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竞争环境下的广告策略研究

来源 :纺织高校基础科学学报 | 被引量 : 0次 | 上传用户：liq123456

【摘 要】

：

针对供应链系统中竞争环境下制造商和零售商的合作广告策略问题,利用微分对策理论构建动态模型,运用动态规划原理和最优控制理论分别研究得出了在2个通道都不合作,一个通道合

【作 者】

：

王秀青 蔡立军 

【机 构】

：

西北工业大学理学院

【出 处】

：

纺织高校基础科学学报

【发表日期】

：

2009年3期

【关键词】

：

供应链 竞争环境 合作广告策略 微分对策 马尔可夫纳什均衡 通道合作 supply chain  competitive environment  cooper 

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针对供应链系统中竞争环境下制造商和零售商的合作广告策略问题,利用微分对策理论构建动态模型,运用动态规划原理和最优控制理论分别研究得出了在2个通道都不合作,一个通道合作另一个通道非合作,2个通道都合作3种情况下的广告策略.将结果进行比较,得出在竞争环境下,为获取最大的销售利润,2个通道都应选择合作广告.

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