几日前，在商场看到一个男孩子，穿着红色的NiKe篮球衫，脚上光脚套着球鞋。可这鞋不是Nike不是Adidas也不是Converse，而是“回力”。
　　我至今仍在想是不是老天的某种暗示，不然在深圳这个Adidas早就是校服鞋的城市，一双“回力”怎么会那么恰好地出现在我面前。这古老的鞋子，大概只有80年代及以前的同学才有些记忆。胶底绑带的蓝白红球鞋是那个年代的校服鞋，与它地位相仿的还有“飞跃Feiyue”。在还没有NiKe没有Adidas甚至连双星也没有的年代，它们称霸全国，从老到小，大家脚上都是一式的蓝白红。
　　一晃到现在，回力74年历史，飞跃44年。它们现在的样子和最初没有任何改变，唯一有变的大概是没那么结实了。与此同时，除了晨练的阿公阿婆和极为偏远地方的小村镇，或许没有人再会去穿它们。当鞋成为配饰而不只是用来保护脚的时候，这样内涵单纯的球鞋似乎必然被人淡忘。甚至连飞跃的母公司上海兰生股份也判了它出局，“飞跃鞋是几十年前的没有什么技术含量的鞋子，现在早就淘汰了”。



　　然而在欧洲，看起来情况却大不相同。在今年4月份，英国至潮网站Cool Hunting里写道：“在伦敦，反Converse盛行，无品牌的军用训练鞋满大街都是，那么接下来，潮流将走向哪里?如今看起来，来自中国的品牌Feiyue将是下个夏天的最in选择。”
　　事实上，在2006年的3月，1000双Feiyue已被谨慎地投到法国市场。并非是最原始的飞跃鞋，而是三个精心改良的系列：Shoolin Soul、Mantis style、Tiger style。少林，螳螂和老虎，这些创意来自一个资深Sneaker Freak(球鞋搜集狂)，法国人Patrice。如今他是飞跃的合作者，也是这场“Feiyue欧洲重生”故事的制造者。
　　三年前来到中国的Patrice，在武术训练班上发现了这武校的“官方球鞋”。而现在，在Feiyue欧洲官网的historg栏里，一张脏脏的飞跃鞋照片旁写着一段注释：“这双鞋源自1928年的上海。它曾被所有阶层的中国人穿着，从农民到政客，从国足教练到著名的少林僧人。”
　　胶底球鞋潮人们对“永恒Converse”的突然厌倦，加上Patrice的故事——“有70多年历史，风靡全中国，并且是少林武僧的专用练功鞋”，以及讨巧的“功夫”风情，Feiyue迅速在市场上撕开了口子。在欧洲上市第一个星期，就有大约10家零售店加入零售行列，两个星期过后飞跃鞋就摆上了十六七家店的货架。他们舍弃家乐福之类的廉价卖场，而选择专业鞋店同Converse之类摆在一起，并且他们小心地把产地标为Made in Shanghai，绕开“中国制造”的廉价感，而价格则定在50～60欧元，不输于任何大牌球鞋。在零售的同时，也开网上商店：模特则由朋友充当，反而更符合Street Fashion追求的自然时尚感；并且和一些艺术家合作，设计推出限量版……
　　至今为止，Feiyue风潮仍在欧洲继续，而上海的某些最Chic的人群，已开始接收到同类信息。“服装鞋类行业的特点是很容易接受怀旧潮流，所以老品牌具有优势，如果能挖掘出内在的文化背景，以现代的包装手法予以更新会获得很好的商业机会”，奥美行销企划专家翟永康的话，解释了Feiyue的重生。而这其中一整套的营销策略，从品牌故事到销售渠道，从广告推广到文化成形，对“有故事”的中国老牌们来说，无不别有意义。