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【摘要】：户外广告直接影响着一个城市的形象。本文以长沙市为例，阐述了长沙市户外广告现状，分析了存在的问题及原因，提出了解决的对策。
【关键词】：户外广告;长沙市;城市形象
一、前言
一个城市的形象体现了该城市的精神和风貌，同时也是衡量这个城市文明程度和开放程度的标准。现代城市形象受各种复杂的社会因素和人工因素所影响，致使城市形象建设是一项复杂而艰巨的系统工程。20世纪80年代以来，当广告在中国大陆逐渐兴起并快速发展的时候，户外广告已经慢慢成为了现代城市形象的特殊构成要素，并以其自身独特的魅力成为城市形象的新视点[1]。作为中国内陆一个重要的省会城市，长沙市经济繁荣、交通便利、商业发达。尤其是近年来，随着城市建设的快速发展，致使城区内的户外广告形式多样和数量激增。合理地设置户外广告，可以进一步美化长沙的城市形象，给人们以一种美的享受。反之，则会造成视觉污染，破坏长沙的城市形象。
二、长沙市户外广告现状
20世纪初，长沙市就已经出现了以墙面油漆广告为主的户外广告，随后又出现了霓虹灯广告，但当时的制作工艺简单，色彩单一。新中国成立后，由于实行单一的计划经济，户外广告失去了培育发展的土壤，有很长一段时间处于发展停滞状态。直到1979年党的十一届三中全会召开，中国进行改革开放，经济体制由单一的计划经济向市场经济转变，户外广告才开始慢慢复苏，大量的外商户外广告进入到了长沙的广告市场，户外广告的制作水平随着新材料、新工艺的出现也获得了极大的提升。尽管改革开放以来，长沙的户外广告数量急剧上升，但由于缺乏科学的规划和有效的管理，导致各式各样的广告充斥着整个城市空间，严重的影响了城市的形象。
长沙的户外广告布局主要有以下几大特征：1.集聚效应明显。在长沙的黄兴路步行街、坡子街、解放路酒吧一条街等地区形成了最明显的户外广告集聚区。2.呈现递减规律。长沙户外广告的数量和密度从城市中心地带向外围市区逐渐递减，具有明显的离心特征。例如地处长沙市中心的五一广场，其交叉口拥有户外广告30多个，而处在市区外围的荣湾镇，其交叉口仅仅只设置了5个户外广告。
3.波状起伏。一个区域或一条街道的户外广告密度是时刻在变化的，呈现出波状起伏的区域。而这些区域一般都位于城市街道人流量和车流量较为密集的十字路口，因此吸引了众多的商家在此设置户外广告。由于商业性质的差异，这些区域的户外广告种类呈现出复杂化和多元化的趋势。
三、现状存在问题及产生原因
户外广告是城市文化的组成部分，对于美化城市、引领城市文化和标识城市功能的作用[2]。长沙的户外广告由于发展时间还不是很长，在城市规划、建筑设计等方面对户外广告的关注度不高，导致了长沙的户外广告在设置和布局上存在着一些，直接影响了长沙的城市形象，这些问题主要体现在以下几个方面：
1.缺乏整体意识
长沙的户外广告虽然发展很快，但毕竟时间不是很长，政府在城市规划上对户外广告的关注也不够，所以在城市设计中很少将户外广告作为设计内容考虑进来。这也直接导致了长沙户外广告布局十分随意，缺乏必要的设置依据，从而影响了长沙市的整体形象。
2.区域特色偏少
城市劃分有不同的功能区，如中心区、商业区、居民区、休闲区等，不同的功能区设置的户外广告应有所区别，而不应该千篇一律。长沙的大部分户外广告趋同性严重，仅仅是根据广告商的需求和资金来设计户外广告，还停留在平面设计的阶段，没有考虑到所处区域的特征、受众特点以及历史人文精神。
3.密度分布欠合理
长沙的户外广告缺乏有效的管理，市中心的一些商业地段，受商业利润的驱使，商家和广告公司随意设置各类广告，严重影响了长沙的城市形象。而在城市区级商业中心、文化中心等户外广告特别是公益广告数量不足，使得户外广告作为城市景观元素之一的作用没有发挥出来。
4.影响城市安全
户外广告的制作材料如布匹、木材、喷绘布、泡沫等，都是一些易燃易爆的物品，存在着一定的安全隐患。长沙的许多户外广告在设置的时候没有充分考虑到这一点，达不到国内安全性标准的要求。由于缺乏有效的管理，一些户外广告设置固定设施铁架锈蚀，油漆剥落，不仅有损市容市貌，也存在着极大的安全隐患。
四、解决问题的对策
对于一个城市来说，户外广告是城市景观的载体，对城市形象的提升起着极为关键的作用[3]。长沙的户外广告不仅要为长沙市的经济服务，更要为长沙的城市美化服务，以实现“人与自然和谐”。那么我们应该如何改善长沙户外广告存在的问题，提升长沙的城市形象呢？笔者以为可以从以下两个方面入手：
1.科学规划户外广告布局
根据长沙的城市结构及发展要求，在长沙户外广告整体规划的基础上，提出“一核心、两基轴、两片区、多特色”的规划布局。其中一核心是指以五一广场为中心的周边商业区，应设置小型精巧、色彩浓厚的户外广告;两基轴是指城市景观轴和城市特色展示轴，城市景观轴是指长沙湘江风光带的户外广告，可以以公益广告为主，宣传长沙的文化特色;城市特色展示轴主要包括五一大道周边区域，主要为了凸显长沙的商业水平、产业特色;两片区指金融商务区和科教文教区这两区域;多特色是指天心阁、太平街、开福寺路等以突出长沙历史文化特色为主要目的的广告区。
2.全面设计户外广告
首先应该提高长沙户外广告的艺术性。户外广告本身就是一种公共艺术，只有具有公共艺术的户外广告才能更好地美化环境，才会使户外广告更具有亲和力和感染力，更能给公众留下深刻的印象，达到更好的广告效果。其次，要注重长沙户外广告的创意性。目前，长沙的大部分户外广告都是千篇一律，缺乏很好的创意，容易让人产生审美疲劳。所以在户外广告的设计上，首先在户外广告的形式上、内容上、表现手法上进行创新;其次，要注意色彩的和谐，户外广告不仅要考虑自身的色彩还要兼顾所处环境或城市的色彩，色彩的运用既有调和又有对比，才能产生良好的总体效果，使人产生美感。
参考文献：
[1]张金花.户外广告与城市形象建设[J].山西财经大学学报，2002（6）：48-51.
[2]段知力.发挥户外广告优势，提升长沙城市形象[J].长沙大学学报，2011（1）：18-19.
[3]谢春林.户外广告对城市形象的影响及对策[J].重庆工学院学报，2006（4）：77-79.
【关键词】：户外广告;长沙市;城市形象
一、前言
一个城市的形象体现了该城市的精神和风貌，同时也是衡量这个城市文明程度和开放程度的标准。现代城市形象受各种复杂的社会因素和人工因素所影响，致使城市形象建设是一项复杂而艰巨的系统工程。20世纪80年代以来，当广告在中国大陆逐渐兴起并快速发展的时候，户外广告已经慢慢成为了现代城市形象的特殊构成要素，并以其自身独特的魅力成为城市形象的新视点[1]。作为中国内陆一个重要的省会城市，长沙市经济繁荣、交通便利、商业发达。尤其是近年来，随着城市建设的快速发展，致使城区内的户外广告形式多样和数量激增。合理地设置户外广告，可以进一步美化长沙的城市形象，给人们以一种美的享受。反之，则会造成视觉污染，破坏长沙的城市形象。
二、长沙市户外广告现状
20世纪初，长沙市就已经出现了以墙面油漆广告为主的户外广告，随后又出现了霓虹灯广告，但当时的制作工艺简单，色彩单一。新中国成立后，由于实行单一的计划经济，户外广告失去了培育发展的土壤，有很长一段时间处于发展停滞状态。直到1979年党的十一届三中全会召开，中国进行改革开放，经济体制由单一的计划经济向市场经济转变，户外广告才开始慢慢复苏，大量的外商户外广告进入到了长沙的广告市场，户外广告的制作水平随着新材料、新工艺的出现也获得了极大的提升。尽管改革开放以来，长沙的户外广告数量急剧上升，但由于缺乏科学的规划和有效的管理，导致各式各样的广告充斥着整个城市空间，严重的影响了城市的形象。
长沙的户外广告布局主要有以下几大特征：1.集聚效应明显。在长沙的黄兴路步行街、坡子街、解放路酒吧一条街等地区形成了最明显的户外广告集聚区。2.呈现递减规律。长沙户外广告的数量和密度从城市中心地带向外围市区逐渐递减，具有明显的离心特征。例如地处长沙市中心的五一广场，其交叉口拥有户外广告30多个，而处在市区外围的荣湾镇，其交叉口仅仅只设置了5个户外广告。
3.波状起伏。一个区域或一条街道的户外广告密度是时刻在变化的，呈现出波状起伏的区域。而这些区域一般都位于城市街道人流量和车流量较为密集的十字路口，因此吸引了众多的商家在此设置户外广告。由于商业性质的差异，这些区域的户外广告种类呈现出复杂化和多元化的趋势。
三、现状存在问题及产生原因
户外广告是城市文化的组成部分，对于美化城市、引领城市文化和标识城市功能的作用[2]。长沙的户外广告由于发展时间还不是很长，在城市规划、建筑设计等方面对户外广告的关注度不高，导致了长沙的户外广告在设置和布局上存在着一些，直接影响了长沙的城市形象，这些问题主要体现在以下几个方面：
1.缺乏整体意识
长沙的户外广告虽然发展很快，但毕竟时间不是很长，政府在城市规划上对户外广告的关注也不够，所以在城市设计中很少将户外广告作为设计内容考虑进来。这也直接导致了长沙户外广告布局十分随意，缺乏必要的设置依据，从而影响了长沙市的整体形象。
2.区域特色偏少
城市劃分有不同的功能区，如中心区、商业区、居民区、休闲区等，不同的功能区设置的户外广告应有所区别，而不应该千篇一律。长沙的大部分户外广告趋同性严重，仅仅是根据广告商的需求和资金来设计户外广告，还停留在平面设计的阶段，没有考虑到所处区域的特征、受众特点以及历史人文精神。
3.密度分布欠合理
长沙的户外广告缺乏有效的管理，市中心的一些商业地段，受商业利润的驱使，商家和广告公司随意设置各类广告，严重影响了长沙的城市形象。而在城市区级商业中心、文化中心等户外广告特别是公益广告数量不足，使得户外广告作为城市景观元素之一的作用没有发挥出来。
4.影响城市安全
户外广告的制作材料如布匹、木材、喷绘布、泡沫等，都是一些易燃易爆的物品，存在着一定的安全隐患。长沙的许多户外广告在设置的时候没有充分考虑到这一点，达不到国内安全性标准的要求。由于缺乏有效的管理，一些户外广告设置固定设施铁架锈蚀，油漆剥落，不仅有损市容市貌，也存在着极大的安全隐患。
四、解决问题的对策
对于一个城市来说，户外广告是城市景观的载体，对城市形象的提升起着极为关键的作用[3]。长沙的户外广告不仅要为长沙市的经济服务，更要为长沙的城市美化服务，以实现“人与自然和谐”。那么我们应该如何改善长沙户外广告存在的问题，提升长沙的城市形象呢？笔者以为可以从以下两个方面入手：
1.科学规划户外广告布局
根据长沙的城市结构及发展要求，在长沙户外广告整体规划的基础上，提出“一核心、两基轴、两片区、多特色”的规划布局。其中一核心是指以五一广场为中心的周边商业区，应设置小型精巧、色彩浓厚的户外广告;两基轴是指城市景观轴和城市特色展示轴，城市景观轴是指长沙湘江风光带的户外广告，可以以公益广告为主，宣传长沙的文化特色;城市特色展示轴主要包括五一大道周边区域，主要为了凸显长沙的商业水平、产业特色;两片区指金融商务区和科教文教区这两区域;多特色是指天心阁、太平街、开福寺路等以突出长沙历史文化特色为主要目的的广告区。
2.全面设计户外广告
首先应该提高长沙户外广告的艺术性。户外广告本身就是一种公共艺术，只有具有公共艺术的户外广告才能更好地美化环境，才会使户外广告更具有亲和力和感染力，更能给公众留下深刻的印象，达到更好的广告效果。其次，要注重长沙户外广告的创意性。目前，长沙的大部分户外广告都是千篇一律，缺乏很好的创意，容易让人产生审美疲劳。所以在户外广告的设计上，首先在户外广告的形式上、内容上、表现手法上进行创新;其次，要注意色彩的和谐，户外广告不仅要考虑自身的色彩还要兼顾所处环境或城市的色彩，色彩的运用既有调和又有对比，才能产生良好的总体效果，使人产生美感。
参考文献：
[1]张金花.户外广告与城市形象建设[J].山西财经大学学报，2002（6）：48-51.
[2]段知力.发挥户外广告优势，提升长沙城市形象[J].长沙大学学报，2011（1）：18-19.
[3]谢春林.户外广告对城市形象的影响及对策[J].重庆工学院学报，2006（4）：77-79.