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新媒体广告形态泛化导致去广告识别性,并由此呈现出"原生之困":内容无差异之困、接受的两面效应之困、管理无从着手之困。如此必然促使新媒体广告走上管理创新之路,其创新之选择应为:推行广告公信力评估管理制度、舆情大数据有机融入评估体系、评估发布与执法监管形成衔接。
新媒体广告的“原生之困”与管理创新
【摘 要】
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新媒体广告形态泛化导致去广告识别性,并由此呈现出"原生之困":内容无差异之困、接受的两面效应之困、管理无从着手之困。如此必然促使新媒体广告走上管理创新之路,其创新之
【机 构】
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华中科技大学品牌传播研究中心,华中科技大学,湖北民族学院文学与传媒学院,
【出 处】
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现代传播(中国传媒大学学报)
【发表日期】
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2016年03期
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