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绿色营销与可持续发展观念是在人类对自然环境进行破坏，自然环境状况正在对人类的生存与发展构成严重威协的情况下形成的。绿色营销与可持续发展是相互包容的统一体，它们的共同目标就是要实现经济与人口、资源、环境的协调发展。可持续发展起着宏观的导向的作用，绿色营销起着微观的基础的作用。目前，在我国，绿色营销与可持续发展无论在认识上，还是在实践上，与发达国家相比还存在较大的差距，其关键在于缺乏动力和压力。因此，必须采取全方位措施，从各方面加速我国绿色营销与可持续发展的进程。