【摘 要】
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当前,行业面临经济下行、控烟履约、卷烟调税顺价、卷烟零售市场行情低迷等新形势,给当前的卷烟市场营销工作尤其是卷烟品牌培育工作带来了一定的压力和挑战.卷烟品牌培育工
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当前,行业面临经济下行、控烟履约、卷烟调税顺价、卷烟零售市场行情低迷等新形势,给当前的卷烟市场营销工作尤其是卷烟品牌培育工作带来了一定的压力和挑战.卷烟品牌培育工作呈现出省内品牌热,省外品牌冷;老品牌热,新品牌冷,强势品牌热,弱势品牌冷;卷烟订购热,落地消费冷;城镇市场热,农村市场冷;年轻消费市场热,年老市场冷等特点.面对这些特点,要提高新品卷烟的市场知晓度和接受度,提高卷烟落地消费率,提升客户盈利水平和客户满意度,维护卷烟市场的健康可持续发展.我们既要从工商协同,专销结合,市场营销人员与零售客户共同发力等传统成熟方式不断探索,也要转变思路,创新品牌培育方式,做好卷烟品牌培育工作,而借助当前互联网蓬勃发展的浪潮,将互联网与卷烟品牌培育相结合,不失为一种有效的举措.
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