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摘要：每个领域对于创新都有着不同的看法，设计更是如此。为了增强平面广告设计的创新性，就需要对传统文化元素进行深入的开发与创新，尤其是一些色彩鲜明、寓意深远的传统图形更是可以给平面广告设计带来新的设计灵感，两者之间进行有效的整合，能够加深人们对于传统文化的认知，同时也提高了平面广告的吸引力。
关键词：传统文化元素；平面广告设计；应用
平面设计作为视觉传媒中的一个重要组成部分，最常用的就是平面设计中的广告设计。平面广告设计有着自身的设计宗旨与手段，对于一些抽象的事物能够用特别的图形表现出来，然后进行传播。在平面广告设计中渗入传统文化，能够强化广告的宣传与吸引力，同时也让人们对于传统文化有了全新的认识，这样能更利于传统文化的传承与发展，也让平面广告设计有了新的设计空间。
一、传统文化是现代平面广告设计发展的根源
我国的传统文化博大精深、源远流长，它体现了各名族历代的思想观念和文化形态，具有鲜明的继承性和民族特色。我国传统文化是中华民族几千年思想的沉淀、文明的结晶，具有相当深邃的历史韵味，然而西方是平面广告设计源头，无论是审美还是内涵都无法与我国的传统文化相媲美。因此，我国的传统文化应该融入现代的平面广告设计之中，二者相互联络、融会贯通，这样设计出的广告作品才能有足够的魅力吸引大众的眼球，向世界展现我国传统文化的气度与魅力。
二、传统文化与现代元素融合在平面广告中产生的视觉效应
（一）了然于目、切切于心
图形、色彩与文字是平面广告设计的三大要素，在中国的传统文化里，不同的视觉元素表达不同的含义，现代平面广告设计可以充分利用这一特性对设计进行重新的整合，融合传统文化元素，比如祥云、如意、鱼纹、中国结等纹样运用到广告设计之中，既能展现出所宣传产品的品质与情怀，又能提升平面广告整体的水准，同时增加产品的可辨识度，让人一目了然、豁然开朗。
（二）提供强大的创意空间
传统文化的形态种类繁多，包含了儒家文化、道家文化、墨家文化等等，平面广告设计灵感的迸发，体现在设计师们如何将己经存在的视觉要素融入各种传统文化形态之中，将传统文化元素化为可视化的图形创意。用带有传统文化意蕴的图形图案来表达设计师的想法，可以展现多元化多角度的创新形式，进而使平面广告设计所呈现的视觉效果愈加立体化与多样化。由此可见，平面廣告必须追求创意独特的表现才能达到使人注意、引人入胜的目的，当传统文化与创新意识发生碰撞时，一定会产生意想不到的视觉盛宴。
三、传统文化元素在广告设计中的应用方式
（一）剪纸在广告设计中的应用
在许多广告设计中都能见到我国传统剪纸艺术的踪影。我国传统的剪纸艺术是通过”以象寓意”的方式进行造型，加之民间的剪纸艺人大多擅长以比兴的手法进行创造，因而在其所创作的剪纸作品中，能详尽的表现出艺人心理，也同样表现了艺人对意象组合的追求。若想在现代广告设计中表现出独具特色的设计意旨，那么融合民间剪纸艺术制作特点将是很好的出发点，一方面，可让广告具有与剪纸艺术同样的设计感；另一方面，能对我国传统的剪纸艺术起到良好的宣传作用。红色被世人公认为原始、最具冲击力以及富有生命力的色彩，因而大多数民间剪纸均使用引人注目的红色，这不仅能够充分体现我国传统文化的本质与内涵，且容易吸引人们的注意力。
（二）书法元素在广告设计中的应用
创新是平面广告设计人始终秉持的观点，且作为平面广告设计的灵魂，有创新才能让平面广告设计更具视觉冲击力，进而有利于传播速度的提升，体现出设计者独特的思维特点。若想在平面广告设计中加入中国传统文化元素，首先需找到平面广告设计与中国传统文化元素之间的契合点。这些契合点包括象征性的手法、类比想象以及差异对比等。在找到契合点后，平面广告设计还需根据自身的形状特点，找出中国传统元素中与之相通的另一形，进而通过发挥想象力将两者结合到一起。在平面广告设计中，颜色、图画、文字均是其视觉表达的基本构成元素，因而针对以上关键元素，设计者往往需对其进行更为仔细的构思，在确保设计作品新颖的同时保持适度的张扬。
目前，国内大部分的广告设计过于注重美术字体的变化，而极少运用到书法方面的内容。这样的平面广告设计，虽在规范性与组合变化方面能起到良好的表现效果，但若能再融入书法中的元素，将让整个作品显得更加耀眼夺目。与此同时，设计者亦可从宝贵的书法作用中获取创作的素材与灵感，如此，将能通过书法的运用来弥补艺术文字本身的不足。例如，北京奥运会的会徽设计便是融合中国传统书法的理念，将中国的传统元素与现代奥运会的运动精神巧妙的结合到一起，进而表现出奥林匹克运动积极向上的精神。
总 结：
综上所述，传统文化元素在现代平面广告设计中得到了广泛的应用，传统文化将平面设计的艺术表现力凸显的更加多样化，让平面设计有了更多的设计灵感与空间。传统文化元素中有许多的寓意涵盖其中，将这些与现代平面设计进行重构与整合，这样让平面广告设计有了更多的象征意义，也增强了渲染的效果。
参考文献：
[1]孔成.现代平面广告设计中传统文化汉字元素的应用探究[J].辽宁科技学院学报，2018，20（04）：109-111.
[2]兰钊.传统文化在平面广告设计中的应用——评《平面广告设计与制作》[J].新闻与写作，2018（03）：129.
作者简介：
吴洋，男，籍贯：云南昆明 。出生年月：1986年12月12日。单位：兰州财经大学长青学院。研究方向：广告设计。
关键词：传统文化元素；平面广告设计；应用
平面设计作为视觉传媒中的一个重要组成部分，最常用的就是平面设计中的广告设计。平面广告设计有着自身的设计宗旨与手段，对于一些抽象的事物能够用特别的图形表现出来，然后进行传播。在平面广告设计中渗入传统文化，能够强化广告的宣传与吸引力，同时也让人们对于传统文化有了全新的认识，这样能更利于传统文化的传承与发展，也让平面广告设计有了新的设计空间。
一、传统文化是现代平面广告设计发展的根源
我国的传统文化博大精深、源远流长，它体现了各名族历代的思想观念和文化形态，具有鲜明的继承性和民族特色。我国传统文化是中华民族几千年思想的沉淀、文明的结晶，具有相当深邃的历史韵味，然而西方是平面广告设计源头，无论是审美还是内涵都无法与我国的传统文化相媲美。因此，我国的传统文化应该融入现代的平面广告设计之中，二者相互联络、融会贯通，这样设计出的广告作品才能有足够的魅力吸引大众的眼球，向世界展现我国传统文化的气度与魅力。
二、传统文化与现代元素融合在平面广告中产生的视觉效应
（一）了然于目、切切于心
图形、色彩与文字是平面广告设计的三大要素，在中国的传统文化里，不同的视觉元素表达不同的含义，现代平面广告设计可以充分利用这一特性对设计进行重新的整合，融合传统文化元素，比如祥云、如意、鱼纹、中国结等纹样运用到广告设计之中，既能展现出所宣传产品的品质与情怀，又能提升平面广告整体的水准，同时增加产品的可辨识度，让人一目了然、豁然开朗。
（二）提供强大的创意空间
传统文化的形态种类繁多，包含了儒家文化、道家文化、墨家文化等等，平面广告设计灵感的迸发，体现在设计师们如何将己经存在的视觉要素融入各种传统文化形态之中，将传统文化元素化为可视化的图形创意。用带有传统文化意蕴的图形图案来表达设计师的想法，可以展现多元化多角度的创新形式，进而使平面广告设计所呈现的视觉效果愈加立体化与多样化。由此可见，平面廣告必须追求创意独特的表现才能达到使人注意、引人入胜的目的，当传统文化与创新意识发生碰撞时，一定会产生意想不到的视觉盛宴。
三、传统文化元素在广告设计中的应用方式
（一）剪纸在广告设计中的应用
在许多广告设计中都能见到我国传统剪纸艺术的踪影。我国传统的剪纸艺术是通过”以象寓意”的方式进行造型，加之民间的剪纸艺人大多擅长以比兴的手法进行创造，因而在其所创作的剪纸作品中，能详尽的表现出艺人心理，也同样表现了艺人对意象组合的追求。若想在现代广告设计中表现出独具特色的设计意旨，那么融合民间剪纸艺术制作特点将是很好的出发点，一方面，可让广告具有与剪纸艺术同样的设计感；另一方面，能对我国传统的剪纸艺术起到良好的宣传作用。红色被世人公认为原始、最具冲击力以及富有生命力的色彩，因而大多数民间剪纸均使用引人注目的红色，这不仅能够充分体现我国传统文化的本质与内涵，且容易吸引人们的注意力。
（二）书法元素在广告设计中的应用
创新是平面广告设计人始终秉持的观点，且作为平面广告设计的灵魂，有创新才能让平面广告设计更具视觉冲击力，进而有利于传播速度的提升，体现出设计者独特的思维特点。若想在平面广告设计中加入中国传统文化元素，首先需找到平面广告设计与中国传统文化元素之间的契合点。这些契合点包括象征性的手法、类比想象以及差异对比等。在找到契合点后，平面广告设计还需根据自身的形状特点，找出中国传统元素中与之相通的另一形，进而通过发挥想象力将两者结合到一起。在平面广告设计中，颜色、图画、文字均是其视觉表达的基本构成元素，因而针对以上关键元素，设计者往往需对其进行更为仔细的构思，在确保设计作品新颖的同时保持适度的张扬。
目前，国内大部分的广告设计过于注重美术字体的变化，而极少运用到书法方面的内容。这样的平面广告设计，虽在规范性与组合变化方面能起到良好的表现效果，但若能再融入书法中的元素，将让整个作品显得更加耀眼夺目。与此同时，设计者亦可从宝贵的书法作用中获取创作的素材与灵感，如此，将能通过书法的运用来弥补艺术文字本身的不足。例如，北京奥运会的会徽设计便是融合中国传统书法的理念，将中国的传统元素与现代奥运会的运动精神巧妙的结合到一起，进而表现出奥林匹克运动积极向上的精神。
总 结：
综上所述，传统文化元素在现代平面广告设计中得到了广泛的应用，传统文化将平面设计的艺术表现力凸显的更加多样化，让平面设计有了更多的设计灵感与空间。传统文化元素中有许多的寓意涵盖其中，将这些与现代平面设计进行重构与整合，这样让平面广告设计有了更多的象征意义，也增强了渲染的效果。
参考文献：
[1]孔成.现代平面广告设计中传统文化汉字元素的应用探究[J].辽宁科技学院学报，2018，20（04）：109-111.
[2]兰钊.传统文化在平面广告设计中的应用——评《平面广告设计与制作》[J].新闻与写作，2018（03）：129.
作者简介：
吴洋，男，籍贯：云南昆明 。出生年月：1986年12月12日。单位：兰州财经大学长青学院。研究方向：广告设计。