POP广告作为陈列于商业场所的售卖点促销广告,现已成为商家,特别是大型超市用来展示或推出新商品的直销式广告形式,随着当前我国商品经济的繁荣与发展,POP广告的现实作用日益突出并显现出极大的发展空间。
　　一、POP广告的现实定位
　　随着现代商品经济大潮来临,各式广告涌入我们的生活,POP广告就是其中的一种。pop广告来自美国的超级市场和自助商店里的店头广告,也称销售点广告或店面广告。POP广告有广义与狭义之分:广义的POP是指在商业空间、购买场所、零售商店的外围、内部以及在商品陈设的地方所设置的广告物等都属于POP广告。狭义的POP广告则是指在购买场所和零售店内部设置的展销专柜以及在商品周围悬挂、摆放与陈设的可以促进商品销售的广告媒体。
　　POP广告是商品进入流通领域后的最后一种广告形式,所以又被称为“终点广告”。它是诸多广告中的一种,是在平面设计基础上,以二维或三维空间的形式进行展示的广告媒体,是在常规广告形式的基础上发展起来的一种新型的商业广告形式。与常规远离销售市场的广告相比,其特点主要体现在:广告展示和陈列在销售现场,注重即时效果和行为效果。
　　“POP”也可称作“店堂广告”或店内张贴海报,属于直接面向店内顾客传播信息的“小众媒体”。POP广告是商场促销的最佳法师,其主要商业用途是刺激引导消费和活跃卖场气氛,在商业空间、购买场所、零售商店等卖场环境,通过丰富的广告创意手段,传递产品信息,诠释品牌内涵,唤起顾客的消费欲望,将进店顾客变成消费者。有效的POP广告,能激发顾客的随机购买(或称冲动购买),也能有效地促使计划性购买的顾客果断决策,实现即时即地的购买。POP广告对消费者、零售商、厂家都有重要的促销作用。作为一种国际先进的营销方式,POP广告不仅有效地减少促销人员的数量,从而达到直接降低人工成本的目的,而且可以改善门店内环境,营造购物气氛,直接提升销售成绩,有“无言的促销人员”之称。
　　POP广告是继电视、广播、报纸、杂志等广告之后兴起的一种新型广告形式,也被看作是仅次于报纸、杂志、电视、广播之后的第五大媒体,其规模性的传播效益,成为越来越多商家进行促销活动的重要手段。POP广告以各种艺术形式为媒介,将商品信息在销,售现场传递给消费者。POP 广告一出现,就受到人们的关注与欢迎,并在商业活动中扮演着重要作用。
　　POP广告到二十世纪七八十年代才传入我国。随着国门的开启,我国市场经济驶上了高速路,商业零售业抛弃了陈旧的销售模式,大力引进国外的超级市场经营方式,各大城市的超级市场、仓储式大卖场纷纷兴起,国外的零售业巨头也纷纷抢滩中国市场。家乐福、沃尔玛、佳士客等相继在中国内陆市场占有了自己的地盘,并在不断的扩充。POP广告在这样的形势下,由日本、台湾、香港走进内陆,大显身手,作为消费者和商品之间的纽带被国内的商家、消费者认可和接受。
　　与此同时,国内的商家也不甘落后,纷纷效仿,于是出现了区域性的单体或连锁超市,如上海华联、北京物美超市等。随着大型超市的进驻,商场营销模式也在悄悄发生转变。许多商场不再仅仅提供产品的销售,而采取将购物、娱乐、服务一体化的“一站式”经营方针:商品结构上,力求富有变化、体现特色,并实行多种多样、涵盖面广的经营项目,以满足消费者多层次的需求。shopping more模式、超市、步行街、店中店、时尚生活店铺等各种细分化的商业模式的出现,对POP广告提出更高更细致的要求。因此,POP广告的策划即根据企业的营销战略,以及市场、产品、消费者、竞争者的状况和商圈环境,遵循系统性、可行性、创新性、效益性的原则,与产品定位、商场环境定位、营销策划方案一致,为企业的经营及服务提供规范和科学的推广方案。确保企业品牌的长足发展,获得可观的经济利益和社会效益。随着科技的发展,POP广告不断注入新技术,手绘POP占据的位置越来越小,取而代之的是更加专业化的思路更加广阔的POP表现形式。
　　二、POP广告的未来发展趋势
　　就POP广告目前的走势看,它正随着时代与科技的发展而由二元性广告向三元或多元性广告发展。
　　第一,POP广告由“图文传递+商品展示”二元性向“图文传递+商品展示+人员演示”的三元性發展。二元性POP广告的形式是固定的,还是缺少了“人”的热情。随着人员的投入,POP广告显得更加生动,更加吸引消费者的注意力。使人们亲身体验产品,提供视觉、听觉、味觉、触觉等的知觉接触,让消费者的知觉发挥作用,如有的厂家的推销人员让顾客现场品尝产品,直接感受的魅力。
　　第二,POP广告正走向先进技术与艺术形式融合之路。随着企业竞争越演越烈,产品的同质化趋势使企业将品牌差异化视为企业的重要资产。POP形象是唯一集广告、产品、消费者于一体的媒介,它帮助品牌占据终端话语权,掌握销售主动权,并将受众的购买意识变为直接购买行为。合理的媒介整合是实现最大化传播的理想途径,为使传播影响力更大,覆盖受众面更广,POP广告设计需要利用多媒体整合的方法,采用立体传播攻势,弥补单一媒介在接触范围上的不足,引进尖端科技来构建POP系统,通过电子媒介、平面媒介、各种立体艺术模型等多元化以一种声音的共时态方式带动整个终端,表现出立体化的传播效果。为企业打造统一的品牌理念、服务和营销战略。
　　第三,广告的内容诉求从产品功能到品牌形象的发展。进入二十一世纪,企业的价值和竞争已不单纯是技术、资金、产品等有形的物质因素所决定的,其中无形的精神因素也起着至关重要的作用。企业将经营观念和精神文化传递给企业周围的关系或者团体,包括企业内部和社会公众,使其对企业产生一致的认同感和价值观,从而达到促销的目的。因此,POP广告在内容表现上,将不再主要强调产品特性,而转向传递一种品牌观念,塑造一种与众不同的品牌形象。
　　第四,广告的发布策略往整体化和系列化方向发展。当今社会,系列化的设计是现代企业经营管理与参与市场竞争的必要手段,它可以让其企业在展示自身形象与对外进行促销活动时,便于管理,降低成本,同时保证清晰明了的视觉。POP广告不再为临时发布促销信息而存在,而成为塑造品牌形象一个不可或缺的工具。因此,POP广告在信息传达上,临时性的“广而告之”式的内容明显减少,而长期性的“自我展示”的内容明显增多。
　　显然,单一的POP广告已经不能胜任在短期内制造一个强劲的销售气氛。为此,多种类型的系列POP广告媒介同时使用,可以制造一个良好的销售环境,促进销售。为使传播影响力更大、覆盖受众面更广,POP广告设计需利用多媒体整合的方法,采用立体传播攻势,弥补单一媒介在接触范围上的不足。现代POP广告媒介已从传统的印刷制品发展到声、光、电等全新媒介;形式也从平面POP走向立体、动感的POP。高科技时代把触摸式液晶屏、大型电子设备、LED电子灯箱等变得经济又时尚,尤其是可以重复使用的特点令广告经营成本降低,传播影响力增大。艺术性、渗透性和时效性的新媒介参与,正是信息传达畅通无阻的有力保证。
　　第五,POP设计开始转向从传统民间艺术中寻求创作灵感。从我国的整个设计大环境来讲,中国有着几千年的辉煌灿烂的古典文化,有独一无二的视觉语言。传统民间艺术中蕴含着中国历代先民们超凡的设计智慧和审美经验。我们要重视寻找民族传统文化中为其他民族所不及的思维优势和独特风采,成为我们丰富的设计资源。
　　目前,缺乏个性的国际式风格促成人们对POP语境进行研究,唤起消费者对历史、文脉及传统文化的回归,呼唤个性化、地域化特征的广告出现。所以中国的POP广告不应一味模仿抄袭,应该深入挖掘本土的文化资源,开创具有自身特点的设计语言风格。
　　我们理应从传统民间艺术中寻求灵感,丰富的民俗事象反映了各个时期的社会生活、文化及他们的精神风貌。这种文化心理是长期潜移默化的积淀。虽然随着时间的推移,民俗在不断的流变,但一个种族的情感方式、思维习惯、行为模式等方面具有相对稳定的传承。他们在历史长河中形成了一些共同的价值准则及行为习惯。民俗事象包含了POP广告策划中需要考虑的诸多社会因素:消费心理学、消费者价值观、消费者思维习惯、消费者伦理价值观等方面。以民俗文化为切入点,着重将POP广告设计放入一个特定的族群来进行设计。我国的许多节日习俗和购物习惯息息相关,中秋节要团圆吃月饼,正月十五看花灯,农历春节、二月二、清明、端午等等节日很多商家受节日销售利益的驱动到越来越重视节日POP设计,他们从开发商品的POP化外包装、陈列方式、陈列道具的运用、节日广告诉求点、精致的POP与整个营销活动相结合,处处要求设计人员从传统民间艺术文化中吸取养分,与现代艺术融会贯通,推陈出新,使POP设计的艺术形式迸发出全新的光彩。
　　拿传统的春节OP化礼盒包装设计来讲,像可口可乐几乎是每年到春节就会换上相应的节日包装。现场陈列布置更是体现着各种年味的传统元素,都有一整套的营销战略。从传统文化中加以加工提炼,这种实效性的设计效果给商家带来更多的经济利益,又使消费者感受到品牌的文化内涵和人性化关怀。
　　总之,POP广告设计对整个企业形象来讲,不再是传统意义上的孤立的点,而是与企业宣传与促销计划相关联的一条线,一个面。现在设计一个POP广告,不仅要解决这个POP广告的自身形象、信息配置等问题,还要合理解决它和整个企业视觉形象的关系问题。POP广告必须在企业整个CI的指导下进行。现代POP设计的性质主要体现在它的各种功能上,POP设计是多种功能的满足。从这一点出发,我们可以将POP设计视为是一种合乎人的审美、生活需求、环境生态需求的设计。