营分离”、“国家完全控股”的两项原则为前提。目前，反映國家意志，并及时宣传党的发展动态的报纸、电视和广播仍然处于国家的控制之下，而一些民营企业则对网络上的舆论宣传媒体具有控制权。
二，在政策允许的范围内，诸如BAT等民营企业，通过收购、联合、参股、协作等渠道，在新媒体和传统媒体的经营领域输入资本的混合所有制方式。阿里巴巴集团在2015年制定了面向新闻媒体的发展策略，并在当年6月，以12亿元的流动资本获得《第一财经》的参股权；2015年10月，该企业又与隶屬于四川报业集团的华西都市报联手创办了“封面传媒”；12月，完成了对香港《南华早报》（英文报纸）的收购。通过运用多种方式，阿里巴巴顺利进军广播、电视、报纸等传统新闻领域以及流媒体、自媒体、网络等新兴媒体宣传领域，组建了一个庞大的传媒架构。
（二）以互联网为中心的传播新格局形成，新媒体成为主导，传统媒体全线收缩
网络新媒体的兴起，使得传统媒体的发展面临着越来越严峻的发展困境。调查发现，与2014年相比，我国电视广告的投放量在2015年下降了5.6%；而传统的新闻报纸则呈现出“断崖式”下跌的局面，在休刊和停刊的交织局面中苟延残喘；即使受到网络影响较小的广播在2015年的业绩也不容乐观。而与此相反的是，网络媒体的发展却势不可挡。中国网民在2016年12月已经达到7.31亿，互联网在全民中实现了53.2%的普及率；另外，相关调查报告还显示，在这些网民中，约6.95亿已经成为手机网民，目前手机网民在全体网民中的占比是95.1%，而2015年则仅为90.1%。通过对2015年传媒产业类型的分析得知，包括移动增值和互联网在内的新闻媒体的市场占比，目前已经跃升为51.8%，而2014年的占比则为47.2%，电视、广播、报纸等传统媒体的市场占有率仅为20%。另外，报纸、广播、电视以及杂志等四家共计1743.53亿元的广告收入不敌互联网独家2096.7亿元的广告收入。互联网媒体正在取缔传统媒体，成为社会的主流。
需要指出的是，在新型的媒体架构中，民营媒体正在发挥着主导的作用。2017年3月，艾瑞数据对移动端“有效使用时长”做了调查，位居前五位的今日头条、腾讯新闻、网易新闻、天天快报以及搜狐新闻均为民营企业。而传统媒体，除了《人民日报》外，其它在移动客户端的影响力非常微小。
二、中间阶层与舆论新取向
（一）中间阶层成为网络舆论的主导性群体
2016年，中国互联网信息中心按照网民对不同新闻内容的关注度，将其分为“多屏低调型”、“意见直抒型”、“资讯娱乐型”、“传统时政型”等四种类型。其中，“意见直抒型”的网民由占比为60.3%的25-34岁的年轻人构成，这类群体中，56.6%的人拥有大学本科以上的高学历。而现实中的中间阶层热衷于关注社会热点，并喜好发表观点以及转发新闻，这些表现与此类网民的性格特征极为相似。从果壳、知乎等网络社群的网民构成来看，拥有高学历的高知用户占比最大，而从2016年新闻媒体的宣传效果来看，在舆论热点散播的过程中，此类群体发挥了重要的作用，这充分说明中间阶层已经成为网络舆论的主导性群体。
（二）网络议题的转换：从弱势群体的维权到对安全稳定关注
借助于网络平台，宜黄强拆以及钱云会事件曾经在全国轰动一时，引起了全社会的共同关注。而此类信息的传播，通常由低收入群体或农村等“草根”网民发起。这类社会弱势群体，由于在社会发展中难以获得充分展示其个人价值的机会，并且当个人利益遭到侵犯时，只能通过互联网平台进行利益诉求，从而使得以往的网络热点聚焦在分配不公、贫富悬殊等社会矛盾层面。
但是，随着中间阶层的主导作用的发挥，安全、权益、民主以及法治等相关议题开始成为网络热点，并引发了网民对雷洋、魏则西事件以及“毒跑道”等权益事件的强烈关注，而在医疗、教育、养老、住房等热议层面，中产阶级和一线城市居民表现得异常焦躁。通过对雷洋事件的讨论，他们总结出“今天若不关注雷洋事件，下一个雷洋可能就是你”。中间阶层在权益层面表现出来的特殊情绪，与他们自身存在的脆弱性不无相关。从中间阶层的来源来看，他们大多是从社会底层奋起，承担着巨大的生活压力，而不断发展的社会新局面又使他们时刻要面对来自于市场的风险。因此，中间阶层更加关注社会的动态，因而才成为网络舆论的主导性群体。
三、新生代与舆论新生态
新生代是网络舆论生态发生变化的另一个因素。与80、90后相比，处于成长中的95后、00后正在引导网络舆论新方向。
（一）新生代是“丰裕的一代”。从成长环境来看，95后、00后的物质生活水平较高，逐渐深化的社会改革，又为其提供了更多的发展机会，他们充分分享了改革开放的成果，而在多元化的社会结构中，接触到多种类型的沟通方式，具有较高的人际交往能力，他们成长在社会稳定、国家强盛的历史阶段，因而对生活充满了自信，通常在网络中主动进行正能量传播。 （二）新生代是网络“原住民”，对网络倾向于娱乐化使用。新生代的成长伴随着互联网技术的发展与成熟。尽管他们很早就接触互联网，但其价值取向却与80后、90后完全不同，并不具有強烈的政治敏感性，反而对网络游戏、网络直播表现出更大的兴趣。在微博的新开用户中，新生代对权益话题并不注重，往往比较关注明星、美食、动漫、时尚等娱乐性话题。
（三）虽然外表嘻哈，但却具有爱国思想。“小粉红”群体在2016年的表现充分说明了这一点。在南海仲裁、表情包、“帝吧出征”、电影《没有别的爱》（赵薇主演）等事件中，90后都发表了激昂的评论，他们在实际的行动中展露了强烈的爱国感情。
（四）新生代能够迅速转变思想，主动接受新生事物。新生代又被人们成为新新人类，往往是新思潮的追随者，并热衷于传播亚文化。95后、00后的社会身份大多是在校中学生或大学生，他们是社会的新生力量，对新事物、新文化、新技术具有强烈的敏感性，而他们的喜好往往能迎合和促进社会的发展。“两会”期间，包括国家新闻媒体在内的很多主流媒体都已经开始运用直播、视频、图解、二维码、数读、VR等先进手段制作出新闻资讯，这就是充分考虑年轻人心理需求的原因。而《厉害了我的两会》、《成都》、《当民法总则遇上哪吒》等节目，通过对诙谐、风趣的网络语言的应用或改编，深受年轻人的青睐。
四、众媒时代的自媒体转型
我国的自媒体在2016年呈现出快速发展的势头，很多微博大v和中v充分意识到市场发展新趋势，纷纷转身进军该领域。这一时期，众多微信公众号的创立，充分说明自媒体具有强大的融资变现功能，这种诱惑，引发很多专业人士主动向自媒体领域汇集。在各种各样的自媒体中，收益最大的是社群自媒体。一般来说，自媒体的收益渠道有两种：一是广告商赞助、粉丝打赏，二是媒体平台补贴。2015年，为了在市场上抢夺到更多的自媒体资源，很多媒体平台都制定了自媒体扶持战略，并斥以巨资。
尽管自媒体拥有数以万计的粉丝，但从规模上来看，还属于小众型。为了抓住公众眼球，维持一定的流量，广大自媒体都从受众的角度来编撰新闻稿件，为不同的受众提供不同的内容。其中，具有典型代表的是“带毒营销”，该案例为“咪蒙”公众号所创立。而作为一名媒体人，对于微信公众号的作用，宋志标曾经指出：“微信公众号推出的新闻难说有什么创新性，很多都是从别的媒体上转发而来，而很多公众号往往还会盲目地取媚于人。实际上高质量的文本并不多见，多数媒体人不过是以大众的喜好为创作方向。”
五、视频直播和VR新闻
目前，在网络流媒体以及自媒体的冲击下，电视新闻的受众在逐渐减少。而直播视频、微视频由于内容精简，不会让人产生疲倦感，越来越受到大众的欢迎。随着信息技术的迅速发展，视频新闻可谓商机无限。网易与腾讯敏感地意识到新闻媒体市场发展的趋势，率先在2015年以客户端视频直播的形式对娱乐资讯和体育新闻进行了报道。而2017年，人民网与腾讯网又将目标锁定为举国关注的“两会”，首次联合推出总时长100多个小时、日均连续9小时的视频直播节目，并获得了数以亿计的点击率。针对当前的发展趋势，《2017新浪未来媒体趋势报告》提出了“流媒体是新闻行业未来的主流”这一观点。视频直播是以互联网和信息技术为支撑的一种新闻宣传形式，因而不受时间和空间的限制，而它的兴起，也充分反映了公众更加认同即时型、现场型的播报方式。
另外，VR新闻在新闻行业中的比重也在逐渐增大。VR技术在2015年开始将消费对象定位于普通大众，并于2016年开创了市场发展的新局面。目前，VR市场在国内尚处于初级运行阶段，但随着科学技术的进步，每年将会呈现3-5倍的增长势头，预计在2020年将会達到550亿元的发展规模。虽然当下只有影视和游戏领域广泛运用了VR技术，新闻领域对VR的应用还处于探索阶段，但VR超速发展的局面难以改变。VR技术超越了传统的听觉和视觉感受，带给用户的是一种仿佛身临其境的真实“体验”。