9月，“大片”缺席，市场回落，众多中小投资规模的影片蜂涌入市，其中国产影片《大武生》和《全球热恋》波澜不惊地战成平手；而《美国队长》《夺命深渊》和之前上映的《源代码》《窃听风云2》《蓝精灵》《赛车总动员2》等一起，共同撑起大部分市场。
　　众多“小片”混战，看似热闹，但观众并不买账，整体市场在暑期档后进入一个低谷。
　　
　　《大武生》战平《全球热恋》
　　此一时期国产片的看点集中在《全球热恋》和《大武生》的斗法上。此前，两部影片均造足了话题效应，并多次改变上映档期。最终《全球热恋》比预定档期又提前一天，抢在9月8日上映。而《大武生》则于9月9日开画。《全球热恋》有《全城热恋》的口碑效应和众多明星撑场，该片出品方和发行方华谊兄弟在宣传上并没有把《大武生》作为主要对手；而《大武生》从出品公司、导演到主演均为电影新兵，比起吸引诸多眼球的“导演醉驾”事件外，主演韩庚众多“粉丝”的自发造势更为有效——不仅在全国各主要电影票房重镇选定影院举办映前专场放映活动，还自制带有韩庚和影片元素的礼品四处派送，并自行印制“《大武生快报》”等DM单，直投到全国各大影院，供观众自行索取。
　　这些铺天盖地的自发宣传活动成效卓著——《大武生》上映当天，全国影院为该片排映出不低于《全球热恋》的场次，上海、重庆等地甚至高过《全球热恋》。至9月15日，全国影院共为《全球热恋》排映5800多场，吸引观众123万人次，产出票房4000万元左右；共为《大武生》排映5100多场，吸引观众约100万人次，产出票房3300万元。考虑到前者比后者多放映一天，二者算起来基本战成平手。《大武生》成为今年继《孤岛惊魂》之后，又一部影片主演粉丝带动观影消费的案例。
　　其他国产影片中，新上映的《幸福卡片》场次近2万场，但票房只有200多万元。之前上映的《窃听风云2》这半月仍有3500多万元进账，累计票房超过2亿元；《建党伟业》再进账1000多万元，累计票房已达4亿元；《扬善洲》和《飞天》再收数百万元，前者累计票房已达7700多万元，后者则收于6200多万元。《巴黎宝贝》则收于2000万元左右。
　　
　　批片凶猛《美国队长》胜出
　　国产片没能占据上风，进口片乘机攻城略地。其中9月9日上映的进口片《美国队长》成大赢家，截止9月15日，该片累计票房达5200多万元，位居榜单首位，观影人次也近140万。尽管如此，该片的单场平均观影人次不足25人。同期上映的《夺命深渊》，胶片和数字拷贝合发，累计票房近4000万元。而之前上映的《源代码》轻松晋级，这半月进账5000多万元，累计票房达6200万元。在今年上映的诸多批片中，此表现已属上乘。
　　其他之前上映的进口片中，《蓝精灵》再收2200万元，累计票房约2.5亿元，成为搭上暑期档末班车的胜利者；《赛车总动员2》则没有这般幸运，仅进账2000万元，累计票房7000多万元；盘踞市场数周的“变3”和“哈7”，各进账700多万元，分别以10亿多元和近4亿元收官。《海洋》凭良好口碑再进账700多万元，累计票房迫近2500万元。