【摘 要】
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被称为“第五媒体”的手机，具有携带方便、获取信息及时和个性化等特征。手机媒体广告是指以手机作为媒介向受众介绍商品、服务以及企业文化等的广告，其目的就是为了改变受众的
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被称为“第五媒体”的手机，具有携带方便、获取信息及时和个性化等特征。手机媒体广告是指以手机作为媒介向受众介绍商品、服务以及企业文化等的广告，其目的就是为了改变受众的态度或使其产生购买行为，从而提升商品的销量和企业的形象。本文试图从态度改变理论的视角，运用霍夫兰德的态度改变说服模型，探讨手机媒体广告的投放策略。
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