“与其让别人猜测公司的状况，不如自己证明我们是谁。”Philippe Blondiaux说，他是Chanel的首席财务官。2018年6月21日这天，这家全球知名的法国老牌时装屋出人意表地公开发布了一份财报。
　　之所以说出人意表，是因为，作为创立至今已有108年历史的家族企业，Chanel其实并没有义务向外界透露公司财务信息，过去很多年，该公司也向来在财务数据问题上表现得十分严苛而敏感。
　　为何突然发生这样的变化？
　　先来看看这份财报的业绩。报表显示，Chanel 2017财年的总销售额达到96.2亿美元，与2016财年相比同比上涨了11%。其中，营业利润达到26.9亿美元，净利润则为18亿美元。
　　根据Blondiaux对《纽约时报》的说法，公司突然决定把品牌的业绩表现摆到明面上来，是因为想用事实来破除市场上谣传已久的误导性信息，他认为此财报能证明公司实力。
　　而Blondiaux所指的误导信息，其中很可能涉及一则传播颇广的法国《世界报》在2017年8月的报道。报道称，Chanel的控股公司Chanel International BV曾向公司所在地荷兰阿姆斯特丹的工商部递交2016年全年财务报告，该报告显示，Chanel 2016年的销售额和净利润均同比大跌。此后便有不少媒体和分析师认为Chanel可能正在走下坡路。
　　奢侈品品牌咨询公司Ortelli&Co管理合伙人Mario Ortelli在接受《第一财经周刊》采访时就指出，“Chanel此前在包含亚洲市场的全球范围内作出较大幅度的价格调整—在亚洲市场降价而在欧洲市场提价—以重新平衡地理价格差异”的做法，某种程度上的确可视为品牌正遭遇危机的一个表现。
　　另一个让外界对Chanel经营状况有疑虑的是品牌“正在老去”的问题。作为一家私人公司，目前Chanel由Alain Wertheimer和Gerard Wertheimer持有，他们的祖父曾是Chanel创始人Coco Chanel的合作伙伴。但这两位持有人今年分别是69岁和68岁，品牌接下来由谁接管是一个未知数。除此之外，创意总监卡尔·拉格斐已经执掌Chanel长达35年，而这位不愿透露年龄的设计师很有可能已超过80岁，如果未来没有这位与Chanel签订终身合约的灵魂人物，Chanel会走向哪里？对绝大多数业内人士或者消费者来说，这可能都是难以想象的事情。
　　与大部分国际奢侈品公司不同，Chanel至今仍是一家私人公司，坚持独立运营。而它在市场上的主要竞争对手—开云集团旗下的Gucci（古驰）和Balenciaga（巴黎世家）、LVMH集团旗下的Louis Vuitton（路易威登）和Dior（迪奥）—发展势头均十分迅猛，品牌形象和设计风格在近年都有不同程度的更新。
　　与此同时，老牌奢侈品品牌普遍面临数字化和年轻化两大挑战，业内一度认为Chanel独自在高端零售领域与其他背靠大集团的奢侈品品牌激烈竞争，承受着巨大压力，有极大可能寻求出售。

　　法国巴黎银行分析师Luca Solca就认为Chanel此次发布财报更大的可能性是正在谋求未来IPO或并购的第一步。“Chanel的股东似乎突然之间对资本市场更感兴趣了。”他对媒体如此表 示。
　　但Blondiaux很快就在接受路透社记者采访时坚决否定了品牌上市的传闻，“Chanel此次公开财务状况绝对不是上市的先兆。恰恰相反，财报中的数据表明Chanel的财务状况非常好，我们有能力在接下来的几个世纪中都保持私有状态。”
　　从销售额来看，Chanel远超主要竞争对手Gucci 2017年62.11亿欧元的总销售额。至于Louis Vuitton，尽管其母公司LVMH集团从不单独公布它的具体业绩数据，但路透社报道，外界估计Louis Vuitton 2017财年收入超过80亿欧元。有趣的是，Gucci首席执行官Marco Bizzarri刚刚于本月初表示，未来Gucci年销售额有希望达到100亿欧元，并将取代Louis Vuitton成为全球最大奢侈品品牌。
　　这么看起来，在超过Louis Vuitton之前，Gucci可能得先想想如何超过Chanel。
　　财报的确对外界释放了积极信号。发布财报的当天，Chanel还在官网的报告中宣布了一项重组计划：成立一家新的控股公司Chanel Limited，将旗下所有业务和约2万名员工集中管理，并把总部设在英国伦敦。
　　Chanel希望此举能够改变从1950年代开始就一成不变的组织结构体系，从而提升运营效率。这在某种程度上表达了这个古老家族企业改变的决心。
　　分析师Mario Ortelli对《第一财经周刊》表示，“Chanel凭借独特的品牌气质、强大的销售网络和坚固的资金基础完全有能力保持品牌的独立性。”他认为Chanel的未来取决于Wertheimer家族的意愿，后者可以选择继续维持家族企业的状态，也可以像Hermès（愛马仕）、Ferragamo（菲拉格慕）家族那样将资产的一部分上市，又或者像Guerlain（娇兰）、Loro Piana（诺悠翩雅）家族那样将品牌出售给大的奢侈品集团。至于Chanel公司下一步的发展，“家族是否会作出大的品牌战略调整，例如发展线上销售、拓展男装业务和男装饰品，将会是未来非常有趣的话题。”Mario Ortelli说。