2004年初,一场别克新造牌运动正式在中国展开。1月15日这一天被上海通用命名为"别克日"。1月18日,上海通用首度在全国供应商大会上宣讲别克品牌新定义,2月初在海南的全国经销商大会上,如何体现别克品牌新精神成为新的主题。而从3月起,一则将别克作为母品牌宣传的全新广告将登上电视屏幕。现在,上海通用汽车公司发誓要将它打造成为通用在中国的本土汽车品牌,一如欧宝(Opel)在欧洲,霍顿(Holden)在澳大利亚。"毫无疑问,别克可以称作为我们上海通用的品牌。这个品牌如果没有上海通用汽车这个载体的话,很难继续支撑下去。"上汽集团副总裁、上海通用汽车总经理陈虹信心十足:"上海通用汽车的核心竞争力实际上使别克在中国焕发了青春。"一心要打造一个本地化国际品牌的上海通用已经成为通用汽车在中国运作的关键引擎。别克母品牌形象的强势打造将给通用后续进入中国的品牌铺平道路,更重要的是,它为合资厂商在日益加剧的市场压力和民族诉求之间找到了平衡之道。