【摘 要】
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一批广告“神药”近期引发关注，记者调查发现，在发布年报的140多家医药上市公司中，有超过40家销售费用占比突破30%。其中，最高的3家海特生物、舒泰神和龙津药业分别达到66%、65%和60%。这意味着，这些企业每1元的收入中，就有6毛砸向销售。对于销售费用的构成，各家的口径不一。一般而言，包括市场推广、广告宣传、差旅费和会务费等。 中国医药企业管理协会副会长王学恭说，药企销售费用占比偏高，可以分
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一批广告“神药”近期引发关注，记者调查发现，在发布年报的140多家医药上市公司中，有超过40家销售费用占比突破30%。其中，最高的3家海特生物、舒泰神和龙津药业分别达到66%、65%和60%。这意味着，这些企业每1元的收入中，就有6毛砸向销售。对于销售费用的构成，各家的口径不一。一般而言，包括市场推广、广告宣传、差旅费和会务费等。
中国医药企业管理协会副会长王学恭说，药企销售费用占比偏高，可以分两种情况看：非处方药主要面向零售渠道，需要廣告投放、品牌塑造来拉近与消费者的距离。处方药的销售费用主要花在各种形式的临床推广活动中，其中不排除一些灰色的、不合规的支出，比如为公众所诟病的“带金”销售，目前行业正在积极规范中。
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（据新华网4.24）
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