论文部分内容阅读
“乱世买黄金，盛世兴收藏。”如今，艺术品市场与股市、房地产并称为投资的三大领域，投资艺术品已不再是有钱人的“游戏”，而是越来越深入地走进大众视野，为人们开启了全新领域的“新贵”生活。
在前不久举办的香港苏富比拍卖会上，马云与曾梵志合作的油画《桃花源》以3600万元高价成功拍出，引发了坊间的广泛热议。有人分析，马云进入艺术界，预示着私人收藏时代的到来，将带来跨时代的变革。事实上，从2009年起，国内艺术品投资市场就迎来了红火局面，艺术品市场从传统的收藏型市场向投资型市场疾步迈进。
从央视的《鉴宝》《寻宝》，到王刚的《天下收藏》，从《国宝档案》《一锤定音》，再到各地的艺术家访谈节目，近几年艺术品收藏类电视节目异常火爆，益智娱乐、文化解析、投资引导，收视率一路飙升。艺术品因投资价值具有多重属性而广受欢迎。对于精英群体而言，艺术品不仅是一项投资，也是身份、财富与品位的象征。
央行“双降”的投资环境下，很多人的理财观也悄然发生变化，将投资目光投放到艺术品市场上来。“错过了股市300点，错过了房价3000元，你还要继续错过吗？”这句话在艺术品电子盘市场上广为流传。所谓“艺术品电子盘”，就是“互联网+金融”的交易方式，包括纪念章、邮币卡、金属艺术品等，门槛低、收益高，可以实物提取，但必须做好市场的把控。
“艺术是财富的终极出口。”投资艺术品，既是有形的价值，也是无形的资产——陶冶情操、美化生活，艺术品带给欣赏者以知音般的情感满足与心灵共鸣。可见，端正心态，滤掉杂念，正视风险，以平和而健康的心态收藏与投资艺术品，是所有入门者的应有素养。
生活第一眼：
艺术品投资，你站对位置了吗
生活辞典：何为艺术品投资
艺术品投资是指在一定时期内通过购买艺术品、经营艺术商业等交易行为带来经济收入，是经济和文化上的双重行为。常见的艺术品投资方向有：字画、邮品、珠宝、古董、奇石。
一般来说，投资艺术品具有流动性差、周期长、收益率高、欣赏度强等特征。而艺术品的投资价值具有多重属性，物质属性、精神属性、金融属性，还拥有市场交换、精神审美、保值增值等作用。在全球市场上，艺术品投资已经成为新的趋势。
网友麦克风：如何看待艺术品投资
围观派
围观别人投资开眼界
@左岸右岸，男，75后，青岛人
对于艺术品，我属于“围观型”，偶尔会买一两幅书法作品装点一下自己的房间，但大多时候是围观别人投资，跟着长长见识。
做个艺术品爱好者
@以琳妈妈，女，70后，济南人
投资艺术品是件耗费心力的事，既要锻炼眼力、懂得常识，还要承担假货风险。我没有那么多的精力，只能当个艺术品爱好者，经常去看画展来充实生活。
实战派
以兴趣为起点，升级进阶
@快乐国王，男，60后，江苏人
10年前我投资的一些艺术品，现在价值都很高也很抢手。那时候也没多少闲钱，因为喜欢就非常舍得。玩得久了，慢慢积累、升级进阶，我融入到藏友的圈子里，在分享与切磋中收获快乐。
投资实用性强的，满足审美需求
@闲敲棋子，女，70后，广东人
凡是投资都有风险。选择艺术品，我看重的是精神回报。先要学会欣赏，再去投资。精品难觅、好货价高，我就选择一些实用性、装饰性比较强的艺术品，满足审美需求，拓展视野。
取乐派
市场乱象丛生，玩玩图个乐趣
@老崖柏，男，60后，淄博人
以假乱真、拍后拒付，现在投资市场乱象丛生，令人厌烦。而老手识破“吃仙丹”，就是把人家以真为假的艺术品用低价买下来，这种事只是凤毛麟角。我利用业余时间捡捡漏，不用太当成事儿，买回赝品也无妨，图个乐趣。
投资就是冒险，较“真”会变负重
@道法自然，男，70后，济南人
艺术品市场上赝品数量是真品的10倍，较“真”就会变成负重。我投资就是玩玩，经常与藏友聚会聊天。当下市场尚未成熟，而济南本地艺术品市场发展也比较缓慢，极为受限。
生活透视镜：
艺术品投资，这几个盲区你知道吗
NO1：收藏与投资的边界
分布程度：★★★★
现象透视：不少人将收藏与投资混为一谈，但是投资过热、兴趣成瘾，就容易变成投机。其具体表现为购买很多赝品、伪品，追求“短平快”的收益，倒头来忽视了艺术品的精神属性与审美价值，无法实现投资回报与收藏乐趣的双赢。
专业点评：厘清收藏与投资的边界其实很简单：问问自己，是向物看还是向钱看。投资者若是懂得欣赏与把玩，从艺术品本身获得精神愉悦，那么艺术品的市场评价、交割能力、货币回报等就不那么重要。做生意讲手段，搞收藏不妨以收藏的心态投资。
NO2：真品与赝品的比较
分布程度：★★★★
现象透视：“真伪难辨”是很多投资者的共同心病。有些人盲目自信，经常认为自己捡了漏，将赝品也当成真品。还有些人陷入到“真真假假”的怪圈中，不惜花钱找大师鉴宝，觉得买进假货就是死路一条。
专业点评：文物鉴定容易出现两种错误，一种是把真品看成赝品，另一种是把赝品看成真品。把赝品看成真品不怎么丢人，造伪者天天翻新，技术天天进步，鉴定者偶尔一错尚可原谅。把真品看成赝品是很丢人的事，不幸的是，今天“丢人者”大有人在。
NO3：价值与价格的定夺
分布程度：★★★★★
现象透视：很多人认为，艺术品投资比炒房赚钱、比黄金抗通胀，因此，投资者将目光停留在收益率与平均回报率上，徘徊在市场的“人气”与“价格”里，认为艺术品越炒越值钱。事实上，这种肤浅的认知拉低了自己的鉴赏水平，导致艺术价值的沦陷。 专业点评：艺术品市场有个“凡勃伦效应”，即商品价格定得越高就越能受到消费者的青睐。不排除有些精英人士投资艺术品是为了炫耀身份，甚至不顾赝品也会买进，这是狭隘的投资观。艺术品是超越物质的无形资产，它是有生命力的。投资获利只是一方面，审美享受、装饰功能、情感交流才是恒久的，并成就人们的生活之美。
生活大数据：
艺术品投资，你有几个“宝贝”？
笔者通过微信群对网友进行随机调查。30位网友年龄在30岁至57岁之间，月收入在5000元至1万元之间，八成人学历在本科以上。“你投资过艺术品吗？”有20%的网友表示投资过，其中，字画、古董占据投资排行榜的前两位；10.3%的人拥有两件以上的宝贝；25.8%的人认为，“投资艺术品必须有充足精力与审美眼光，不只是有钱就行”；28%的网友认为“收藏、鉴赏、学习、交流才是最重要的，艺术品因为被人懂得才会延续生命力。”
生活后花园：
艺术品投资，现身说法
艺术品是精神富矿，让人开眼界
被访者：秦沂，男，38岁，私企总裁
和很多人一样，最初的时候我是旁观朋友投资艺术品，不敢涉足，偶然的机会参加了瓷器艺术品品鉴大会，听了杨静荣老师的讲解，使我增长见识、大开眼界，从那以后一有时间就去淘宝。我投资的艺术品并不多，当初也不指望这个发财，买了几幅书法、两种青花瓷，都用来装饰房间了。妻子说这是“烧钱”的行当，我知道见好就收，绝不贪得无厌，越是投资越感到敬畏，我就像个“小学生”那样学习，古董背后的故事、以及怎样品鉴，这个过程涉及历史与文化、审美与眼力。前段时间，3D巨幅《清明上河图》来济展览，我们一家特意赶去看，在我的带动下儿子也对艺术与历史文化徒生兴趣。
真假圈子成为不可承受之重
被访者：洪海，男，55岁，商企老总
从2000年起，我就开始投资古董，随着不断积累，我的眼力与见识与日俱增，拿下几件比较得意的“宝贝”，也拥有了固定投资真品的朋友圈，我还创办了“清雅斋”珠宝行。后来，我通过圈子介绍高价买下一件乾隆御制的古董，本以为等到峰尖再出手，始料不及的是，这竟是假货。为此我打起了官司，但最终败诉。“买假货死路一条”，真品朋友圈也会掺假，此事对我打击很大。真品圈子的人把假货圈子称为“国宝帮”，假货圈子攻击真品圈子“拿钱砸”，身边朋友都说了解内幕，搞得我晕头转向，从那以后我金盆洗手。这两年，艺术品投资又出新花样，朋友说艺术品电子盘风险小，我持观望态度，不敢轻易投入。
收藏“宝贝”使我更加热爱生活
被访者：梅昕，女，42岁，投资顾问
除了投资一些小摆件，扇子、首饰、翡翠等，我对油画也很感兴趣。这与我的个人经历不无关联，我曾留过学，学的是金融专业，自己又学过画画，对美术史比较了解，投资艺术品具有优势。后来回国工作，从事职业与金融有关，能够让我熟悉当下的投资市场，买进卖出比较有分寸。父亲是画家，他收藏的都是一些已故艺术家的书画，觉得已故的艺术家作品最能增值，我不认同。我热衷于收藏西方现代艺术大师的作品，虽然不热门，但保值空间很大。08年我通过拍卖买下的一幅油画，去年在台湾的展览上，价格翻了三倍。这些“宝贝”雅致又美观，陶冶情操，使我更加热爱生活。
生活深呼吸：
如何守住精神消费的底线
分析：高成本、高风险与避险资产
艺术品投资，交易成本较高，不仅是时间与货币成本，还包括拍卖购入所产生的相关费用、保管成本等；而艺术价值判定的模糊性与复杂性、艺术家的道德风险、艺术品交易中的信息不对称，以及收藏与投资的非理性与机会主义倾向，构成了投资的高风险性。但是，好多精英群体将艺术品纳入资产财富组合，能达到分散风险、多元投资的目的，不失为一种避险资产的方式。
趋势：新媒介与公信力
伴随着艺术品市场的升级，投资开始接受大众化、金融化与互联网化，新媒介带来了新机遇。但是，艺术品基金、信托也存在诸多困境。另一方面，艺术品投资相关配套体系相对不健全，担保、保险、监管等缺位，导致整个产业缺乏透明度、公信力。由此可见，注重具有公信力与聚合力、有监管与备案的艺术投资平台的建设，是我们亟需努力的方向。
忠告：精神消费的底线
“如果你收藏了一幅作品，就该为它负责，了解它、滋养它，不能随便抛弃它。”收藏与投资，很多时候就像谈恋爱，因为喜欢所以购买。但是，也应考虑时间成本与管理成本，以及个人能力，不随波、不盲从、不贪婪，投资自己熟悉的艺术品、收藏自己喜欢的艺术品，从而守住精神消费的底线，这也是投资者自控力与生活观的体现。
在前不久举办的香港苏富比拍卖会上，马云与曾梵志合作的油画《桃花源》以3600万元高价成功拍出，引发了坊间的广泛热议。有人分析，马云进入艺术界，预示着私人收藏时代的到来，将带来跨时代的变革。事实上，从2009年起，国内艺术品投资市场就迎来了红火局面，艺术品市场从传统的收藏型市场向投资型市场疾步迈进。
从央视的《鉴宝》《寻宝》，到王刚的《天下收藏》，从《国宝档案》《一锤定音》，再到各地的艺术家访谈节目，近几年艺术品收藏类电视节目异常火爆，益智娱乐、文化解析、投资引导，收视率一路飙升。艺术品因投资价值具有多重属性而广受欢迎。对于精英群体而言，艺术品不仅是一项投资，也是身份、财富与品位的象征。
央行“双降”的投资环境下，很多人的理财观也悄然发生变化，将投资目光投放到艺术品市场上来。“错过了股市300点，错过了房价3000元，你还要继续错过吗？”这句话在艺术品电子盘市场上广为流传。所谓“艺术品电子盘”，就是“互联网+金融”的交易方式，包括纪念章、邮币卡、金属艺术品等，门槛低、收益高，可以实物提取，但必须做好市场的把控。
“艺术是财富的终极出口。”投资艺术品，既是有形的价值，也是无形的资产——陶冶情操、美化生活，艺术品带给欣赏者以知音般的情感满足与心灵共鸣。可见，端正心态，滤掉杂念，正视风险，以平和而健康的心态收藏与投资艺术品，是所有入门者的应有素养。
生活第一眼：
艺术品投资，你站对位置了吗
生活辞典：何为艺术品投资
艺术品投资是指在一定时期内通过购买艺术品、经营艺术商业等交易行为带来经济收入，是经济和文化上的双重行为。常见的艺术品投资方向有：字画、邮品、珠宝、古董、奇石。
一般来说，投资艺术品具有流动性差、周期长、收益率高、欣赏度强等特征。而艺术品的投资价值具有多重属性，物质属性、精神属性、金融属性，还拥有市场交换、精神审美、保值增值等作用。在全球市场上，艺术品投资已经成为新的趋势。
网友麦克风：如何看待艺术品投资
围观派
围观别人投资开眼界
@左岸右岸，男，75后，青岛人
对于艺术品，我属于“围观型”，偶尔会买一两幅书法作品装点一下自己的房间，但大多时候是围观别人投资，跟着长长见识。
做个艺术品爱好者
@以琳妈妈，女，70后，济南人
投资艺术品是件耗费心力的事，既要锻炼眼力、懂得常识，还要承担假货风险。我没有那么多的精力，只能当个艺术品爱好者，经常去看画展来充实生活。
实战派
以兴趣为起点，升级进阶
@快乐国王，男，60后，江苏人
10年前我投资的一些艺术品，现在价值都很高也很抢手。那时候也没多少闲钱，因为喜欢就非常舍得。玩得久了，慢慢积累、升级进阶，我融入到藏友的圈子里，在分享与切磋中收获快乐。
投资实用性强的，满足审美需求
@闲敲棋子，女，70后，广东人
凡是投资都有风险。选择艺术品，我看重的是精神回报。先要学会欣赏，再去投资。精品难觅、好货价高，我就选择一些实用性、装饰性比较强的艺术品，满足审美需求，拓展视野。
取乐派
市场乱象丛生，玩玩图个乐趣
@老崖柏，男，60后，淄博人
以假乱真、拍后拒付，现在投资市场乱象丛生，令人厌烦。而老手识破“吃仙丹”，就是把人家以真为假的艺术品用低价买下来，这种事只是凤毛麟角。我利用业余时间捡捡漏，不用太当成事儿，买回赝品也无妨，图个乐趣。
投资就是冒险，较“真”会变负重
@道法自然，男，70后，济南人
艺术品市场上赝品数量是真品的10倍，较“真”就会变成负重。我投资就是玩玩，经常与藏友聚会聊天。当下市场尚未成熟，而济南本地艺术品市场发展也比较缓慢，极为受限。
生活透视镜：
艺术品投资，这几个盲区你知道吗
NO1：收藏与投资的边界
分布程度：★★★★
现象透视：不少人将收藏与投资混为一谈，但是投资过热、兴趣成瘾，就容易变成投机。其具体表现为购买很多赝品、伪品，追求“短平快”的收益，倒头来忽视了艺术品的精神属性与审美价值，无法实现投资回报与收藏乐趣的双赢。
专业点评：厘清收藏与投资的边界其实很简单：问问自己，是向物看还是向钱看。投资者若是懂得欣赏与把玩，从艺术品本身获得精神愉悦，那么艺术品的市场评价、交割能力、货币回报等就不那么重要。做生意讲手段，搞收藏不妨以收藏的心态投资。
NO2：真品与赝品的比较
分布程度：★★★★
现象透视：“真伪难辨”是很多投资者的共同心病。有些人盲目自信，经常认为自己捡了漏，将赝品也当成真品。还有些人陷入到“真真假假”的怪圈中，不惜花钱找大师鉴宝，觉得买进假货就是死路一条。
专业点评：文物鉴定容易出现两种错误，一种是把真品看成赝品，另一种是把赝品看成真品。把赝品看成真品不怎么丢人，造伪者天天翻新，技术天天进步，鉴定者偶尔一错尚可原谅。把真品看成赝品是很丢人的事，不幸的是，今天“丢人者”大有人在。
NO3：价值与价格的定夺
分布程度：★★★★★
现象透视：很多人认为，艺术品投资比炒房赚钱、比黄金抗通胀，因此，投资者将目光停留在收益率与平均回报率上，徘徊在市场的“人气”与“价格”里，认为艺术品越炒越值钱。事实上，这种肤浅的认知拉低了自己的鉴赏水平，导致艺术价值的沦陷。 专业点评：艺术品市场有个“凡勃伦效应”，即商品价格定得越高就越能受到消费者的青睐。不排除有些精英人士投资艺术品是为了炫耀身份，甚至不顾赝品也会买进，这是狭隘的投资观。艺术品是超越物质的无形资产，它是有生命力的。投资获利只是一方面，审美享受、装饰功能、情感交流才是恒久的，并成就人们的生活之美。
生活大数据：
艺术品投资，你有几个“宝贝”？
笔者通过微信群对网友进行随机调查。30位网友年龄在30岁至57岁之间，月收入在5000元至1万元之间，八成人学历在本科以上。“你投资过艺术品吗？”有20%的网友表示投资过，其中，字画、古董占据投资排行榜的前两位；10.3%的人拥有两件以上的宝贝；25.8%的人认为，“投资艺术品必须有充足精力与审美眼光，不只是有钱就行”；28%的网友认为“收藏、鉴赏、学习、交流才是最重要的，艺术品因为被人懂得才会延续生命力。”
生活后花园：
艺术品投资，现身说法
艺术品是精神富矿，让人开眼界
被访者：秦沂，男，38岁，私企总裁
和很多人一样，最初的时候我是旁观朋友投资艺术品，不敢涉足，偶然的机会参加了瓷器艺术品品鉴大会，听了杨静荣老师的讲解，使我增长见识、大开眼界，从那以后一有时间就去淘宝。我投资的艺术品并不多，当初也不指望这个发财，买了几幅书法、两种青花瓷，都用来装饰房间了。妻子说这是“烧钱”的行当，我知道见好就收，绝不贪得无厌，越是投资越感到敬畏，我就像个“小学生”那样学习，古董背后的故事、以及怎样品鉴，这个过程涉及历史与文化、审美与眼力。前段时间，3D巨幅《清明上河图》来济展览，我们一家特意赶去看，在我的带动下儿子也对艺术与历史文化徒生兴趣。
真假圈子成为不可承受之重
被访者：洪海，男，55岁，商企老总
从2000年起，我就开始投资古董，随着不断积累，我的眼力与见识与日俱增，拿下几件比较得意的“宝贝”，也拥有了固定投资真品的朋友圈，我还创办了“清雅斋”珠宝行。后来，我通过圈子介绍高价买下一件乾隆御制的古董，本以为等到峰尖再出手，始料不及的是，这竟是假货。为此我打起了官司，但最终败诉。“买假货死路一条”，真品朋友圈也会掺假，此事对我打击很大。真品圈子的人把假货圈子称为“国宝帮”，假货圈子攻击真品圈子“拿钱砸”，身边朋友都说了解内幕，搞得我晕头转向，从那以后我金盆洗手。这两年，艺术品投资又出新花样，朋友说艺术品电子盘风险小，我持观望态度，不敢轻易投入。
收藏“宝贝”使我更加热爱生活
被访者：梅昕，女，42岁，投资顾问
除了投资一些小摆件，扇子、首饰、翡翠等，我对油画也很感兴趣。这与我的个人经历不无关联，我曾留过学，学的是金融专业，自己又学过画画，对美术史比较了解，投资艺术品具有优势。后来回国工作，从事职业与金融有关，能够让我熟悉当下的投资市场，买进卖出比较有分寸。父亲是画家，他收藏的都是一些已故艺术家的书画，觉得已故的艺术家作品最能增值，我不认同。我热衷于收藏西方现代艺术大师的作品，虽然不热门，但保值空间很大。08年我通过拍卖买下的一幅油画，去年在台湾的展览上，价格翻了三倍。这些“宝贝”雅致又美观，陶冶情操，使我更加热爱生活。
生活深呼吸：
如何守住精神消费的底线
分析：高成本、高风险与避险资产
艺术品投资，交易成本较高，不仅是时间与货币成本，还包括拍卖购入所产生的相关费用、保管成本等；而艺术价值判定的模糊性与复杂性、艺术家的道德风险、艺术品交易中的信息不对称，以及收藏与投资的非理性与机会主义倾向，构成了投资的高风险性。但是，好多精英群体将艺术品纳入资产财富组合，能达到分散风险、多元投资的目的，不失为一种避险资产的方式。
趋势：新媒介与公信力
伴随着艺术品市场的升级，投资开始接受大众化、金融化与互联网化，新媒介带来了新机遇。但是，艺术品基金、信托也存在诸多困境。另一方面，艺术品投资相关配套体系相对不健全，担保、保险、监管等缺位，导致整个产业缺乏透明度、公信力。由此可见，注重具有公信力与聚合力、有监管与备案的艺术投资平台的建设，是我们亟需努力的方向。
忠告：精神消费的底线
“如果你收藏了一幅作品，就该为它负责，了解它、滋养它，不能随便抛弃它。”收藏与投资，很多时候就像谈恋爱，因为喜欢所以购买。但是，也应考虑时间成本与管理成本，以及个人能力，不随波、不盲从、不贪婪，投资自己熟悉的艺术品、收藏自己喜欢的艺术品，从而守住精神消费的底线，这也是投资者自控力与生活观的体现。