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摘 要：网球作为在国内新兴的一项高贵体育运动项目，由于其自身特殊的魅力，越来越受到大众的喜爱，在徐州市得到了较好的普及与发展。本文通过调查网球在徐州市的发展状况，分析徐州市网球形成规模产业的有利因素，对徐州市网球形成规模产业的可行性进行初步的探讨。
关键词：网球；产业；可行性
中图分类号：G845 文献标识码：A 文章编号：1006-4117（2011）09-0200-02
一、引言
网球是一项具有娱乐、健身、竞技及商业价值的功能，与其他的体育运动项目相同，随着社會的不断向前发展推进，网球运动得到了发展、普及，深受群众欢迎，它带来的社会影响随之增强。虽然北京市、上海市、广东省和江苏省等省市的网球运动的发展走在全国的前列，但是徐州市网球运动却没有规模成型的运动俱乐部，绝大多数是以群众的自发参与为主，加快和推动徐州市网球的发展: 首先规模的产业化发展的网球可以使徐州市网球运动向有序化、规模化转变；其次, 有计划的引导可以吸引更多的人参与到网球运动的活动中来，不仅能够提高徐州市人民的身体素质和运动能力水平，同时还能促进徐州市经济更快、更强的发展。在国外，体育产业已成为国家的支柱产业之一。“1998年美国体育产业的经济总值达630多亿美元，在美国经济支柱产业中排在第二十二位，在GDP中体育产业生产总值占1.3%,在全世界范围中,体育消费和体育产业仍有不断扩展和多样化的趋势。”其规模非常强大，产业化的发展基本达到成熟阶段。与此同时，中国的体育产业是非常落后的,到目前为止，对网球相关产业的研究,相对于篮球和足球等已经形成规模的职业化的体育项目，存在着一定的差距，然而由于《体育法》和《全民健身计划纲要》的颁布和中国加入世界贸易组织之后,对于网球体育产业这方面的研究就势必会有大大的发展和改善。
本篇文章以网球市场的发展前景为主, 对徐州网球市场形成规模产业结构的可能性进行一定的调查与探索研究，从中发现存在的问题与不足，进而提出解决问题的办法与建议。
二、研究对象与研究方法
（一）研究对象:徐州市网球的相关产业和人员
（二）研究方法
1、文献资料法:查阅了2000年以来的有关体育产业的学术论文30余篇,并访问了中国期刊网、中国体育信息网、咨询网等网站,为本文研究提供了良好的素材及理论指导。
2、问卷调查法:本文对100名网球运动的爱好者进行问卷调查,共发放调查问卷100份,回收97份,占97%，其中有效问卷95份,有效比例为95%，调查时间为2010年10-12月。
3、专家访谈法:通过电话和问卷的形式对网球专家、生产网球用品的商家及网球活动的组织管理者进行沟通交流。
4、数理统计法:将有关调查数据进行统计学处理,并进行相关分析。
（三）研究结果与分析
1、研究结果表明
从徐州市社区居民参加体育活动项目的群众基础可以发现,网球这项体育项目得到了一定的发展。然而真正网球教练的人数对于喜欢网球运动的市民来看,就不成比例了。这点充分说明网球这方面的技术指导是非常薄弱的。徐州这个城市作为淮海经济区发展的中心城市,相对于国内其他大中型城市来说市民们的消费水平还是非常高的，市民们自然对健康的生活理念有着更高的生活追求，网球是一项高贵的体育运动，可定会受到更多的群体关注与参与, 对于初学者来说不受场地的要求,随便一块平整的硬地加上一堵垂直的墙面就可以进行网球的发球与挥拍练习，可想它的发展是很快的。随着中国改革开放的不断向前发展，随着《全民健身计划纲要》第二期工程的颁布实施,这样就可以更好的促进网球运动的开展，而随着网球运动的发展，网球的许多相关产业就会得到很好的推进,比如说从事网球运动相关体育用品。在这一点上，三六一度体育用品有限公司，相继开发了网球、网球的球怕、背包、帽子、运动服饰等一系列网球比赛和训练的产品。这家公司的经营市场逐渐走向全球，发展事态良好，不仅为喜欢体育运动的人们提供了方便，同时为网球运动项目产业化的发展作出了很大的促进。
2、促进徐州市网球产业规模化的有利因素
（1）《全民健身计划纲要》第二期工程实施
1995年国务院正式颁发《全民健身计划纲要》，“纲要”的实施分为两期实施，1995-2000年为第一期，在这一期共分为三个阶段进行宣传发动、改革试点、重点实施、逐步推进,构建了特色的基本框架，将基本建成具有中国特色的全民健身体系。而网球由于其自身的竞技性娱乐性的的特点越来越来备受人们的欢迎，可以更好的成为全民健身值得推广的体育项目，由于网球的高贵而又不太受场地条件的要求，是一个很好的健身运动项目，可以很快的在群众中得到普及与发展,这也是网球形成规模产业性一个必要充分条件。
（2）政府职能部门的大力扶持
政府部门尤其是个地方体育局对群众基础体育的大力投入，是对网球形成规模产业的又一个主要发展因素。我们先从历史的角度来看，我国一直处于社会主义经济的初级阶段，群众体育将会在以后的很长时间内，依旧要靠政府职能部门的大力扶持，网球这项新兴的体育项目也不例外，由此来说，当今由政府对网球运动的投入力度将在很大程度上决定着网球在中国的发展方向。另一方面, 国外的大众体育发展的成功经验表明，政府的积极的推动力直接影响了大众体育能否健康的发展。种种事例证可以说明，政府的积极推动是网球形成规模产业的最重要的因素。
（3）网球自身魅力所具有的吸引力
网球是集竞技、娱乐、健身、社交礼仪于一项的高雅体育运动, 不受太大年龄层次的限制、隔网无对抗的体育项目，是人们交流思想，增进彼此友谊，消除种族、身份、地位并达到相互沟通、交流的最好的行体语言。通过问卷调查，不难看出选择“网球具有竞技性与娱乐性相统一的特点魅力”的占据了调查总量的86.3%(如表1所示)，通过交谈,正是这一魅力吸引着市民们,喜欢运动的人们认为网球运动可以给他们全身心的放松，促进身心的全面发展。由此可见,任何一个运动项目要想形成规模产业,首要的前提是要有自身独特的魅力,正如篮球NBA的魅力吸引着广大球迷参与一样, 网球的自身的魅力也是网球形成规模化产业的有利因素。
表1 网球运动魅力的调查分析表
很有魅力 有魅力
被调查者 86.3% 13.7%
（4）中国加入世界贸易组织的影响
中国加入世界贸易组织（WTO）,第一点有助于大家对国际先进技术的引进, 通过国内外大型的网球公开赛可以很好的给教练员、运动员等人力资源提供交流平台，进而可以帮助从事网球职业的群体提高训练和竞技能力水平, 更快的提高网球在世界的影响力。第二点是有助于促进徐州市网球产业市场的规模化。高技术含量的网球赛事现如今成为了一个时尚的体育产品，同娱乐体育和全民健身等一样作为以健康、时尚、娱乐、休闲、消费为主流的通俗文化的一分子,先进思想和理念的灌输有利于消费者转变对全民健身的理解与看法，增进对参与体育运动与观赏体育比赛的看法，转变人们对体育消费的观念，进而起到对培养市民参与体育活动和扩大网球消费市场的作用。第三点，中国加入世界贸易组织,将会为中国网球用品的生产厂家提供更家宽广的发展空间。最后, 还可以更好的推进徐州市的网球市场与世界接轨。以上这些方面都可以很好的推进徐州市的网球运动向产业规模化方向发展。
3、影响徐州市网球形成规模产业化发展的因素
（1）经济收入因素
大家知道网球是一项高消费的“贵族”运动，物质决定意识，因此经济发展的好坏直接是影响网球形成产业的最根本因素，社会经济发展水平发展的高低直接影响着人们体育物质文化的需求，从而制约着市民在很长时期的消费理念，它可以通过个人消费结构得以展现。任何一个体育项目的参加都需要有充足的能量作保障，网球也更是如此，同时它也需要一定的体育设施,像最起码的活动地点、活动场所等，在徐州高消费、中等收入的经济环境下,市民们是不会对从事网球这项运动有太多奢望的。
（2）指导因素
从问卷调查的结果来看,有90%的爱好者“希望教练指导”,这个数字表明人们是很愿意学的, 但是徐州市作为江苏省淮海经济区的中心发展城市, 拥有苏北众多的人口，也就有大量的网球爱好者，然而从事专业训练和指导的网球教练几乎没有，没有专业的指导和点评，练习者的技术很难得到提升，练习的兴趣也会随之消减，这一点很明显已经成为制约网球形成规模产业化的一个不利条件。
（3）中国传统的消费模式因素
体育消费作为一种消费模式，它追求的是身心的健康和精神的愉悦，被排在了基本的生活消费之外的其它消费之后。在中国,传统的消费思想是节俭是美德，人们不愿意将辛苦挣来的血汗钱花费在这一高端消费的运动项目上（网球装备如网球拍、网球鞋是练习必不可少的，这些相对于其他运动项目的前期投资来说是较多的），取而代之，绝大多数人认为由政府出资投入体育设施是理所当然的事情。由此看来,徐州市民们传统的消费模式和健身理念也是制约网球形成产业的一个很重要的因素。
（4）网球相关产业发展相对滞后的因素
从篮球来说,篮球要想形成一定规模的体育产业，必须要有它同步的体育产业,中国篮球联赛、NBA都证明了这一点。在徐州，乒乓球这一项目开展的如火如荼，体育局、乒乓球协会经常不定期的举办各项大大小小的赛事，吸引了更多的人参与到这项“国球”中去，市场上乒乓球用品专卖店也是琳琅满目。但是，徐州市网球的相关产业发展是很落后的,整个徐州市形成规模的网球用品的生产厂家却没有，即使有也只是规模很小的个体经营户，只能在小范围内经营, 很难走出去；更没有什么体育旅游产业。这些方面都制约了徐州市网球产业化规模发展。
4、结论与建议
徐州市网球如果要形成规模产业的话，需要有多方面因素共同推进:①《全民健身计划纲要》第二期工程的颁布与实施；②政府职能部门的积极的推动力；③网球运动自身的魅力带来的吸引力；④中国加入世界贸易组织带来的推力。
当然，也存在不利于徐州市网球规模产业化发展的因素:①居民的经济收入因素，网球是一项高消费的“贵族”运动；②市场缺乏具有专业素养的网球指导员或教练员；③中国传统的消费模式因素；④网球相关产业发展的相对落后的因素。
建议:
①体育管理部门应在加大宣传力度的同时向市民灌输新的健身思想和消费理念；②应吸收和加强社会体育指导员的培训, 提高指导员或教练员的专业素养，给广大网球爱好者、球迷提供良好的技术支撑；③政府职能部門应增加资金投入,给网球爱好者提供更好的网球活动环境；④加大社会宣传力度, 开发市场, 积极推动网球相关产业发展。
综上所述,徐州市的网球形成规模产业是可行的,前景是一片光明的!
作者单位：徐州医学院体育教研室
作者简介：郑宏伟（1980— ），男，江苏徐州人。徐州医学院助教，华东师范大学研究生。研究方向为运动训练学、运动心理学等；刘岩（1985— ），女，江苏丰县人。徐州医学院助教。研究方向为体育教育训练学、运动心理学等。
参考文献
[1]朱汉义.从我国的体育消费看体育产业结构的现实选择[J].中国体育科技.2006,42:14-16.
[2]陈青,古雅芬.“入世”对我国体育产业的影响及对策研究[J].广州体育学院学报.2003,23:22-23.
[3]叶加宝.现阶段政府在群众体育发展中的推动作用与推动方式[J].广州体育学院学报.2000.20:7-10.
[4]崔雪平.影响我国全民健身计划推进的若干因素及对策[J].广州体育学院学报.2000,3:6-11.
关键词：网球；产业；可行性
中图分类号：G845 文献标识码：A 文章编号：1006-4117（2011）09-0200-02
一、引言
网球是一项具有娱乐、健身、竞技及商业价值的功能，与其他的体育运动项目相同，随着社會的不断向前发展推进，网球运动得到了发展、普及，深受群众欢迎，它带来的社会影响随之增强。虽然北京市、上海市、广东省和江苏省等省市的网球运动的发展走在全国的前列，但是徐州市网球运动却没有规模成型的运动俱乐部，绝大多数是以群众的自发参与为主，加快和推动徐州市网球的发展: 首先规模的产业化发展的网球可以使徐州市网球运动向有序化、规模化转变；其次, 有计划的引导可以吸引更多的人参与到网球运动的活动中来，不仅能够提高徐州市人民的身体素质和运动能力水平，同时还能促进徐州市经济更快、更强的发展。在国外，体育产业已成为国家的支柱产业之一。“1998年美国体育产业的经济总值达630多亿美元，在美国经济支柱产业中排在第二十二位，在GDP中体育产业生产总值占1.3%,在全世界范围中,体育消费和体育产业仍有不断扩展和多样化的趋势。”其规模非常强大，产业化的发展基本达到成熟阶段。与此同时，中国的体育产业是非常落后的,到目前为止，对网球相关产业的研究,相对于篮球和足球等已经形成规模的职业化的体育项目，存在着一定的差距，然而由于《体育法》和《全民健身计划纲要》的颁布和中国加入世界贸易组织之后,对于网球体育产业这方面的研究就势必会有大大的发展和改善。
本篇文章以网球市场的发展前景为主, 对徐州网球市场形成规模产业结构的可能性进行一定的调查与探索研究，从中发现存在的问题与不足，进而提出解决问题的办法与建议。
二、研究对象与研究方法
（一）研究对象:徐州市网球的相关产业和人员
（二）研究方法
1、文献资料法:查阅了2000年以来的有关体育产业的学术论文30余篇,并访问了中国期刊网、中国体育信息网、咨询网等网站,为本文研究提供了良好的素材及理论指导。
2、问卷调查法:本文对100名网球运动的爱好者进行问卷调查,共发放调查问卷100份,回收97份,占97%，其中有效问卷95份,有效比例为95%，调查时间为2010年10-12月。
3、专家访谈法:通过电话和问卷的形式对网球专家、生产网球用品的商家及网球活动的组织管理者进行沟通交流。
4、数理统计法:将有关调查数据进行统计学处理,并进行相关分析。
（三）研究结果与分析
1、研究结果表明
从徐州市社区居民参加体育活动项目的群众基础可以发现,网球这项体育项目得到了一定的发展。然而真正网球教练的人数对于喜欢网球运动的市民来看,就不成比例了。这点充分说明网球这方面的技术指导是非常薄弱的。徐州这个城市作为淮海经济区发展的中心城市,相对于国内其他大中型城市来说市民们的消费水平还是非常高的，市民们自然对健康的生活理念有着更高的生活追求，网球是一项高贵的体育运动，可定会受到更多的群体关注与参与, 对于初学者来说不受场地的要求,随便一块平整的硬地加上一堵垂直的墙面就可以进行网球的发球与挥拍练习，可想它的发展是很快的。随着中国改革开放的不断向前发展，随着《全民健身计划纲要》第二期工程的颁布实施,这样就可以更好的促进网球运动的开展，而随着网球运动的发展，网球的许多相关产业就会得到很好的推进,比如说从事网球运动相关体育用品。在这一点上，三六一度体育用品有限公司，相继开发了网球、网球的球怕、背包、帽子、运动服饰等一系列网球比赛和训练的产品。这家公司的经营市场逐渐走向全球，发展事态良好，不仅为喜欢体育运动的人们提供了方便，同时为网球运动项目产业化的发展作出了很大的促进。
2、促进徐州市网球产业规模化的有利因素
（1）《全民健身计划纲要》第二期工程实施
1995年国务院正式颁发《全民健身计划纲要》，“纲要”的实施分为两期实施，1995-2000年为第一期，在这一期共分为三个阶段进行宣传发动、改革试点、重点实施、逐步推进,构建了特色的基本框架，将基本建成具有中国特色的全民健身体系。而网球由于其自身的竞技性娱乐性的的特点越来越来备受人们的欢迎，可以更好的成为全民健身值得推广的体育项目，由于网球的高贵而又不太受场地条件的要求，是一个很好的健身运动项目，可以很快的在群众中得到普及与发展,这也是网球形成规模产业性一个必要充分条件。
（2）政府职能部门的大力扶持
政府部门尤其是个地方体育局对群众基础体育的大力投入，是对网球形成规模产业的又一个主要发展因素。我们先从历史的角度来看，我国一直处于社会主义经济的初级阶段，群众体育将会在以后的很长时间内，依旧要靠政府职能部门的大力扶持，网球这项新兴的体育项目也不例外，由此来说，当今由政府对网球运动的投入力度将在很大程度上决定着网球在中国的发展方向。另一方面, 国外的大众体育发展的成功经验表明，政府的积极的推动力直接影响了大众体育能否健康的发展。种种事例证可以说明，政府的积极推动是网球形成规模产业的最重要的因素。
（3）网球自身魅力所具有的吸引力
网球是集竞技、娱乐、健身、社交礼仪于一项的高雅体育运动, 不受太大年龄层次的限制、隔网无对抗的体育项目，是人们交流思想，增进彼此友谊，消除种族、身份、地位并达到相互沟通、交流的最好的行体语言。通过问卷调查，不难看出选择“网球具有竞技性与娱乐性相统一的特点魅力”的占据了调查总量的86.3%(如表1所示)，通过交谈,正是这一魅力吸引着市民们,喜欢运动的人们认为网球运动可以给他们全身心的放松，促进身心的全面发展。由此可见,任何一个运动项目要想形成规模产业,首要的前提是要有自身独特的魅力,正如篮球NBA的魅力吸引着广大球迷参与一样, 网球的自身的魅力也是网球形成规模化产业的有利因素。
表1 网球运动魅力的调查分析表
很有魅力 有魅力
被调查者 86.3% 13.7%
（4）中国加入世界贸易组织的影响
中国加入世界贸易组织（WTO）,第一点有助于大家对国际先进技术的引进, 通过国内外大型的网球公开赛可以很好的给教练员、运动员等人力资源提供交流平台，进而可以帮助从事网球职业的群体提高训练和竞技能力水平, 更快的提高网球在世界的影响力。第二点是有助于促进徐州市网球产业市场的规模化。高技术含量的网球赛事现如今成为了一个时尚的体育产品，同娱乐体育和全民健身等一样作为以健康、时尚、娱乐、休闲、消费为主流的通俗文化的一分子,先进思想和理念的灌输有利于消费者转变对全民健身的理解与看法，增进对参与体育运动与观赏体育比赛的看法，转变人们对体育消费的观念，进而起到对培养市民参与体育活动和扩大网球消费市场的作用。第三点，中国加入世界贸易组织,将会为中国网球用品的生产厂家提供更家宽广的发展空间。最后, 还可以更好的推进徐州市的网球市场与世界接轨。以上这些方面都可以很好的推进徐州市的网球运动向产业规模化方向发展。
3、影响徐州市网球形成规模产业化发展的因素
（1）经济收入因素
大家知道网球是一项高消费的“贵族”运动，物质决定意识，因此经济发展的好坏直接是影响网球形成产业的最根本因素，社会经济发展水平发展的高低直接影响着人们体育物质文化的需求，从而制约着市民在很长时期的消费理念，它可以通过个人消费结构得以展现。任何一个体育项目的参加都需要有充足的能量作保障，网球也更是如此，同时它也需要一定的体育设施,像最起码的活动地点、活动场所等，在徐州高消费、中等收入的经济环境下,市民们是不会对从事网球这项运动有太多奢望的。
（2）指导因素
从问卷调查的结果来看,有90%的爱好者“希望教练指导”,这个数字表明人们是很愿意学的, 但是徐州市作为江苏省淮海经济区的中心发展城市, 拥有苏北众多的人口，也就有大量的网球爱好者，然而从事专业训练和指导的网球教练几乎没有，没有专业的指导和点评，练习者的技术很难得到提升，练习的兴趣也会随之消减，这一点很明显已经成为制约网球形成规模产业化的一个不利条件。
（3）中国传统的消费模式因素
体育消费作为一种消费模式，它追求的是身心的健康和精神的愉悦，被排在了基本的生活消费之外的其它消费之后。在中国,传统的消费思想是节俭是美德，人们不愿意将辛苦挣来的血汗钱花费在这一高端消费的运动项目上（网球装备如网球拍、网球鞋是练习必不可少的，这些相对于其他运动项目的前期投资来说是较多的），取而代之，绝大多数人认为由政府出资投入体育设施是理所当然的事情。由此看来,徐州市民们传统的消费模式和健身理念也是制约网球形成产业的一个很重要的因素。
（4）网球相关产业发展相对滞后的因素
从篮球来说,篮球要想形成一定规模的体育产业，必须要有它同步的体育产业,中国篮球联赛、NBA都证明了这一点。在徐州，乒乓球这一项目开展的如火如荼，体育局、乒乓球协会经常不定期的举办各项大大小小的赛事，吸引了更多的人参与到这项“国球”中去，市场上乒乓球用品专卖店也是琳琅满目。但是，徐州市网球的相关产业发展是很落后的,整个徐州市形成规模的网球用品的生产厂家却没有，即使有也只是规模很小的个体经营户，只能在小范围内经营, 很难走出去；更没有什么体育旅游产业。这些方面都制约了徐州市网球产业化规模发展。
4、结论与建议
徐州市网球如果要形成规模产业的话，需要有多方面因素共同推进:①《全民健身计划纲要》第二期工程的颁布与实施；②政府职能部门的积极的推动力；③网球运动自身的魅力带来的吸引力；④中国加入世界贸易组织带来的推力。
当然，也存在不利于徐州市网球规模产业化发展的因素:①居民的经济收入因素，网球是一项高消费的“贵族”运动；②市场缺乏具有专业素养的网球指导员或教练员；③中国传统的消费模式因素；④网球相关产业发展的相对落后的因素。
建议:
①体育管理部门应在加大宣传力度的同时向市民灌输新的健身思想和消费理念；②应吸收和加强社会体育指导员的培训, 提高指导员或教练员的专业素养，给广大网球爱好者、球迷提供良好的技术支撑；③政府职能部門应增加资金投入,给网球爱好者提供更好的网球活动环境；④加大社会宣传力度, 开发市场, 积极推动网球相关产业发展。
综上所述,徐州市的网球形成规模产业是可行的,前景是一片光明的!
作者单位：徐州医学院体育教研室
作者简介：郑宏伟（1980— ），男，江苏徐州人。徐州医学院助教，华东师范大学研究生。研究方向为运动训练学、运动心理学等；刘岩（1985— ），女，江苏丰县人。徐州医学院助教。研究方向为体育教育训练学、运动心理学等。
参考文献
[1]朱汉义.从我国的体育消费看体育产业结构的现实选择[J].中国体育科技.2006,42:14-16.
[2]陈青,古雅芬.“入世”对我国体育产业的影响及对策研究[J].广州体育学院学报.2003,23:22-23.
[3]叶加宝.现阶段政府在群众体育发展中的推动作用与推动方式[J].广州体育学院学报.2000.20:7-10.
[4]崔雪平.影响我国全民健身计划推进的若干因素及对策[J].广州体育学院学报.2000,3:6-11.