【摘 要】
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文章旨在探讨影响消费者继续购买危机产品的因素。归纳了产品危机的三个重要属性（伤害性、群发性、持续性），并基于保护动机理的威胁评估概念，构建了危机属性对购买意愿影响的模型
【机 构】
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华中农业大学经济管理学院,华东理工大学商学院,江西农业大学经济管理学院
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文章旨在探讨影响消费者继续购买危机产品的因素。归纳了产品危机的三个重要属性（伤害性、群发性、持续性），并基于保护动机理的威胁评估概念，构建了危机属性对购买意愿影响的模型。在“速成鸡”事件后及时展开问卷调查，通过对数据的结构方程和层级回归分析，得出以下结论：产品危机属性（伤害性、群发性、持续性）通过威胁评估（感知严重、感知易损）的完全中介作用，对消费者购买意愿产生负面影响；消费者不确定规避水平能调节威胁评估与购买意愿之间的关系，具体而言，与不确定规避较低的情况相比，当不确定规避较高时，感知严重与感知易损对购
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