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任何一个自足自立的学科,皆应存在不可替代的"元理由"和学界共同约定的学术范式。公关的"元理由"是对话——公关为对话而生,并应以此为前提构建公关对话范式。本文从对哈贝马斯、乔姆斯基公关批判的回应出发,重返历史深处,循证对话作为公关"元理由"的合理性;在梳理百年公关历史进路和范式转换的基础上,论述公关对话范式崛起的必然性;最后提出了关于公关对话范式理论框架的初步构想。