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消费类型根据消费目的可以分为实物购买(material purchase)和体验购买(experiential purchase)。实物购买指的是消费者购买行为是为了获得商品的所有权,而体验购买是指消费者购买商品或服务是为了获得一段体验或经历。这一消费行为分类开始于2003年,Van Boven和Gilovich两位学者首次定义了两种消费类型。此后一批学者针对消费类型进行了大量的研究,但目前缺乏对相关内容的系统梳理。鉴于此,本文从消费类型的分类、特征,研究范式与测量、当前的主要成果、前置影响因素和结果变量