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摘要：众所周知，现在的明星们，都会巧妙地运用媒体来展现自己，从Tracey Emin、Madonna到Lady Gaga，他们都知道如何去迎合摄像机，并意识到公众的力量。但是许多方面还是达利为他们开辟了道路。达利之所以能成为二十世纪最耀眼的艺术家之一，可以在生前就享受与毕加索齐名是美誉，除了他天才的绘画才能之外，达利对自己的推销无疑起到了巨大的推动作用。毫无疑问，达利已经已经把这个名字打造成了一个品牌。
关键词：自我推销 品牌传播 萨尔瓦多·达利
一、达利自我品牌传播的基本元素
20世纪涌现出诸多艺术家，众多艺术主张风起云涌，达利是如何利用品牌传播的基本元素来让人们记住的呢？
（一）名称
达利始终宣称自己是现代艺术文化的救世主，每天都在创造丰功伟绩及划时代的胜利。他曾说：“每天早晨醒来我都在体验一种极度的快乐，那就是成为达利的快乐。”很明显，在达利的眼中他早已成为了成功的代名词。虽然早期他因为政治倾向问题被超现实主义团体除名，但是不久他以超乎常人的想象力成为了超现实主义的代名词。1938年达利在拜访弗洛伊德的时曾被认可，希区柯克也曾邀请达利为自己的影片《爱德华大夫》设计其中的梦境片段并称赞没有人能比他把梦境描述得更真实。
因此达利本身就是个成功的标签，也成为了自己一个响亮的名称。
（二）标识
从视觉识别的效果角度来看，标识在传播过程中往往起着关键作用。达利永远瞪足了的双眼和上翘胡子成为了他的标志，他的瞪眼翘须真真实实就是个艺术家敏锐的洞察力和不落凡世的高傲。他自己也曾把自己的胡子比作蝴蝶的触角，他认为只有最伟大的艺术家才会有如此上翘的胡子。
（三）包装
早在20世纪达利就深谙市场是“眼球经济”，他那对自己的推销天赋仿佛是与生俱来的。从儿童时代起，达利就知道要独树一帜，为自己设计服装，香水，以引起众人的关注。青年时代的达利酷爱华丽的打扮，外出时总会花上一个小时的时间精心修饰自己，他非常认真的粘头发，做胡子，还要带上人造的珍珠项链和手镯。
据说在达利的美术馆开幕的前一晚，他为自己设计了五六种戏服，有的像米袋，有的像太空飞行服，还有的像章鱼。他穿着章鱼服在水族箱前表演，穿着太空服在自己描绘的梦境前翱翔，虽然他的造型怪诞，但是他的服装却与所展示的内容相得益彰，让人们永远记着这个近乎荒诞的超现实主义画家。
二、达利自我品牌传播的手段
（一）广告
这个喜欢标新立异，从不放弃任何一个展示自己的机会。达利在摄像机前转动着眼珠，故意以神秘而紧张的口吻说“我疯了，不折不扣的疯了，真是为了‘朗文巧克力’”。在这个短短的巧克力广告里，达利标志性的瞪眼和不断上翘的胡子再次深入人心。
在另一个阿司匹林的广告中，达利以其超现实主义的做法在一个人体上演示某品牌阿司匹林是如何治疗胃病，即以人体为画布在上面作画，最后以一种完成作品的胜利口吻说：“Alka Seltzer是一件艺术品，真真切切的，就像达利一样。”这样一个广告与其说是达利在为产品代言不如说这就是达利自我的一种展示与推销。他的确耗尽了我们对荒谬的理解，连广告这一当时新兴的渠道也能如此巧妙地充分利用。
（二）公共关系
三十年代当他来到了纽约就开始了巡回推广超现实主义。纽约成为了他的 作品的陈列柜，他在现代博物馆里举行展览，为第五大道设计商店橱窗。他甚至紧跟当时的事件热点，借助世博会举办的契机，为世博会制作了一件超现实主义的装置作品，这是一处充满裸体女人和放纵欲望的游乐场，达利给它命名为维纳斯之梦。结果可想而知，达利借助这样一个世界级的平台所获得的名望是不言而喻的。
三、达利自我品牌营销的创新
（一）事件营销
1936年他在伦敦的超现实主义展览上穿潜水服的演讲在让人捧腹之余，我们也只能佩服达利推销自己的天分。他穿着着定做的“潜入潜意识深处并立即冲出来”的潜水服，戴着厂方提供的特制潜水帽，用皮带牵着两条漂亮的俄罗斯牧羊犬，由两个人搀扶着走上讲坛。虽然达利差点被潜水服闷死，但这次演讲获得了极大的成功，赢得了观众雷鸣般的掌声。同年登上了《Time》，记者这样描述他“他吸引公众的能力会让所有广告宣传员都嫉妒”。达利最擅长上演惊人的绝技并由此产生巨大的宣传效应。6次登上Time，还创办了自己的报刊《The Dali News》。达利是历史上第一个放纵的进行自我宣传的艺术家之一。他第一个将粗俗的玩笑带入华而不实却真心实意的纯粹艺术世界。
1954年50岁的达利决心举行一个重要的作品回顾展，他通过广播想全世界宣布要举行一个展览前的“重生仪式”，他把自己困在一个鸡蛋似的箱子里让人抬着他招摇过市，并在第二天早晨顶开箱盖。以瞪眼翘须的尊容发表了一次演说。严肃的演说与荒唐可笑的游行及重生表演形成了强烈的对比。
1964年达利召来一架直升机吊起他的胡子以回应他剃须的传闻。
1974年，达利70岁时在他的故乡费格拉斯修建了一座属于自己的美术馆，馆名叫做达利和加拉的戏院。据说美术馆落成那天，达利是骑着大象来开幕的，为此，前一晚他设计了五六种戏服，有点像太空飞行服，有的像米袋，还有的像章鱼。
达利深知吸引媒体和世人的秘诀。这就是达利，我们最好的自我推销老师。
参考文献
[1]中华世纪艺术馆.萨尔瓦多·达利——[M].北京：科学出版社.2002
[2]段淳林.戴世富.品牌传播学——[M].广州：华南理工大学出版社.2009
关键词：自我推销 品牌传播 萨尔瓦多·达利
一、达利自我品牌传播的基本元素
20世纪涌现出诸多艺术家，众多艺术主张风起云涌，达利是如何利用品牌传播的基本元素来让人们记住的呢？
（一）名称
达利始终宣称自己是现代艺术文化的救世主，每天都在创造丰功伟绩及划时代的胜利。他曾说：“每天早晨醒来我都在体验一种极度的快乐，那就是成为达利的快乐。”很明显，在达利的眼中他早已成为了成功的代名词。虽然早期他因为政治倾向问题被超现实主义团体除名，但是不久他以超乎常人的想象力成为了超现实主义的代名词。1938年达利在拜访弗洛伊德的时曾被认可，希区柯克也曾邀请达利为自己的影片《爱德华大夫》设计其中的梦境片段并称赞没有人能比他把梦境描述得更真实。
因此达利本身就是个成功的标签，也成为了自己一个响亮的名称。
（二）标识
从视觉识别的效果角度来看，标识在传播过程中往往起着关键作用。达利永远瞪足了的双眼和上翘胡子成为了他的标志，他的瞪眼翘须真真实实就是个艺术家敏锐的洞察力和不落凡世的高傲。他自己也曾把自己的胡子比作蝴蝶的触角，他认为只有最伟大的艺术家才会有如此上翘的胡子。
（三）包装
早在20世纪达利就深谙市场是“眼球经济”，他那对自己的推销天赋仿佛是与生俱来的。从儿童时代起，达利就知道要独树一帜，为自己设计服装，香水，以引起众人的关注。青年时代的达利酷爱华丽的打扮，外出时总会花上一个小时的时间精心修饰自己，他非常认真的粘头发，做胡子，还要带上人造的珍珠项链和手镯。
据说在达利的美术馆开幕的前一晚，他为自己设计了五六种戏服，有的像米袋，有的像太空飞行服，还有的像章鱼。他穿着章鱼服在水族箱前表演，穿着太空服在自己描绘的梦境前翱翔，虽然他的造型怪诞，但是他的服装却与所展示的内容相得益彰，让人们永远记着这个近乎荒诞的超现实主义画家。
二、达利自我品牌传播的手段
（一）广告
这个喜欢标新立异，从不放弃任何一个展示自己的机会。达利在摄像机前转动着眼珠，故意以神秘而紧张的口吻说“我疯了，不折不扣的疯了，真是为了‘朗文巧克力’”。在这个短短的巧克力广告里，达利标志性的瞪眼和不断上翘的胡子再次深入人心。
在另一个阿司匹林的广告中，达利以其超现实主义的做法在一个人体上演示某品牌阿司匹林是如何治疗胃病，即以人体为画布在上面作画，最后以一种完成作品的胜利口吻说：“Alka Seltzer是一件艺术品，真真切切的，就像达利一样。”这样一个广告与其说是达利在为产品代言不如说这就是达利自我的一种展示与推销。他的确耗尽了我们对荒谬的理解，连广告这一当时新兴的渠道也能如此巧妙地充分利用。
（二）公共关系
三十年代当他来到了纽约就开始了巡回推广超现实主义。纽约成为了他的 作品的陈列柜，他在现代博物馆里举行展览，为第五大道设计商店橱窗。他甚至紧跟当时的事件热点，借助世博会举办的契机，为世博会制作了一件超现实主义的装置作品，这是一处充满裸体女人和放纵欲望的游乐场，达利给它命名为维纳斯之梦。结果可想而知，达利借助这样一个世界级的平台所获得的名望是不言而喻的。
三、达利自我品牌营销的创新
（一）事件营销
1936年他在伦敦的超现实主义展览上穿潜水服的演讲在让人捧腹之余，我们也只能佩服达利推销自己的天分。他穿着着定做的“潜入潜意识深处并立即冲出来”的潜水服，戴着厂方提供的特制潜水帽，用皮带牵着两条漂亮的俄罗斯牧羊犬，由两个人搀扶着走上讲坛。虽然达利差点被潜水服闷死，但这次演讲获得了极大的成功，赢得了观众雷鸣般的掌声。同年登上了《Time》，记者这样描述他“他吸引公众的能力会让所有广告宣传员都嫉妒”。达利最擅长上演惊人的绝技并由此产生巨大的宣传效应。6次登上Time，还创办了自己的报刊《The Dali News》。达利是历史上第一个放纵的进行自我宣传的艺术家之一。他第一个将粗俗的玩笑带入华而不实却真心实意的纯粹艺术世界。
1954年50岁的达利决心举行一个重要的作品回顾展，他通过广播想全世界宣布要举行一个展览前的“重生仪式”，他把自己困在一个鸡蛋似的箱子里让人抬着他招摇过市，并在第二天早晨顶开箱盖。以瞪眼翘须的尊容发表了一次演说。严肃的演说与荒唐可笑的游行及重生表演形成了强烈的对比。
1964年达利召来一架直升机吊起他的胡子以回应他剃须的传闻。
1974年，达利70岁时在他的故乡费格拉斯修建了一座属于自己的美术馆，馆名叫做达利和加拉的戏院。据说美术馆落成那天，达利是骑着大象来开幕的，为此，前一晚他设计了五六种戏服，有点像太空飞行服，有的像米袋，还有的像章鱼。
达利深知吸引媒体和世人的秘诀。这就是达利，我们最好的自我推销老师。
参考文献
[1]中华世纪艺术馆.萨尔瓦多·达利——[M].北京：科学出版社.2002
[2]段淳林.戴世富.品牌传播学——[M].广州：华南理工大学出版社.2009