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随着经济全球化进程的加剧，越来越多的企业面临全球竞争的压力。这促使国内企业必须走出去，走上国际化发展的道路。而选择国际化的道路后首先解决的问题就应该是品牌的落地问题，也即结合不同地域的文化特色进行品牌的跨文化传播。
“联想”在中东的文化传播策略
【摘 要】
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随着经济全球化进程的加剧，越来越多的企业面临全球竞争的压力。这促使国内企业必须走出去，走上国际化发展的道路。而选择国际化的道路后首先解决的问题就应该是品牌的落地问题
【机 构】
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北京信息科技大学公共管理与传媒学院
【出 处】
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对外传播
【发表日期】
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2014年4期
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