【摘 要】
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文章将模糊综合评判理论用于消费者对某品牌家电喜好的研究,根据实地问卷调查、专家分析和产品销售渠道,建立了消费者对某品牌家电喜好的模糊综合决策模型.应用该模型对哈尔
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文章将模糊综合评判理论用于消费者对某品牌家电喜好的研究,根据实地问卷调查、专家分析和产品销售渠道,建立了消费者对某品牌家电喜好的模糊综合决策模型.应用该模型对哈尔滨地区海尔家用电器进行调查评判,研究该地区消费者对海尔家电的喜好.首先经过市场调研、商家和专家咨询,确定评判指标,通过专家调查法确立了各个指标的权重,又随机选择了100名普通消费者作为被试,通过问卷法确立了该种家电的评判矩阵.结果表明:运用模糊综合评判模型理论对海尔家电销售情况进行预测,并与实际结果进行比较.根据模糊综合评判的结果与市场的实际销售情况分析,数学模型所得出的结果与实际情况完全一致.文章基于将人的观念定量和定性相结合的思路对某品牌家电喜好进行研究,应用该方法建立起来的模型在了解消费者对家电的消费心理方面是可行的,同时也为新型家电的开发和市场推广提供了一定的依据.
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